Прасоўванне нізкачашчынных і микрочастотных запытаў або ўся праўда пра доўгім хвасце НЧ і МНЧ праз перелинковку і кантэнт у SEO

1. Прасоўванне НЧ і МНЧ запытаў праз кантэнт і перелинковку
2. Пагаворым трохі аб ключавых словах
3. Высокачашчынныя ключы (ВЧ)
4. Сярэднечашчынныя ключы (СЧ)
5. Нізкачашчынныя запыты (НЧ)
6. Доўгі хвост - сверхнизкочастотные запыты (ЗНЧ)
7. Магчымасці доўгага хваста
8. Як прыводзіць мэтавай трафік з «доўгага хваста»?
9. Крок 2. Стварыць кантэнт
10. Крок 3. Перелинковка
11. Крок 4. Каментары
12. Ці варта абмяжоўвацца нізкачашчыннымі кейворды?
13. Запыты і сэрвіс
14. выснову

Аўтар: Миндубаев Рамазан

Прасоўванне НЧ і МНЧ запытаў праз кантэнт і перелинковку

хвастатыя дыназаўры

У размове з SEO спецыялістам часта мільгаюць незразумелыя тэрміны, напрыклад:

1. высокачашчынныя, сярэднечашчынныя і нізкачашчынныя ключы;
2. доўгі хвост;
3. траст
4. спасылкі і г.д.

Неспрактыкаваны заказчык можа ўявіць сабе аптымізатар, які дасць рух дыназаўра з доўгім хвастом, «шпігаванага» звязкамі ключоў рознага памеру. І калі гэтую карцінку яшчэ можна ўявіць на сайце для юных натуралістаў, як гэты дыназаўр можа дапамагчы ў продажы такарных станкоў або стаматалагічнага абсталявання?

Пагаворым трохі аб ключавых словах

Высокачашчынныя ключы (ВЧ)

Давайце зойдзем у супермаркет і паглядзім, як людзі выбіраюць тавары. Сярод іх можна заўважыць нямала тых, хто проста ходзіць па шэрагах у пошуках чагосьці цікавага. Яны глядзяць на паказальнікі «Бакалея», «Напоі», «Гародніна-садавіна» і ідуць знаёміцца ​​з таварам. Сапраўды гэтак жа паводзяць сябе наведвальнікі ў інтэрнэце, калі жадаюць проста азнаёміцца ​​з асартыментам прапаноў. Яны забіваюць у пошукавы радок «мабільныя тэлефоны» і глядзяць, што новага можа ім прапанаваць сусветную супольнасць вытворцаў.

Так, па такіх абагульненым запытам праходзіць вялікая колькасць людзей. Але яны знаходзяцца ў стане азнаямлення. Як правіла, яны яшчэ не вырашылі для сябе, што менавіта хочуць набыць. Многія з іх наогул нічога не збіраецца купляць. Яны проста хочуць быць у курсе падзей.

Менавіта такіх наведвальнікаў прыводзяць запыты па высокачашчынным фразах, людзей якія яшчэ не вызначыліся з тым, чаго менавіта яны хочуць, але жадаюць разабрацца ў наяўных прапановах.

Разам з тым, паміж такімі тоўстымі запытамі вядзецца даволі жорсткая барацьба паміж сайтамі ў ТОП10 пошукавых сістэм. Маладому рэсурсу канкураваць з мясцовымі старажыламі ў высокачашчынных запытах (ВЧ) ох як нялёгка. Гэта патрабуе немалых грашовых сродкаў, часу і самавітага вопыту SEO спецыяліста.

Сярэднечашчынныя ключы (СЧ)

Калі прыгледзецца, то сярод наведвальнікаў супермаркета можна ўбачыць тых, хто ўпэўнена праходзіць у патрэбныя аддзелы, скажам, у мясной. Гэтая катэгорыя пакупнікоў ведае, што ім патрэбныя, напрыклад, сасіскі. Яны не звяртаюць увагі на сервелата, вяндліну і вараную каўбасу. Ідзе выбар паміж рознымі гатункамі сасісак. Параўноўваюцца характарыстыкі, склад, вытворцы.

Яны гатовыя купляць. Яны ведаюць, што ім трэба. З імі можна мець зносіны, прапаноўваючы лепшае рашэнне.

