SEO аптымізацыя і прасоўванне сайта для пачаткоўцаў

1. Мяркуйце самі, калі Вы з'яўляецеся ўладальнікам камерцыйнага сайта, то патрапіць на першую старонку...

SEO аптымізацыя (як унутраная так і знешняя) здольная ў літаральным сэнсе тварыць цуды з прасоўваннем сайта. Атрымаеце адказ на пытанне, чаму ні ў якім разе не варта грэбаваць Search Engine Optimization.

Гэты артыкул у першую чаргу адрасавана пачаткоўцам вэбмайстрам. Існуе збітая фраза, якая чамусьці стала для многіх догмай - пішыце артыкулы для людзей і поспех не прымусіць сябе чакаць. Так, кантэнт, то ёсць змесціва сайта безумоўна з'яўляецца асноватворным стаўпом паспяховага развіцця інтэрнэт праекта. Але гэта далёка не адзіны і ўжо ніяк не дастатковы слуп.

Сучасныя пашукавікі маюць такую ​​рэч, як ўлік паводніцкіх фактараў. Менавіта гэта дае Яндэксу і Google выразную інфармацыю аб цікавасьці дадзенага інтэрнэт праекту наведвальнікам. Ваш кантэнт ўяўляе цікавасць для карыстальнікаў? Выкажам здагадку, што так, але хто зможа гэта ацаніць? Бо Вы ня прызнаеце, што SEO - гэта тая сіла, якая здольная прывесці шмат наведвальнікаў на Ваш сайт. А тым не менш гэта так і ёсць. Пасля прасоўвання Ваша наступная задача будзе складацца толькі ў утрыманьні наведвальнікаў, якія прыйшлі да Вас з пошукавікаў. Гэта Вам дапаможа зрабіць якасны кантэнт, які дае адказы на пытанні карыстальніка. Але бягучы этап развіцця пошукавых сістэм, без прымянення Search Engine не зможа даць Вам падобны шанец.

Не думайце, што толькі адзін якасны і патрэбны кантэнт зможа забяспечыць паспяховае прасоўванне. Дадзены артыкул прыадкрые вам вочы на ​​рэальны стан спраў і паспрабуе перавабіць вас на "цёмны бок сілы" (так як SEO не заўсёды ўяўляе з сябе белыя метады). Занятак аптымізацыяй (як унутранай, так і знешняй) абавязкова мяркуе дакладнае разуменне таго, што вы робіце і да чаго гэта можа прывесці.

Давайце пачнем з самой сутнасці паняцця, што з сябе ўяўляе SEO, з чаго яно пачынаецца і як правільна яго выкарыстоўваць у мірных мэтах для прасоўвання ўласнага сайта. Прапануем пачаць з каменнага веку. Варта згадаць, што інтэрнэт фарміраваўся як вялікая бойка, дзе разам з алмазамі суседнічалі велізарныя масы усякага роду хламу. Уласна, такім ён і застаецца да гэтага часу. Асноўная праблема для карыстальніка і вэбмайстра, які стварыў якасны рэсурс - гэта нейкім чынам знайсці адзін аднаго.

Вы ж не думайце, што карыстальнікі патрэбныя толькі Вам? Карыстальнікам Ваш якасны сайт патрэбен ані не менш, а можа нават і больш. Праблема складаецца ў тым, што Вы не можаце вось так проста сустрэцца ў сусветнай сметніку, названай інтэрнэт-сеткай.

Але рашэнне існуе. Яно было прапанавана распрацоўшчыкамі пошукавых сістэм. Імі былі створаны пляцоўкі (нешта падобнае на біржы), на якіх карыстальнік мог знаходзіць рэсурсы, у адпаведнасці з задаванымі імі пытаннямі. Але гэтае рашэнне мае адно абмежаванне. Рэальныя шанцы на пераходы з пошукавай выдачы маюць толькі тыя рэсурсы, якія змаглі трапіць на яе першую старонку (гэта так званы Топ 10). У сваю чаргу гэта азначае тое, што рана ці позна за месца ў спісе Топ 10 пачнецца жорсткая барацьба і барацьба гэтая ўжо пачалася.

