SEO-капірайтынгу - Што гэта такое і для чаго ён патрэбны?

1. Пагаворым па паняццяў: капірайтынгу + SEO
2. Што такое капірайтынгу
3. Зараз некалькі слоў пра SEO
4. Як працуе SEO копірайтэр
5. Стварэнне прадае тэксту
6. аптымізацыя кантэнту
7. Запыты і ключы
8. Як ўпісваць ключы
9. Дзе знайсці ключы
10. Тэкст для людзей
11. Якім павінен быць SEO тэкст
12. Навучанне SEO прасоўванні
13. У зняволенні

Інтэрнэт не толькі сцёр мяжы паміж краінамі і прадаставіў людзям амаль неабмежаваныя магчымасці доступу да інфармацыі, але і спарадзіў мноства новых прафесій. Сутнасць іх для недасведчанага чалавека пакрыта цемрай, а назвы гучаць як заклінанні з фільма пра Гары Потэра. Вось, напрыклад, SEO капірайтынгу.

Праўда, узнікаюць асацыяцыі з старажытнымі магічнымі абрадамі? І асацыяцыі невыпадковыя - СЕО капірайтынгу (так таксама можна), сапраўды, нагадвае шаманскія рытуалы. Ну а калі сур'ёзна, то гэта вельмі патрэбная дзейнасць, па меншай меры, для тых, хто хоча бачыць свой сайт у ТОП-10 выдачы пошукавых сістэм.

Пагаворым па паняццяў: капірайтынгу + SEO

Базавым паняццем у гэтым тэрміне з'яўляецца «Капірайтынгу» . Слова гэта даволі новае, і семантыка яго яшчэ не да канца аформілася.

Што такое капірайтынгу

Найбольш распаўсюджаныя наступныя значэнні гэтага паняцця.

1. Капірайтынгу - дзейнасць па стварэнню унікальных якія прадаюць і рэкламных тэкстаў, галоўная задача якіх матываваць чытачоў на куплю тавару ці паслугі.
2. Капірайтынгу - гэта напісанне унікальных артыкулаў (якія прадаюць, рэкламных і інфармацыйных), якія павышаюць рэйтынг сайта і прыцягваюць да яго чытачоў, а значыць, і патэнцыйных пакупнікоў.
3. Капірайтынгу - гэта, у адпаведнасці з прамым яго перакладам, «напісанне артыкулаў", праца па запаўненні сайта кантэнтам - любымі унікальнымі тэкстамі.

Як бачым, кожнае з наступных вызначэнняў шырэй папярэдняга. Для іншага погляду адрозненні непрынцыповыя, галоўнае, падкрэсліваецца унікальнасць тэкстаў, што прынцыпова адрознівае капірайтынгу ад копипаста (прамы копіі) і нават ад рерайтинга - перапісанага тэксту.

Важна толькі не блытаць капірайтынгу з капірайтам. Так называецца значок аўтарскага права, вось такі - @. А то прафесійныя копірайтэр на такую ​​блытаніну нервова рэагуюць.

Зараз некалькі слоў пра SEO

Прыстаўка SEO (search engine optimization, у перакладзе - пошукавая аптымізацыя) дарэчы капірайтынгу азначае, што гаворка ідзе аб стварэнні спецыялізаваных тэкстаў, галоўная задача якіх - прасоўванне сайта ў рэйтынгу пошукавых сістэм і, адпаведна, у выдачы.

Асноўны інструмент прасоўвання і ёсць аптымізацыя сайта, пераважна, з дапамогай кантэнту, які змяшчае так званыя ключы.

Ключы або ключавых слоў - гэта базавую паняцце СЕО капірайтынгу, яно азначае словы і словазлучэнні, якія часцей за ўсё сустракаюцца ў пошукавых запытах. Запыты ствараюць карыстальнікі, у пошуках неабходнай інфармацыі забіваюць іх у радку пошукавіка.

Прычым фармулёўка запытаў можа быць розная. Напрыклад, «шыншыла», «купіць шыншылы», «купіць шыншылы нядорага», «купіць шыншылы нядорага ад заводчыка Іванава». Найбольш распаўсюджаныя фармулёўкі запытаў і ёсць тыя самыя ключы.

