SEO для чайнікаў. частка 1

23.06.2011

Урок 1. Важнасць колькасці старонак у індэксе для аптымізатар сайтаў

Чым больш старонак на вашым сайце праіндэксавана пошукавымі сістэмамі, тым больш трафіку вы атрымаеце з пошуку. Ўзаемасувязь простая: размяшчаючы унікальную інфармацыю аб вашай сферы дзейнасці, вы прыцягваеце пастаянную аўдыторыю, становячыся экспертам у вашай вобласці як для наведвальнікаў вашага сайта, так і для саміх пошукавых сістэм. Размешчаная на сайце інфармацыя - гэта ваш твар, ваш імідж, яна прыцягвае спасылачныя масу, тым самым спрыяючы натуральнаму росту аўдыторыі і развіццю праекта. Здавалася б, што можна напісаць у інтэрнэт-краме? Раскажыце пра тое, як выкарыстоўваюцца вашы тавары, размесціце водгукі пакупнікоў, зрабіце падборку параўнанняў тавараў. Інтэрнэт - гэта крыніца інфармацыйных кантактаў, і варта выкарыстоўваць яго па максімуму. Як і мозг чалавека, магчымасці Сеткі цяпер выкарыстоўваюцца толькі на 10%.

Такім чынам, на сайце крамы можна размясціць: інфармацыю аб выкарыстанні тавараў крамы, пра ўласцівасці тавараў крамы, пра асоб, якія ўжо паспяхова выкарыстоўваюць тавары крамы; фатаграфіі тавараў крамы (не стыренные ў суседа, а свае - прыгожыя і з усіх бакоў); інфармацыю пра тое, як адрозніць арыгінал вашага тавару ад падробкі (калі яна ёсць); інфармацыю аб кошце і выгоднасці набыцця; відэаматэрыялы аб таварах крамы (магазінаў, якія рыхтуюць свае відэаролікі, вельмі мала); водгукі пакупнікоў; інфармацыю аб вытворчасці тавараў і вытворцах. Калі ўсё гэта будзе выкладзена, нават у краме з дзесяццю таварамі колькасць старонак сайта стане дастатковым для яго паспяховай аптымізацыі. Калі ваша фірма прапануе нейкія паслугі, апішыце іх з выгоднага боку, размясціце водгукі, запоўніце партфоліо. Калі вы з'яўляецеся экспертам у той ці іншай вобласці, падрыхтуйце навучальны курс. На падставе даследаванняў, апублікаваных «Яндэксам», на вашым сайце павінна быць 200-250 старонак з унікальнымі матэрыяламі. Іх наяўнасць дазволіць вам разлічваць на лаяльнасць з боку аптымізатар сайта і, магчыма, на дадатковую зніжку. Але, займаючыся аптымізацыяй, пазбягайце наступных момантаў: не крадзіце тэксты (навіны, апісання тавараў), фота- і відэаматэрыялы, ня запазычвае чужыя ідэі, не купляйце размножаныя копіі, не выкарыстоўвайце сумнеўныя схемы атрымання матэрыялаў, якія не скануе і ня перадрукоўвайце.

Урок 2. Уплыў выходных спасылак на пошукавую аптымізацыю сайта

Наяўнасць выходных спасылак з сайта кліента для некаторых аптымізатараў, як чырвоная ануча для быка: яны раздражняюць, перашкаджаюць якасна аптымізаваць інтэрнэт-рэсурс. Адкуль бяруцца выходныя спасылкі?

1. У вашага знаёмага ці партнёра ёсць сайт, і ён папрасіў вас размясціць спасылку на яго праект.

2. Вы паставілі лічыльнік наведванняў.

3. Вы знайшлі сайт, які вам проста спадабаўся, ці вы вырашылі паставіць на яго спасылку з добрых памкненняў.

4. Вам спадабаўся сайт вашага пастаўшчыка, і вы за зніжку размясцілі на яго спасылку.

5. Вы нанялі адміністратара, і ён пачаў весці абмен спасылкамі на вашым сайце.

6. Вы звярнуліся да паслуг аптымізатараў сайтаў. А тыя, у сваю чаргу, пачалі размяшчаць або прадаваць на вашым сайце спасылкі.

7. Вы арганізавалі на сайце немодерируемый форум ці дошку аб'яваў, і нядобрасумленныя людзі пачалі актыўна размяшчаць спасылкі на іншыя рэсурсы.

8. Хтосьці зламаў сістэму кіравання вашага сайта і размясціў шкоднасны код з выходнымі спасылкамі.

Магчыма, гэта не ўсе варыянты з'яўлення выходных спасылак, але варта ўсвядоміць адну простую рэч. Абсалютна ўсе матэрыялы, якія размяшчаюцца на вашым сайце, павінны знаходзіцца пад вашым кантролем. Аддавайце сабе поўны справаздачу пра месцазнаходжанне і неабходнасці выходных спасылак - толькі вы ў адказе за ваш сайт. Каб не ўводзіць у зман развагамі пра тое, якая спасылка будзе шкодная, а якую ўсё ж можна размясціць, усталюем такое правіла: любая выходная спасылка, хутчэй за ўсё, шкодзіць вашаму сайту, таму размяшчаць яе катэгарычна нельга. Але ў аптымізатараў бываюць выключэнні: напрыклад, вашы партнёры ці пастаўшчыкі, якіх вы ведаеце асабіста і ўпэўнены, што заўтра іх сайт не будзе забіты фатаграфіямі прыгожых дзяўчат. Вы павінны быць упэўненыя ў іх настолькі, што нават парэкамендавалі б свайму таварышу - вось гэта тыя спасылкі, якія могуць быць размешчаныя на сайце. Але што ж адбываецца з сайтам і з стаўленнем да яго пошукавай сістэмы пры размяшчэнні на яго старонках нейкага колькасці не тэматычных спасылак? Пошукавыя сістэмы распрацоўваюць алгарытмы, супрацьстаялыя усялякім варыянтам накруткі. Значыць, вынік пошуку ёсць вынік нейкай распрацоўкі, нейкіх правілаў, і размешчаныя выходныя спасылкі будуць перашкаджаць выкананню гэтых правілаў. Таму пры выяўленні крыніцы, які замінае адэкватна ранжыраваць іншыя сайты, пошукавым сістэмам прасцей выкарыстоўваць дадатковае правіла, якое будзе маркіраваць ваш сайт несумленным. Атрымаўшы адзін раз такую ​​пазнаку, у далейшым не так-то лёгка ад яе пазбавіцца. Старайцеся не губляць аўтарытэту ні ў вачах сваіх партнёраў, ні ў вачах сваіх патэнцыйных кліентаў і памятайце, што аўтарытэтнасць рэсурсу зарабляецца гадамі.

Урок 3. Уплыў унікальнасці тэксту на пошукавую аптымізацыю сайта

У першым уроку мы ўжо згадвалі, што крадзеж - зло (не толькі з маральнага пункту гледжання, але і з пункту гледжання развіцця вашага бізнэсу). Пры стварэнні новага сайта нельга выкарыстоўваць чужыя матэрыялы - неабходна самім напісаць ўвесь тэкст з нуля. Робаты пошукавай сістэмы штодня апрацоўваюць мільёны дакументаў і ў сілах вызначыць падабенства нават адрэдагаваць тэкст. Калі робат пошукавай сістэмы выяўляе копію дакумента, ён выключае яе з сваёй пошукавай базы, і вы не зможаце выявіць свой дакумент у выніках пошуку. Для карыстальнікаў, якіх вы хочаце прыцягнуць на старонкі свайго сайта, таксама важна атрыманне унікальных матэрыялаў, каб зрабіць выбар, дзе купляць той ці іншы тавар, заказваць паслугу. Сайт павінен адрознівацца выгодай і інфарматыўнасцю - для паспяховага конкурирования з іншымі сайтамі ў Сеткі. Інтэрнэт-прастора - гэта спосаб сувязі. У Сеткі падтрымліваецца сувязь «адзін да многіх»: вы адзін можаце ахапіць досыць вялікую аўдыторыю. І кожны такі інфармацыйны кантакт ускладае на вас велізарную адказнасць. Таму, перш чым ствараць новы сайт, адкажыце, навошта вы хочаце гэта зрабіць. Магчыма, у вас з'явілася жаданне распавесці свету пра сябе, сваіх дасягненнях і ўражанні, падзяліцца ведамі і досведам. Ці вы хочаце прысвоіць сабе чужыя заслугі, распавесці пра тое, у чым самі толкам не разбіраецеся ... Такім чынам, чаму нельга красці, перадрукоўваць, перапісваць? Працэс вызначэння першакрыніцы дастаткова складаны: пошукавая сістэма знаходзіць дакумент і вызначае ступень яго падабенства з іншымі раней выяўленымі дакументамі. Пры гэтым пошукавік ў сілах вызначыць і перапісаны сваімі словамі або з выкарыстаннем нейкіх аўтаматаў не ўнікальны тэкст. У арсенале пошукавых робатаў вялікія базы сінонімаў, і ступень падабенства тэксту вызначаецца з іх выкарыстаннем. Калі яна высокая, то спрацоўвае алгарытм, які вызначае першакрыніцу - часцей за ўсё такім лічыцца стары аўтарытэтны сайт. Таму калі ваш сайт толькі пачаў свой шлях у Сеткі, патрабуецца надаваць павышаную ўвагу яго тэкставага напаўнення. Сайт з вялікім аўтарытэтам - той, што зарэгістраваны ў Яндэкс-каталогу, мае вялікую спасылачныя масу, даўно індэксуецца робатамі пошукавіка і вызначаны крыніцай размешчаных матэрыялаў раней. Калі вы яшчэ не паспелі набраць спасылачныя масу, ваш сайт не зарэгістраваны ў каталогу і да таго ж вы ўжо не першы раз трапляў за размяшчэнне ня унікальных матэрыялаў, то, хутчэй за ўсё, ваш сайт несумленны перад карыстальнікамі і пошукавымі сістэмамі, і да яго будуць ужытыя адпаведныя санкцыі.

А як жа сайты навін або інтэрнэт-крамы?

Пошукавыя робаты ў стане вызначыць і класіфікаваць ваш сайт. Пры гэтым калі ён ставіцца да нейкай групе, то да вашага стварэнню будуць прымяняцца спецыяльныя алгарытмы. З сайтамі навін не ўсё так проста, і мяркуючы па стужках навін, ёсць відавочныя лідэры рынку - сайты, якія часцей за іншых выбіраюцца алгарытмамі для першага радка пры фарміраванні навінавага сюжэту. Хоць першакрыніцай часам можа апынуцца і малады рэсурс навінаў. Інтэрнэт-крамы таксама павінны мець паблажкі пры размяшчэнні тэкстаў. Сістэма аўтарытэтнасці рэсурсу пры вызначэнні першакрыніцы не ідэальная, і распрацоўшчыкі алгарытмаў пошукавых сістэм цалкам гэта ўсведамляюць. Але на дадзены момант засцерагчы сябе вы зможаце, толькі размяшчаючы унікальныя матэрыялы на старонках свайго сайта і пастаянна адсочваючы з'яўленне дублікатаў. Пра ўнікальнасць можна распавядаць доўга, але раскрыць усе асаблівасці вызначэння унікальнасці матэрыялаў у рамках аднаго ўрока немагчыма. Таму будзьце адказнымі самі перад сабой, не стварайце клонаў сайтаў канкурэнтаў, старанна сочыце за унікальнасцю якія размяшчаюцца матэрыялаў, каб сістэма кіравання вашага сайта не рабіла дублікатаў старонак у рамках аднаго дамена. І тады сайт напэўна даб'ецца топа! Як казаў Эйнштэйн, ніякая мэта не высокая настолькі, каб апраўдваць нявартыя сродкі для яе дасягнення.

Сяргей Ганчароў

Каментар спецыяліста. Сасаў Яўген, SEO-спецыяліст «Холдынг« Людзі Справы »:

Згодна з «аналітычныя справаздачы па выніках рэйтынгу SEO-кампаній-2009" (http://www.ratingruneta.ru/seo/research2009/), у дадзены момант рынак SEO-паслуг у Расіі расце даволі значнымі тэмпамі. Так, у 2009 годзе аб'ём рынку вырас у параўнанні з 2008 годам на 39% і склаў 320 млн у. е. Калі параўноўваць паказчыкі 2009 і 2005 гадоў, то атрымліваем рост рынку ў 10 разоў за 5 гадоў. Бягучыя тэндэнцыі дазваляюць прагназаваць і далейшы рост. Паводле папярэдніх ацэнак, у
2010 году рынак вырас яшчэ прыкладна на 30%. Найбольш распаўсюджана SEO ў сферы паслуг: гэта розныя інтэрнэт-крамы, вытворчасць / продаж пластыкавых вокнаў, дзвярэй, мэблі, продаж / арэнда нерухомасці, аўтамабільныя тавары і т. Д. У цэлым пошукавая аптымізацыя досыць эфектыўная - існуе маса прыкладаў, калі ў кампанію звяртаюцца кліенты, «якія прыйшлі» з сайта. Але ёсць і падводныя камяні. Асноўная праблема - неразуменне заказчыкам сутнасці паслугі і, магчыма, занадта вялікія чаканні ад SEO. У залежнасці ад нішы і якія прадстаўляюцца кампаніяй паслуг вынікі прасоўвання сайта могуць адрознівацца кардынальна. «Вынікам» розныя кампаніі называюць розныя рэчы: хтосьці пазіцыі, хтосьці наведвальнікаў, хто-то продажу. І гэта яшчэ адна праблема - няма адзінага стандарту. Гарантаваць вынік пошукавай аптымізацыі немагчыма ў прынцыпе: рост канкурэнцыі, змяненне алгарытмаў пошукавых сістэм - усё накладвае свой адбітак. Таму над сайтам неабходная сталая праца, аналіз вынікаў, карэкціроўка стратэгіі прасоўвання. Кампаніі ж хочуць разавую паслугу без штомесячных выдаткаў на падтрымку праекта. Існуюць, вядома, і іншыя, альтэрнатыўныя варыянты павелічэння трафіку карпаратыўнага сайта: напрыклад, кантэкстная або медыйная рэклама, інфармацыйныя старонкі аб кампаніі ў сацыяльных сетках (Facebook, "Вконтакте", "Аднакласніках") плюс версія для мабільнага тэлефона. Я наогул схіляюся да думкі, што ў будучыні Інтэрнэт зменіцца, ён будзе як бы ўнутры сацыяльных сетак - усярэдзіне Facebook, усярэдзіне «Укантакце». Так што мы пераходзім у час, калі інфармацыйныя магчымасці становяцца вельмі шырокімі, і будзе маса варыянтаў, як пабудаваць адносіны з кліентам акрамя схемы «сайт і Яндэкс».

Зварот да спісу