Асноўнае зброю ў гэтай барацьбе за месца пад сонцам - гэта тое самае SEO (абрэвіятура ўтворана ад ангельскага словазлучэнні Search Engine Optimization). Па вялікім рахунку, SEO - гэта мастацтва траплення на першую старонку пошукавай выдачы Google або Яндэкс па неабходным Вам пошукаваму запыту. Да гэтага часу пошукавікам цяжка прапанаваць якое-небудзь рашэнне, якое дазваляла б для сайтаў, якія знаходзяцца нашмат ніжэй за 10 пазіцыі, атрымліваць хаця б невялікую долю ад колькасці наведвальнікаў, якія ўводзяць у пошукавік цікавіць іх пытанне.

Гэта значыць, атрымліваецца так, што жыццё за Топ 10 адсутнічае. Таму і разгортваецца не жартоўная супрацьстаянне і любыя метады SEO аптымізацыі, якія здольныя схіліць гушчар вагаў на свой бок, абавязкова выкарыстоўваюцца.

А цяпер давайце пагаворым аб тым, чаму SEO не по душе пошукавікам. Ведаеце чаму гэта адбываецца? На гэта існуе некалькі прычын. Калі вы чыталі пра рэлевантнасці і ранжыраванні, то напэўна разумееце, што аптымізатары дзякуючы сваёй штучнай накрутцы значна пагаршаюць і скажаюць якасць пошукавай выдачы. Пашукавікі навучыліся сёе-як спраўляцца з названай праблемай пры дапамозе згаданых у пачатку артыкула паводніцкіх фактараў. Варта сказаць, што праекты, напоўненыя дрэнным кантэнтам не змогуць надоўга ўтрымацца ў Топ 10.

Але ж SEO ўяўляе з сябе не толькі тэхналогію, таксама гэта вялізны бізнес. Вядучыя кампаніі дадзенай галіны зарабляюць сотні мільёнаў даляраў, што цалкам супастаўна з даходамі Яндэкса. Бо пошукавыя сістэмы ўяўляюць з сябе не толькі сэрвіс для пошуку - гэта яшчэ і звышпрыбытковы прадпрыемства. Пошукавыя сістэмы Google і Яндэкс зарабляюць на паказе кантэкстнай рэкламы (AdWords і Дірект).

У большасці выпадкаў ўладальнікі камерцыйных рэсурсаў заказваюць у пошукавікаў рэкламу для прыцягнення наведвальнікаў. Асаблівасць складаецца ў тым, што гэтыя 2 напрамкі бізнесу (SEO прасоўванне і кантэкстная рэклама ) З'яўляюцца канкурэнтнымі ў адносінах адзін да аднаго.

Мяркуйце самі, калі Вы з'яўляецеся ўладальнікам камерцыйнага сайта, то патрапіць на першую старонку пошукавай выдачы вы можаце двума спосабамі:

1.) Замовіць паслугу прасоўвання і SEO аптымізацыі , Пасля чаго трапіць у лік дзесяці самых рэлевантныя запытаў у пошукавай выдачы. Інакш кажучы, патрапіць у арганічную выдачу.

2.) Заплаціць Яндэксу або Google для таго, каб ваша аб'ява паказвалася па тым жа самому запыце на першай старонцы выдачы.

Калі б SEO тэхналогіі не існавалі ці яны не былі б такімі эфектыўным, то ўвесь прыбытак атрымлівалі б толькі адны сайты-пашукавікі. А так яны губляюць прыбытак на тых кліентах, якія выбралі не кантэкстную рэкламу, а прасоўванне ў Топ 10 арганічнай выдачы.

Гэта значыць, вы павінны разумець, што SEO рэальна працуе і па-дурному не скарыстацца ім для дасягнення сваіх мэтаў. Вашы патэнцыйныя кліенты, якія не змогуць знайсці ваш сайт праз Google або Яндэкс, вам гэтага проста не даруюць. Стварэнне добрага праекта з унікальным кантэнтам - гэта толькі малая частка працы. Яго ў абавязковым парадку неабходна прасунуць у Топ 10 хаця б па шэрагу не вельмі частотных запытаў. А гэта ўжо дапаможа вам пачаць прыцягваць да сябе ўвагу інтэрнэт-карыстальнікаў.