Уключаючы фармулёўкі ключоў і ключавыя словы ў тэкст, SEO копірайтэр дае магчымасць пошукавым робатам распазнаць яго тэкст, як адпаведны тэме запыту, і прапанаваць яго карыстальніку.

Максімальна адпаведны пошукавых запытах кантэнт павышаецца ў рэйтынгу і трапляе на першыя радкі старонкі паказаў. Гэта неабходна і выгадна ўладальніку сайта, так як карыстальнік не схільны праглядаць ўсю інфармацыю па тэме і абмяжоўваецца першымі двума старонкамі, і то ў лепшым выпадку.

Калі вычарпальны адказ ён атрымлівае з тэкстаў з самых верхніх пазіцый, то рэдка зазірае на іншыя сайты.

Таму перад тым, хто займаецца СЕО капірайтынгу, стаіць няпростая задача: ўпісаць у тэкст розныя ключавыя запыты і зрабіць гэта так, каб пашукавікі тэкст заўважылі і прасунулі ў выдачы, а чытачы не пляваліся ад масы дзіўных фармулёвак, тыпу «дзверы гаўбечныя опт купіць Масква» .

Як працуе SEO копірайтэр

Гэтага аўтара кантэнту можна назваць універсалам, так як ён выконвае адразу некалькі задач. Прычым нярэдка рашэнне адной перашкаджае выкананню іншы, таму прыходзіцца выкручвацца.

Стварэнне прадае тэксту

Гэтая задача, характэрная для любога копірайтэр і лічыцца асноўнай. Нягледзячы на ​​растиражированность паняцці «Прадае тэкст» , Вызначэнне яго недакладнае.

Да таго ж ясна, што наўпрост тэкст прадаваць не можа. Але добры, правільна складзены копирайтерский тэкст павінен стымуляваць, заахвочваць чалавека, шэрай на сайт, да здзяйснення дзеянняў, выгадных ўладальніку гэтага сайта:

• здзяйсненне куплі;
• заказ паслугі;
• зварот па кансультацыю;
• пераход па спасылцы ў інтэрнэт-краму і т. д.

Задача-мінімум прадае тэксту - прыцягнуць увагу наведвальніка, зацікавіць яго, каб ён, абдумаўшы магчымыя выгады, вярнуўся на сайт. І для таго, каб кантэнт працаваў, ён павінен быць напісаны ў адпаведнасці з некаторымі хітрымі правіламі, якія абавязаны ведаць копірайтэр.

У сціснутай і максімальна выразнай форме гэтыя правілы прадстаўлены ў мадэлі AIDA. Такім чынам, каб тэкст стаў прадаўцам, ён павінен:

A - прыцягваць увагу (attention).
I - выклікаць цікавасць (interest).
D - абуджаць жаданне атрымаць рэч, паслугу і т. Д. (Desire).
A - матываваць да дзеяння (action).

Яшчэ адно правіла тычыцца «боляў» або праблем пакупніка. Сэнс яго ў тым, што прадае тэкст павінен пазначыць гэтыя праблемы і паказаць правільны шлях іх вырашэння - то самае дзеянне (action), якое павінен здзейсніць чалавек, які зайшоў на сайт.

Напрыклад, карыстачу неабходна якасная і недарагая зімовы абутак для ўсёй сям'і. Ён друкуе запыт у пошукавай радку: «зімовы абутак для ўсёй сям'і нядорага». Атрымаўшы ў выдачы некалькі пазіцый, ён заходзіць на адзін з першых сайтаў і чытае тэкст.

Тое, што ён з яго даведаўся, пераконвае карыстальніка, што менавіта ў гэтым інтэрнэт-краме самая лепшая абутак па прымальным цэнах як раз для ўсёй сям'і, ды яшчэ і са зніжкай.

Магчыма, тэкст будзе настолькі пераканаўчы, што патэнцыйны пакупнік і шукаць больш нічога не стане, а адразу замовіць дастаўку. Але тут ёсць адна загваздка. Патэнцыйны пакупнік патрапіць на сайт і прачытае гэты тэкст, толькі ў тым выпадку, калі яго заўважаць пошукавыя праграмы і размесцяць на першай старонцы выдачы.

А значыць перад SEO-копірайтэр варта яшчэ адна не менш важная задача - аптымізацыя тэксту пад патрабаванні пошукавых праграм.

