Рэйтынг у пошуку: A Q & A з SEO профі Роб Bucci і Кіра Шепарда

1. Роб Bucci на лакальны пошук і атрыманне snippeted
2. Кір Шэпард на тым, што важна цяпер для ранжыравання у 2018 годзе (і далей)

Калі Бенджамін Франклін быў жывы сёння, ён бы сказаў, што ёсць толькі тры рэчы, пэўныя ў жыцці: смерць, падаткі і змены Google.

Як пошукавае паводзіны эвалюцыянуе і машыны становяцца разумней, Google, натуральна, рэгулюе тое, што яна служыць ўверх. І гэтыя змены часта досыць хутка, каб адчуваць сябе крыху пераважнай (мы там з уа)! Але ў святле наяўнай у нас інфармацыі аб тым, што Google на самай справе значэння ў гэтыя дні, мы маем больш працаваць, чым калі-небудзь раней. Калі мы ведаем , як выканаць.

Два чалавекі, якія ведаюць шмат пра фактары ранжыравання Google з'яўляюцца робы Bucci, генеральны дырэктар STAT Search Analytics і Кір Shepard, партнёр Zyppy і былы кіраўнік SEO і ўтрымання развіцця ў Мозе. Абодва дынаміка ў гэтым Аўгуста Заклік да канферэнцыі дзеянняў , Яны Bona экспертаў пошуку FIDE, якія праводзяць свой час Demystifying шляху нашага рэйтынгу уладароў для маркетолагаў, як вы і я.

Такім чынам, мы засыпалі іх некалькі пытанняў, якія мы не маглі чакаць да жніўня, каб даведацца, як тое, што змянілася, засталося тое ж самае, і як лепш дамагчыся поспеху SEO ў 2018. Атрымаць тавар ніжэй і даведацца больш аб сваіх маючых адбыцца перамовах у CTAConf тут ,

на квіткі на канферэнцыю да 31 ліпеня.

Роб Bucci на лакальны пошук і атрыманне snippeted

SEO-апантаныя Роб заснаваў STAT Search Analytics, платформа рангу адсочвання і SERP аналітыкі, у 2011 годзе З тых часоў ён працаваў з такімі кліентамі, як eBay, Pinterest, Cars.com і Thomas Cook Airlines, каб зразумець іх унікальныя магчымасці пошуку і выйграць больш бізнесу ,

Акрамя таго, ён часта выступае на пошук, інтэлектуальны аналіз дадзеных, і ўсе аналітыкі. У сваім закліку да канферэнцыі Дзеянні казаць, Што Google Абслугоўвае Up For лакальнага пошуку , Ён будзе апускацца ў зацішных кутках і расколінах (вы здагадаліся) мясцовага намеры, лакальны пошук, і як умела арыентавацца інтэрпрэтацыі Google, абодвух, каб атрымаць перад патрэбнай аўдыторыі. Чытайце ніжэй хуткі погляд на тое, што ён будзе дзяліцца на сцэне.

Hayley Маллен: Ваш размову ў CTAConf ўсё аб тлумачэнні , як Google апрацоўвае лакальны пошук. Такім чынам, як жа яны робяць?

Роб Bucci: Ведаючы , што, з адсочвання месцазнаходжання і г.д., вы не можаце заўсёды спадзявацца на пошукавіках , каб відавочна паказаць , калі іх мэтай з'яўляецца лакальным, вы павінны глядзець на ключавыя словы , дзе гэты намер можа быць разумеем. Пытанне тады, перш чым можна аптымізаваць адпаведна, ці з'яўляецца Google на самай справе нічога добрага ў інтэрпрэтацыі, што няяўнай мясцовы характар. І гэта параўнальна з заяўленым мясцовым намерам?

Напрыклад: [сушы побач са мной] будзе азначаць, што блізкасць мае важнае значэнне; [Сушы ў Ванкуверы], здаецца, кідае агульнагарадскі сеткі; і проста [сушы] у значнай ступені неадназначны, вы прагнуць веды аб сушы або фактычнай сушы? А што адбываецца з запытам, як [лепшым сушы], што сведчыць пра тое, што якасць мае прыярытэт над блізкасцю?

Гэта Google вырашыць, што азначаюць гэтыя запыты, таму вельмі важна, каб зразумець гэта рашэнне. Там няма ніякага сэнсу ў аптымізацыі для чагосьці, што Google не можа ці не рабіць. Тое, што мы выявілі, што Google робіць прыстойную працу яго, і што, безумоўна, розныя асноўныя правілы, калі гаворка ідзе аб розных відах мясцовага намеру.