Вы ўсё яшчэ лічыце, што зможаце прыцягнуць наведвальнікаў без правядзення аптымізацыі? Можа па нейкім запытам вы і аберацеся у Топ без асаблівых высілкаў. Але ў той жа самы час у велізарнай масе запытаў вы так і застанецеся ў нябачнай зоне, дзе вас папросту не змогуць убачыць вашыя патэнцыйныя кліенты. І хай нават ваш кантэнт будзе тройчы добры, пакуль пашукавікі не стануць ідэальнымі, грэбаванне тэхналогіямі SEO прывядзе да страты патэнцыйнай аўдыторыі.

Але Вы можаце сказаць, сайты жывуць не толькі гэтым. Існуюць жа сацыяльныя сеткі, такія як Facebook, вКонтакте, Google+, сэрвіс мікраблогінгу Twitter і мноства іншых. Але, на жаль, прасоўванне ў соц.сетях не такая простая, як гэта можа здацца на першы погляд, плюс да ўсяго яно стаіць вельмі дорага.

Вядома існуюць іншыя спосабы атрымання трафіку. Але ўсе яны працуюць у вельмі абмежаваных межах. Вам прыйдзецца ў адзіночку ствараць вялікую колькасць анонсаў і праяўляць проста неймаверную актыўнасць, прыцягваючы такім спосабам тысячы наведвальнікаў. А гэта проста забярэ ў вас час для напісання якасных артыкулаў.

Пошукавікамі кожны дзень апрацоўваюцца сотні мільёнаў запытаў інтэрнэт-карыстальнікаў. І кожны з іх павінен выдаваць рэлевантны спіс інтэрнэт-сайтаў. Зрабіць гэта ў ручным рэжыме не прадастаўляецца магчымым, таму гэтая праца ўскладзена на робатаў (спецыяльныя праграмы). Робата заўсёды можна ўвесці ў зман. Паспрабуем растлумачыць гэта на прыкладзе яблыкаў.

Робат не можа паспрабаваць яблыкі, але ён можа ацаніць іх па сотні іншых параметраў. Яблыкі дэгустуюць спецыяльна навучаныя людзі, так званыя асесары. Яны выносяць свой вердыкт, паспрабаваўшы невялікая колькасць яблыкаў. Што робіць робат? Робат ўсебакова вывучае яблыкі на аснове атрыманых і назапашаных дадзеных, што ў далейшым дазволіць яму самастойна адрозніваць збожжа ад пустазелля.

Прычым жа тут SEO? Як раз аптымізатары і спрабуюць выявіць тыя самыя кропкі ўздзеяння, уздзейнічаючы на ​​якія можна будзе палепшыць ранжыраванне праекта (гэта значыць падняцца ў Топ 10). Калі робат пры ранжыраванні абапіраецца на некалькі сотняў параметраў, то паўплываўшы хоць бы на частку з іх, вы зможаце значна палепшыць прасоўванне вашага сайта. Гэта будзе азначаць рух у бок першага месца пошукавай выдачы па патрэбным запыце.

Звяртаем вашу ўвагу на тое, што цяпер у Топ 10 ужо практычна адсутнічае усякага роду хлам, а калі і ёсць, то надоўга ён там не затрымліваецца. Але праблема ў тым, што добрых сайтаў значна больш за 10. Менавіта таму разгортваецца барацьба за Топ, галоўнай зброяй у якой выступае SEO. Вы ня маеце ўдзелу ў гэтай барацьбе? Тады і не разлічваеце на месца пад сонцам.

А цяпер давайце пяройдзем да канкрэтыкі.

1.) Правядзенне ўнутранай аптымізацыі тэксту, загалоўкаў, мета тэгаў, выдаленне дублюецца кантэнту і іншае.

2.) Знешняе SEO - гэта атрыманне ўваходзяць спасылак на свой сайт пры дапамозе платных і бясплатных спосабаў.