аптымізацыя кантэнту

Калі гаворка ідзе менавіта пра СЕО капірайтынгу, то ўсё ж менавіта гэтую задачу трэба лічыць галоўнай. Калі кантэнт не з'явіцца ў верхніх радках выдачы, то якасць тэксту тут не дапамогуць, яго проста мала хто ўбачыць і прачытае.

Запыты і ключы

Патрабаванні да SEO тэксту разнастайныя, і пра іх мы пагаворым ніжэй, а цяпер спынімся на працы з ключамі, якая лічыцца асноўнай у дзейнасці SEO копірайтэр.

Самі запыты карыстальнікаў, з якіх бяруцца ключы, бываюць чатырох відаў:

Высокачашчынныя - гэта самыя часта сустракаемыя запыты, якія могуць мець у месяц некалькі дзясяткаў тысяч паказаў. Часцей за ўсё яны кароткія ў адно або два словы, напрыклад, "рамонт", «дача», «кнігі па псіхалогіі», «ноўтбук» і т. Д. З аднаго боку, карыстальнікаў з гэтымі запытамі мноства. А з другога - і канкурэнцыя вельмі вялікая. Прабіцца ў ТОП па высокачашчынным ключах вельмі складана.

Высокачашчынныя запыты. Па іх прасоўвацца вельмі складана. Няма канкрэтыкі.

Сярэднечашчынныя больш канкрэтныя запыты, больш доўгія і радзей задаюць. Напрыклад: «кнігі па псіхалогіі спампаваць», «як напісаць які прадае тэкст», «рамонт пластыкавых вокнаў».

Прыклад больш канкрэтнага запыту. Колькасць запытаў значна зменшылася.

Нізкачашчынныя. Яны сустракаюцца яшчэ радзей з-за яшчэ большай канкрэтызацыі запыту. Напрыклад, «кнігі па псіхалогіі мыслення спампаваць бясплатна», «рамонт пластыкавых вокнаў сваімі рукамі». Прасоўваць сайт па гэтых ключах і небяспечна, і выгадна. З аднаго боку, пашукавікі рэгіструюць мала паказаў, з другога - на сайт патрапіць дакладна ваш пакупнік, а не «мимопроходящий» выпадковы наведвальнік.

Нізкачашчынныя запыты - самыя каштоўныя.

Длиннохвостовые (доўгія хвасты) - вельмі доўгія запыты, з-за дапаўненняў і ўдакладненняў нават не прыбіраюцца ў пошукавы радок. Напрыклад: «Набыць швейцарскі гадзіннік оптам нядорага ў Іванаве з дастаўкай». Каб ўпісаць такі ключ у тэкст, СЕО копірайтэр павінен быць сапраўдным віртуозам.

Розныя варыянты запытаў, дазваляюць камбінаваць іх фармулёўкі ў тэксце, што хоць трохі палягчае працу SEO копірайтэр.

Як ўпісваць ключы

Рэкамендуецца выкарыстоўваць у тэксце ўсе віды ключоў. Хоць на прасоўванне па высокачашчынным спадзявацца не даводзіцца, але і асаблівых праблем яны не створаць.

А вось як упісаць нізкачашчынныя, а тым больш «доўгія хвасты»? Зрабіць гэта можна па-рознаму, ёсць некалькі варыянтаў уваходжання:

1. Прамое. Ключавое слова або фраза павінна ўжывацца дакладна, у нязменным выглядзе, без разбіўкі знакамі прыпынку.
2. Разведзенае. Ключавую фразу можна разбіваць знакамі прыпынку і падставамі.
3. Марфалагічнае. Мяркуе магчымасць змяняць форму слоў, дапусцім, склоны. Напрыклад, не «купіць швейцарскі гадзіннік», а «купля швейцарскіх гадзін».
4. Адваротнае. Дазваляецца мяняць словы месцамі.

Важна раўнамернае размеркаванне ключавых слоў па ўсім тэксце, але часам першыя абзацы лічацца прыярытэтнымі. Менавіта яны ў першую чаргу «трапляюцца на вочы» пошукавых робатаў.

Залішне захапляцца ключамі не варта, бо гэта не паляпшае якасць тэксту і можа выклікаць Пярэспа, які дрэнна ўплывае на прасоўванні кантэнту.