Калі такі пакупнік звяртаецца да пошукавай машыне Яндэкса, то замест «мабільныя тэлефоны» ён дасць больш дакладны запыт напрыклад «мабільныя тэлефоны Нокіа».

Дадатковая характарыстыка - «Нокіа» абрэжа паказ непатрэбных старонак. Сайтаў ў выдачы пошукавай машыны будзе менш, што палегчыць выбар. Але і тут нашаму сайту ад гэтага не будзе лягчэй, тут гэтак жа ідзе даволі інтэнсіўная барацьба за кожнага кліента, хоць ужо не такая заўзятая як у ВЧ запытах.

Нізкачашчынныя запыты (НЧ)

Выпрабаваў некалькі дзясяткаў зубных паст, Віктар вырашыў, што для яго дзёсен і зубоў больш падыходзіць менавіта «Свежае Подых» фірмы «ЛучшеНекуда». Таму ён не марнуе час на доўгі выбар. Усё, што яму трэба ў краме - гэта паглядзець, ці ёсць у наяўнасці патрэбны тавар і даведацца кошт.

Калі такі тып пакупніка вырашыў здзейсніць заказ тэлефона праз інтэрнэт, то яго запыт у пошукавік будзе наступным «мабільныя тэлефоны Нокіа раскладанкі». Так, такі кліент ужо наўрад ці купіць смартфон тыпу слайдэр. З такім пакупніком лягчэй працаваць, таму што ён дакладна ведае, што хоча. Усё, што трэба - гэта паказаць некалькі мадэляў і падаць нескладаны выбар. Як правіла, на гэтым этапе кліент ужо выбірае не тавар, як такой, а прадаўца і ўмовы сэрвісу.

Для маладых інтэрнэт-праектаў дадзеная катэгорыя пакупнікоў вельмі прывабная, бо пры адносна невялікай наведвальнасці дадзенай катэгорыі, будзе назірацца высокая канверсія (% пакупак), так як пакупнік прыходзіць ужо матываваны, гатовы набываць. Яму трэба толькі прапанаваць прымальныя для яго ўмовы. Да таго ж нізкая частата запыту дазваляе паспяхова канкураваць нават з «тлустымі» сайтамі ў продажы канкрэтнага тавару. І ў гэтых умовах можна выйграць, прапанаваўшы лепшыя ўмовы і больш выгадныя цэны.

Доўгі хвост - сверхнизкочастотные запыты (ЗНЧ)

Калі Ірына шукае на прылаўках малако пастэрызаванае 2% фірмы «Дабрыня» не старэйшыя за учорашняга дня, можа апынуцца, што ёй трэба наведаць не толькі дадзены супермаркет, але і парачку суседніх крамаў.

Калі яна будзе выбіраць з такім жа падыходам тэлефон, то яна без ваганняў спытае Яндэкс, дзе можна купіць аранжавы або жоўты тэлефон Нокіа Lumia 730 Dual Sim не даражэй за 13 000 р. у родным Ахтубінск.

Выйсці ў ТОП 10 па гэтым запыце будзе непараўнальна лягчэй, чым спаборнічаць з усім інтэрнэтам за кліента, убівалі ў пошукавік стандартнае «купіць мабільны».

У любой катэгорыі тавару можна знайсці ключавыя словы, на якія большасць SEO спецыялістаў не звяртае ўвагу. Ці варта важдацца з аптымізацыяй ключа, які Яндэкс, згодна Вордстату, паказвае ад сілы дзесятак-другі раз у месяц ці не паказвае зусім? Аднак гэта можа азначаць, што гэтыя дзесяць пакупак прайшлі міма нейкага рэсурсу. Колькі такіх незаўважных пакупнікоў штомесяц праходзіць міма старонак вашага крамы або сайта? Як мінімум дзесяць у месяц ці сотня у год і гэта толькі па 1 запыце. Прычым гэта высокаматываваных і гатовыя да ўгоды кліенты.

Чаму ЗНЧ называюцца доўгім хвастом ці як яшчэ кажуць «long tail»? Таму што калі зірнуць на графік суадносін частотнасці ключа і трафіку, можна ўбачыць крывую, якая рэзка спускаецца ад ВЧ запытаў да СЧ, а потым плаўна пераходзіць праз НЧ да серхнизкочастотному трафіку. Пры гэтым наглядна відаць, што чым вышэй частата, тым менш наведвальнікаў на сайце, адпаведна, менш пакупак яны робяць. Асноўны даход і наведвальнасць прыцягваюць запыты, выцягнуліся ўздоўж доўгага вузкага кліну.