3.) Юзабіліці і якасць кантэнту - для атрымання адэкватных паводзінаў карыстальнікаў на вашым рэсурсе і ў выдачы пошукавікаў, якое будзе тыповым для вашай тэматыкі.

Першыя 2 групы фактараў адказваюць за прыцягненне найбольшай колькасці наведвальнікаў з пошукавых сістэм (за кошт прасоўвання ў Топ 10 па патрэбных запытах). Трэцяя група SEO фактараў накіравана на ўтрыманне ўсіх заваяваных пазіцый.

На практыцы, менавіта трэцяя група з'яўляецца самай працаёмкай па яе забеспячэнню. Для гэтага неабходна мець матэрыялы па-сапраўднаму цікавыя карыстальніку. Стварэнне такіх матэрыялаў адбярэ шмат асабістага часу. Памятаеце пра тое, што неабходны толькі унікальны кантэнт і ніяк не кантэнт, скапіяваны з знешніх рэсурсаў (копипаст). Выкарыстанне копипасты багата прымяненнем санкцый з боку пошукавікаў. Санкцыямі могуць стаць фільтр ці блакаванне (бан).

Абавязкова азнаёмцеся з фактарамі ранжыравання пошукавых сістэм, так як гэта аснова ў разуменні SEO. Варта ўлічыць, што словы "прасоўванне" і "ранжыраванне" маюць прыблізна аднолькавы сэнс. Для пошукавікаў гэта ранжыраванне, для SEO аптымізатараў гэта прасоўванне.

Таксама ў працэсе правядзення аптымізацыі магчымыя розныя перагіны. За іх магчыма накладанне санкцый з боку Яндэкса і Google. Гэта могуць быць пессимизация і фільтры пры ранжыраванні. Як ужо згадвалася вышэй - SEO не заўсёды бывае белым і пухнатым. Галоўнае ў гэтым - гэта выразна ўбачыць тую грань, якую нельга пераступаць. Таму ў абавязковым парадку азнаёмцеся з засцярогамі.

Вы павінны разумець, што ваш сайт ацэньваецца не чалавекам, а робатам. Нават калі сайт падабаецца ўсім вашым сваякам, то гэта не азначае, што ён абавязкова спадабаецца Яндэксу. Робат бачыць сайт у зусім іншым выглядзе (гэта html код, тэкст, дырэктывы robots.txt, карта сайта ў фармаце xml і шмат іншага). Аб юзабіліці і прыгажосці ён судзіць толькі па паводзінах карыстальнікаў на вашым вэб-рэсурсе.

Акрамя пісьменнай SEO аптымізацыі, ваш рэсурс павінен адказваць вызначаным тэхнічным патрабаванням пошукавых сістэм Гэта забарона на індэксацыю дубляў старонак, правільныя коды адказу сервера і іншае. Вы хоць раз задумваліся аб правільнасці фарміравання URL адрасоў на вашым сайце? А вы наладзілі 301 рэдырэкт з WWW на без WWW (ці наадварот)? Вы займаецеся маніторынгам даступнасці сайта (аптайм)? Памятаеце пра тое, што перыядычная недаступнасць здольная звесці на нішто ўсе вашы намаганні.

Абавязкова дадайце на свой інтэрнэт-рэсурс панэль для вэбмайстроў ад Google і Яндэкс. Гэта дапаможа сачыць за паспяховасцю вашай аптымізацыі і адразу ж даведацца пра ўсе тэхнічных праблемах якія ўзнікаюць на вашым сайце. Не забывайце пастаянна правяраць бітыя спасылкі? Сачыце за хуткасцю загрузкі сайта, так як цяпер гэта адзін з шматлікіх фактараў SEO, якія ўлічваюцца пры ранжыраванні.

Што датычна ўнутранага SEO - не забывайце складаць прыблізнае семантычнае ядро ​​перад напісаннем артыкула. Рабіць гэта трэба для таго, каб не працаваць у сляпую і не пісаць на нікому не цікавую ў інтэрнэце тэму. А як тады даведацца, што цікава карыстальнікам глабальнай інтэрнэт-сеткі? Элементарна! І ў гэтым вам дапаможа сэрвіс Яндэкс Вордстат.