Вопытныя спецыялісты лічаць, што колькасць ключавых слоў не павінна перавышаць 3-5% ад аб'ёму тэксту.

Дзе знайсці ключы

Наогул, пошук ключоў і складанне семантычнага ядра сайта не ўваходзіць у абавязкі SEO копірайтэр. Гэтым звычайна займаецца аптымізатар або «сошнікі» - спецыяліст менавіта па SEO.

Але гэта ў ідэале, а ў рэальнасці ўсякае здараецца, і веданне, дзе знайсці ключы, для СЕО копірайтэр ня лішняе.

Прасцей за ўсё выявіць фармулёўкі ключавых запытаў, задаўшы сваю тэму ў пошукавіку. Вы атрымаеце цэлы спіс варыянтаў пошукавых падказак.

Але для працы са статыстыкай пошукавых запытаў існуюць і спецыяльныя сэрвісы. Гэта, напрыклад, wordstat.yandex.ru і AdWords ў Google. Для вызначэння частотнасці запыту і пошуку блізкіх да яго ключоў дастаткова задаць асноўную тэму. напрыклад:

Звярніце ўвагу, высокачашчынны запыт «кнігі па псіхалогіі» дае 70 тыс. Паказаў у месяц, а сярэднечашчынны «спампаваць кнігі па псіхалогіі» ужо толькі 4 тыс. А калі націснуць на гэты радок, то атрымаем яшчэ больш нізкачашчынныя запыты.

Тут жа ёсць і іншыя варыянты ключоў, якія можна выкарыстоўваць у тэксце. Ну а больш складаная праца па падборы ключоў хай застанецца на сумленні «сошнікі».

Тэкст для людзей

Вось мы і дабраліся да трэцяй задачы SEO копірайтэр. Усё ж тэксты пішуцца для людзей, і не толькі таму, што яны важней пошукавых робатаў, але і таму што ў SEO капірайтынгу варта ўлічваць паводніцкі фактар.

Калі тэкст апынецца не цікавы наведвальніку сайта, то ён хутка яго пакіне і пойдзе шукаць больш карысны кантэнт. Гэта прывядзе да некалькіх негатыўных наступстваў:

1. уладальнік сайта страціць патэнцыйнага пакупніка або карыстальніка;
2. памяншэнне наведвальнікаў (лидов) знізіць шанец на поспех бізнесу;
3. адмова карыстальніка пагоршыць паказчыкі сайта і знізіць яго рэйтынг у пошукавых сістэмах.

Такім чынам, СЕО капірайтынгу - гэта дзейнасць, звязаная з сумяшчэннем несумяшчальнага: аптымізацыі тэксту на падставе ключавых запытаў і стварэння цікавага і карыснага кантэнту, які прываблівае карыстальнікаў.

Сачыце у Яндэкс Метрыцы за адсоткам адмовы. Чым ён менш, тым лепш.

Гэта патрабуе ад СЕО копірайтэр высокага майстэрства валодання словам. Да таго ж да SEO тэксту прад'яўляецца яшчэ шэраг сур'ёзных патрабаванняў.

Якім павінен быць SEO тэкст

Ёсць агульныя патрабаванні, якія абавязаны выконваць любы аўтар, калі ён паважае сваіх чытачоў. Яго тэкст павінен быць пісьменны, лагічны, інфарматыўны, мець «чытэльным» стыль і адпавядаць заяўленай тэме.

Але СЕО тэксты асаблівыя, так як пошукавыя робаты ацэньваюць не толькі наяўнасць ключоў, але і шэраг іншых паказчыкаў, прычым у апошні час гэтых паказчыках надаецца ўсё большае значэнне.

Ўнікальнасць. Тэкст павінен быць арыгінальным, ня перапісаным з ужо наяўнага ў інтэрнэце, а створаным аўтарам на падставе сур'ёзнай перапрацоўкі свайго вопыту і вялікага колькасць разнастайнай інфармацыі.

То бок, гэта павінен быць менавіта капірайтынгу, а не рерайт. Унікальнасць кантэнту ацэньваецца адмысловымі праграмамі , Якія правяраюць яго на наяўнасць плагіяту (капіявання чужых тэкстаў).