Людзі з жывым уяўленнем думаю ўжо ўбачылі ў гэтым графіку дыназаўра з высокай шыяй (ВЧ), магутнымі грудзьмі (СЧ), тоўстым падставай хваста (НЧ) і доўгім яго працягам (ЗНЧ).

Магчымасці доўгага хваста

Кожны месяц наведвальнікі ў сетцы шукаюць канкрэтныя прапановы. Можна выбіцца з сіл, спрабуючы угнацца за мільённымі бюджэтамі гандлёвых сетак, а можна цалкам спакойна справіцца з трафікам, укладваючы невялікія сумы і накіроўваючы на ​​старонкі нізкачашчынны паток высокаматываваных кліентаў.

І гэта толькі дадзеныя з Вордстат па запыце « Мабільныя тэлефоны Нокіа ».

Калі большасць канкурэнтаў б'юцца паміж сабой за права ўвайсці ў ТОП 10 у выдачы па адным ВЧ або СЧ запыце, можна па-ціхаму сабраць амаль тысячу кліентаў, прыцягваючы іх пры дапамозе матываванага да куплі сверхнизкочастотного трафіку.

Ці можа гэтая тысяча наведвальнікаў забяспечыць неабходную колькасць продажаў?

З сотні выпадковых наведвальнікаў прыкладна 2-3% сапраўды нешта купляюць. Астатнія цікавяцца, параўноўваюць, прымаюць да ведама. Можа быць, яны і купяць, але не сёння і не цяпер. У каго-то няма грошай, хтосьці павінен абмеркаваць гэта з сям'ёй, хтосьці проста шукае больш выгадныя ўмовы.

«Доўгі хвост» можа прыводзіць менавіта тых, хто ўжо вызначыўся з выбарам, гатовы плаціць і параўноўвае прапановы. Сярод іх-то і знаходзіцца вялікая частка тых самых 2-3%, якія гатовыя заключыць здзелку. Калі ім даць добрыя ўмовы абслугоўвання, то яны стануць сталымі лаяльнымі кліентамі. Зараз застаецца ўзяць калькулятар і падлічыць, колькі такіх пакупнікоў трэба для паўнавартаснай працы сайта.

Адной тысячы мала? Не бяда, таму як такі ж трафік можна сабраць і для іншых тавараў, напрыклад, для прадукцыі таго ж Сіменса або яго канкурэнтаў. ЗНЧ трафік ёсць у любой катэгорыі сайтаў.

Як прыводзіць мэтавай трафік з «доўгага хваста»?

Крок 1. Выбраць правільны ключ

Перш за ўсё, трэба знайсці нізкачашчынны запыт, у якім да таго ж нізкая канкурэнцыя. Як гэта зрабіць? Даволі проста. Дастаткова ўвесці ў пошукавы радок Яндэкса ключавую фразу, якая заключана ў двукоссі. Побач высвяціцца колькасць старонак, канкуруючых за ўвагу наведвальніка.

Рухаючыся ў лагічнай паслядоўнасці, можна прыйсці да низконкурентному варыянту, які дазволіць сайту заняць добрае становішча ў выдачы. У прыведзеным прыкладзе апошняя радок кажа пра тое, што ўсяго 8 рэсурсаў паклапаціліся пра тое, каб паклікаць тых, хто хоча купіць слайдэр ад кампаніі Нокіа.

Пры гэтым параўнаем запыты і прапановы выкарыстоўваючы Вордстат і Пошукавую радок Яндэкса для прыведзенага прыкладу:

1. 31 млн. Прапаноў у выдачы супраць 608 613 запытаў у Вордстате.

51 старонка на адзін запыт. Высокая канкурэнцыя. Нізкі трафік. Верагоднасць куплі невысокая.

1. 212 000 прапаноў у выдачы супраць 12 568 запытаў у Вордстате.

Тут на кожны запыт прыходзіцца 17 рэсурсаў. Прадаўцоў больш, чым пакупнікоў. