Тое, што кантэкстная рэклама выдатна падыходзіць практычна для любога бізнэсу, ведаюць усе, але чамусьці часта забываюць, што яе можна выкарыстоўваць, каб прасоўваць мабільныя прыкладання. А тэма ж вельмі актуальная. Таму сёння я напішу аб гэтай магчымасці.
У чым асаблівасць
Для рэкламы мабільных прыкладанняў у Яндэкс.Дырэкт ствараюцца асобныя кампаніі, аб'явы з якіх паказваюцца толькі на мабільных прыладах на пошуку і ў РСЯ.
Вонкава аб'яву складаецца з загалоўка, тэксту, карцінкі ў сетках або абразкі на пошуку, але самае важнае - у ім ёсць кнопка «Загрузіць» і характэрная для прыкладанняў інфармацыя (ацэнка, ўзроставае абмежаванне і інш.).
Рэклама прыкладанняў мае спецыфічныя налады:
- платформу (iOS або Android);
- тып прылады (планшэт ці смартфон);
- падключэнне (толькі Wi-Fi або Wi-Fi плюс мабільная сетка).
Для спецыяльных сістэм аналітыкі, напрыклад AppMetrica, наладжваецца трекинговая спасылка.
Як стварыць кампанію
Рэклама мабільных прыкладанняў у дырэктыў - гэта асаблівы тып кампаній.
Для кожнага прыкладання абавязкова трэба ствараць сваю кампанію, падзяляць іх на пошук і РСЯ.
Спачатку ідуць стандартныя налады:
- дадаюцца агульныя мінус-фразы;
- наладжваюцца паведамлення.
Тут няма звыклай прывязкі лічыльніка Яндекс.Метрики, таму што адсочванне ідзе па-іншаму. Ну і віртуальнай візітоўкі, вядома, няма.
А вось зараз спецыяльныя налады Яндэкс.Дырэкт для мабільных прыкладанняў: 
- тып прылады. Можна паказваць толькі на смартфонах, толькі на планшэтах або ўсюды. Гэта можа быць вельмі зручна. Напрыклад, калі дадатак - якая-небудзь рисовалка, то больш шанцаў на запампоўку будзе на планшэтах. Але, вядома, ёсць над чым эксперыментаваць;
- тып сувязі. Калі выкарыстоўваецца мабільная сетка, то карыстачу часта (але не заўсёды) менш хочацца ўсталёўваць прыкладанне з-за павольнага злучэння, абмежавання трафіку і т. Д. Але гэта моцна залежыць ад якасці інтэрнэту ў якім-небудзь месцы, тэрміновасці ўстаноўкі і пр. Да таго жа заўважана, што ёсць карыстальнікі, якія не ўсталёўваюць прыкладання, калі падлучаныя праз мабільную сетку, але запампоўваюць пазней, падключыўшыся да Wi-Fi. Увогуле, тут трэба адштурхоўвацца ад канкрэтнага выпадку і тэставаць.
Пераходзім да стварэння групы. 
Паказваем назву, спасылку на дадатак у AppStore або Google Play. У аб'яву адразу падцягваецца абразок, рэйтынг і колькасць ацэнак. 
Абразок павінна прайсці мадэрацыю, каб паказвацца. Памер можа змяншацца ў некаторых блоках да 16 px.
Рэйтынг акругляецца з дакладнасцю да 0,5. То бок, калі ён, скажам, 4,1, будзе выведзена 4, а калі 4,7 - 5.
Кошт за ўстаноўку будзе выводзіцца прама на кнопцы ў валюце краіны карыстальніка.
Калі што-небудзь з гэтай інфармацыі не трэба паказваць (напрыклад, рэйтынг прыкладання не вельмі), здымаем галачкі ў адпаведных значэнняў у блоку «Дадаткова».
Калі нешта змяняецца ў краме, аб'ява будзе абноўлена аўтаматычна на працягу сутак.
Узроставае абмежаванне павінна быць абавязкова пазначана, але падцягнутыя можна змяніць.
Пераходзім да тэксту аб'явы.
Тут устаноўлены абмежаванні ў 33 знака для загалоўка і 75 для асноўнага тэксту. Так, не як цяпер на пошуку, але, мабыць, сцісласць лічыцца больш прыдатнай для маленькіх экранаў. 
Далей трэба пазначыць трекинговую спасылку. Яна дазволіць сістэмам аналітыкі разумець, якія зграі скончыліся устаноўкай, а значыць, зробіць магчымым выкарыстанне аўтаматычных стратэгій па максімуму установак або іх сярэдняй цане.
Браць спасылку трэба ў той сістэме, дзе будзе адсочвацца статыстыка. Гэта можа быць AppMetrica, AppsFlyer, Kochava, MobileAppTracking, Adjust, Flurry. Пры стварэнні ў іх трекинговой спасылкі трэба выкарыстоўваць за аснову тую, што паказваецца ў аб'яве. SDK сістэмы прапісваецца ў кодзе прыкладання. Яндэкс.Дырэкт адзначаецца як партнёр.
Калі аб'яву ствараецца для прасоўвання прыкладання ў РСЯ, трэба дадаць да яго шырокафарматнае малюнак з суадносінамі 16: 9. 
Цяпер налады на групу.
Можна выкарыстоўваць автотаргетинг, ключавыя словы, умовы падбору, задаваць мінус-фразы на групу. 
З унікальнага - інтарэсы, аперацыйная сістэма і яе версія. 
У «інтарэс» можна паказваць, якія тыпы мабільных прыкладанняў цікавыя мэтавай аўдыторыі. Гэта дапамагае пашырыць ахоп або ўдакладніць яго. 
Тып і версія АС патрэбныя для абмежавання паказаў, каб яны ішлі толькі на сумяшчальных прыладах. АС вызначаецца аўтаматычна, а версію можна змяніць.
Тып прылады і сувязі на ўзроўні групы прыярытэтнае указаных у агульных наладах. Яшчэ можна задаць дадатковыя карэкціроўкі па полу, узросту і аўдыторыі.
Пасля гэтага можна захоўваць усё і атручваць на мадэрацыю.