Да самых папулярных такім сэрвісам ставяцца праграмы антиплагиата біржаў копірайтэр eTXT, Text.ru і Advego. Высокай лічыцца унікальнасць 95-100%, сярэдняй - ад 85%. Больш нізкі працэнт унікальнасці сур'ёзна ўплывае не толькі на якасць тэксту, але і на перспектывы яго прасоўвання ў пошукавых сістэмах.

Структуравання. Прадстаўлены на сайце тэкст павінен мець выразную структуру і дзяліцца на падзагалоўкі рознага ўзроўню. Яны абазначаюцца HTML тэгамі h2, h3, h4, а загаловак артыкулу - тэгам H1. Вітаюцца таксама нумараваныя і маркіраваныя спісы.

Адсутнасць «вады». Пад «вадой» у капірайтынгу разумеецца прысутнасць у тэксце слоў і фраз, якія не нясуць карыснай інфармацыі, а толькі павялічваюць аб'ём тэксту . Ўзровень «воднасці» кантэнту таксама можна праверыць, напрыклад, з дапамогай праграмы антиплагиата Text.ru.

Адсутнасць спаму, гэта значыць перанасычэння тэксту паўтаральнымі словамі і фразамі. Як вы бачыце, тая ж праграма TEXT.ru, праверыўшы тэкст на унікальнасць, пакажа і адсотак вады ў ім. Паўторы шкодзяць наогул любому кантэнту, а ў SEO тэкстах яны яшчэ часта звязаныя з празмернасцю ключоў.

Навучанне SEO прасоўванні

Каб сайт знаходзіўся на верхніх пазіцыях у пошукавай выдачы і прыносіў стабільна высокі даход, то трэба ўмець разбірацца ў SEO. З ходу асвоіць гэтую тэму не атрымаецца.

Можна гадамі пісаць артыкулы для свайго сайта або блога, але не атрымліваць на яго наведвальнікаў. На жаль, гэта частая з'ява сярод пачаткоўцаў.

Ёсць два шляхі.

Першы. Вучыцца самому шукаць інфармацыю ў сеткі і правяраць яе на сваім праекце. Гэты спосаб вельмі доўгі і не факт, што наогул нешта атрымаецца.

Другі. Прайсці навучанне ў спецыялістаў у SEO вобласці і атрымаць рэальны вынік у самы кароткі час. Я сам увесь час навучаюся і марную дзясяткі тысяч рублёў на курсы па SEO. Мая задача зарабляць на сваім блогу, а не проста дзеля задавальнення пісаць і выкладваць артыкулы. Таму я і выбіраю самы хуткі шлях да сваёй мэты праз навучанне.

А таксама трэба разумець, што не ўсе курсы прынясуць карысць. Так як у інтэрнэце занадта шмат людзей, які «льюць ваду» і нічому не вучаць. Ад сябе магу парэкамендаваць 2 курса. Калі ўжо і вучыцца, то толькі ў лепшых.

1. SEO-спецыяліст ад «Нетологии».
2. SEO-спецыяліст ад «GeekBrains» і «Mail.ru»

Самае важнае ў гэтых курсах, то што вас не «кінуць» ў вольны плаванне пасля праходжання, а дапамогуць прайсці стажыроўку і нават атрымаць працу. Сярэдні заробак SEO-спецыяліста складае 70 000 рублёў у месяц.

У зняволенні

Як вы бачыце, патрабаванні да СЕО тэкстаў вельмі шырокія, гэтак жа як і задачы, якія стаяць перад іх стваральнікамі. Таму якасны SEO капірайтынгу каштуе нятанна.

Праўда, апошнім часам адбываюцца сур'ёзныя змены ў алгарытмах пошукавых сістэм. І сярод крытэрыяў ранжыравання тэкстаў на першае месца выходзіць карыснасць іх для карыстальнікаў, інфарматыўнасць і ўнікальнасць.

Але гэта не значыць, што праца SEO копірайтэр будзе менш запатрабаваная. Бо, акрамя ўмення выкарыстоўваць ключавыя запыты для аптымізацыі кантэнту, гэты спецыяліст валодае навыкамі стварэння якасных артыкулаў па розных тэмах з улікам усіх патрабаванняў пошукавікаў.

А сваё пісьменніцкае майстэрства СЕО копірайтэр адтачыў, прыгожа упісваючы ў тэкст ключы нярэдка з самымі вар'яцкімі фармулёўкамі.