HM: Ведаючы , што вы пра інтэрпрэтацыі Google, мясцовага намеры, што самы вялікі па маркетынгу памылкі можа зрабіць , калі гаворка ідзе пра лакалізаваных аб'явах?

RB: Гэта не памылка, гэта было зроблена, хутчэй, галавы на аснове высноваў даследавання я буду прадстаўляць. Але нешта мець на ўвазе, што рэклама, хутчэй за ўсё, з'явіцца, калі месцазнаходжанне паказана ў пошукавым запыце, як назва горада або раёна. Такім чынам, калі вы шукаеце менш аплачваную канкурэнцыю, гэта добрая ідэя, каб мэтавая ключавыя словы, якія не гео-мадыфікаваныя.

HM: Калі лакальны пошук будзе прыярытэтам для ўсіх? Калі гэта значэнне больш , чым менш, у залежнасці ад бізнэсу мае патрэбу?

RB: Для Google, кожны SERP лакалізаваная адзін. Мы ведаем, што гэта адзін з найбольш важных фактараў, якія Google фільтруе свае вынікі пошуку да канца. Такім чынам, нават калі мясцовы не важна для вашага бізнесу, яна па-ранейшаму стаіць адсочваць ўзор вашых ключавых слоў у пэўных месцах, так што вы можаце ўбачыць, што вашыя шукальнікі фактычна бачаць.

HM: Давайце казаць прыкметах фрагменты. Вы сказалі , што яны растуць у важнасці, з'явіўшыся ўсяго 9% пошукі два гады таму па параўнанні з 31% у канцы мінулага года. Пры стварэнні кантэнту, што мы можам зрабіць для лепшага шанцу на час «snippeted»?

RB: Фокус на стварэнне выдатнага ўтрымання і аптымізацыі , што кантэнт з'явіцца на першай старонцы. У STAT, мы выявілі, што 99% з фрагментаў атрыманы з шэрагаў два праз дзесяць, з большасцю зыходзячы з шэрагаў тры праз чатыры (калі ранг адзін фрагмент кода).

Вы таксама хочаце , каб даследаваць тыпы фарматаў , якія з'яўляюцца ў паказаных фрагментах для мэтавых ключавых слоў, напрыклад , пункт, спісу або табліцы, і супаставіць іх.

HM: Скажам , у мяне ёсць толькі адзін дзень , каб паспрабаваць палепшыць свае рэйтынгі. То , што я павінен засяродзіцца на першы , каб зрабіць самае вялікі ўплыў?

RB: Першае , што першы: марнаваць час , пераканаўшыся , што ваш Google Мой бізнэс усе дакладнае, паслядоўныя і поўныя.

Хочаце яшчэ больш дзейсныя парады

па маркетынгу? Прачытайце наша інтэрв'ю з калегамі CTAConf 2018 дынаміка і пазіцыянаванне прадукту геній красавіка Dunford за савет паспяховага запуску новага прадукту або прапаноўваючы ў шумны рынак.

Кір Шэпард на тым, што важна цяпер для ранжыравання у 2018 годзе (і далей)

Сайрус Шэпард быў у SEO гульні амаль дзесяць гадоў, у апошні час узначальваючы SEO і развіццё правы на Moz дашчэнту свайго ўласнага лічбавага агенцтва, Zyppy. Ён напісаў на амаль усе аспекты пошукавай аптымізацыі (Праверыць яго профіль Мос) і выступаў на канферэнцыях па ўсім свеце-з заклікам да Канферэнцыі дзеянняў да наступнага.

У сваёй прамове, SEO поспех: Адзін заручальных Метрыка правіламі Them All Кір будзе ахопліваць тое, што Google сапраўды глядзяць, калі гаворка ідзе пра рэйтынг і як выкарыстоўваць гэтую інфармацыю, каб ператварыць зграі ў канверсіі. Такім чынам, мы здабывалі яго SEO мозг для папярэдняга прагляду.

Hayley Маллен: Ён можа адчуваць сябе , як Google, пастаянна абнаўляючы свае фактары ранжыравання. Што заўсёды павінна быць прыярытэтам , калі мы спрабуем прылічыць?

Кір Shepard: Google абнаўляе свае алгарытмы сотні разоў у год, хоць толькі нешматлікія з іх могуць быць разгледжаны асноўныя абнаўлення алгарытму ядра. Тым не менш, крытычныя фактары поспеху SEO заставацца неверагодна паслядоўны. Да іх адносяцца:

• Кантэнт, які адказвае на запыт карыстальніка
• Змест гэта скануецца і даступныя для пошукавых сістэм
• Якасць і колькасць спасылак

HM: Што было самым значным змяненнем ў рэйтынгу фактараў Google, на вашу думку? Што вы чакаеце ў найбліжэйшай і аддаленай будучыні?

CS: Найбольш значныя змены на працягу апошніх некалькіх гадоў, на маім позірку, быў ростам прыкмет фрагментаў. Упершыню, мы на самай справе бачым менш клікаў за паказы, як Google больш часта дастаўляць адказы непасрэдна ў выніках пошуку.

Для сайтаў, якія выйграюць прыкметы фрагментаў, яны могуць чакаць больш трафіку і менш бачнасці. Для ўсіх астатніх, яны могуць разлічваць трафік і бачнасць трохі паменшыць.

HM: Уф-што гэта значыць для маркетолагаў ў цэлым?

CS: Гэта, безумоўна, дылема , што ў мяне няма адказу на прама цяпер. З аднаго боку, «няма націсніце» пошук расце рызыка. З іншага боку, Google працягвае пасылаць мільярды наведванняў выдаўцоў.

Задача складаецца ў тым, што Google падтрымлівае манапольную ўлада над вынікамі пошуку, таму мы вымушаны гуляць па правілах Google, і, скажам, аптымізаваць прыкметы фрагментаў. Мы працягваем аддаваць больш дадзеных у Google з разуменнем таго, што яны будуць узнагароджваць нас з вялікай колькасцю інтэрнэт-трафіку, а аб'ём дадзеных, мы даем працягвае расці ў той час як Google захоўвае больш трафіку для сябе.

HM: Наколькі розніца сапраўды хуткасць сапраўды зрабіць, асабліва ў дачыненні да AMP (паскораны мабільных старонак) ? Якія першыя тры рэчы , якія мы можам зрабіць , каб задаволіць патрэбы кампаніі Google для хуткасці?

CS: Хуткасць з'яўляецца надзвычай важным і не толькі для AMP. Хуткасць з'яўляецца важным фактарам ранжыравання, таму што гэта ўплывае вельмі шмат іншых элементаў, якія ўплываюць на вынікі пошуку бачнасці. Напрыклад, паказчык адмоваў мае высокую карэляцыю з хуткасцю-сайт, які загружае другі павольней пакінута на значна больш высокай хуткасцю. Гэта будзе ўплываць на многія аспекты SEO ўніз лініі.

Што тычыцца AMP, яны на самой справе маюць перавагі акрамя хуткасці, што некаторыя людзі, якія не ведаюць:

• Гэтыя старонкі могуць прэтэндаваць на Google News каруселяў
• Google адзначае іх з сімвалам AMP, які можа павялічыць колькасць клікаў
• Chrome папярэдне робіць вынікі AMP, што робіць іх імгненна загрузіць

HM: Ваш размову ў CTAConf ўсё аб чым назіранне Google, з пункту гледжання таго , як людзі ўзаемадзейнічаюць з вашым сайтам. Не выдаючы самы важны момант, што адзінае , што Google заўсёды прымаючы пад увагу (і адна рэч , якая не мае значэння, наколькі мы можам думаць)?

CS: Google, хутчэй за ўсё , заўсёды ацэнкі задаволенасці карыстальнікаў. Задаволенасць карыстальнікаў ідзе па-рознаму, у тым ліку выканання задач, пого-прыліпанне, час вытрымкі, і многае іншае. Асноўная ідэя «робіць гэта старонка адказу на запыт карыстальніка?» Або «робіць гэты карыстальнік павінен шукаць іншыя вэб-старонкі для правільнага адказу?» Сапраўды, як Google робіць гэта для абмеркавання.

Метрыка, што, верагодна, не мае значэння, колькі людзі думаюць, што гэта паказчык адмоваў. Гэта зусім не азначае, што гэта не карысна Метрыка але падскокваць курс сам па сабе не кажа нам шмат.

І з гэтым, наш пошук адказаў на пошук толькі што атрымаў крыху лягчэй. Там нашмат больш ведаў для сумеснага выкарыстання на заклік да канферэнцыі дзеянняў як ад Роба і Кіра-толькі два з шмат прычын, вы павінны цалкам прыйсці! «Выкарыстаць код" CTAConfSEO " пры афармленні заказу да 31 ліпеня 2018 года на 15% зніжку на ўсе стаўкі адзіночнага, групавой і квіток кліента. Вы не толькі даведаецеся, як утаймаваць пошуку звера, але адтачыць свае адбіўныя ў кожным аспекце лічбавага маркетынгу таксама.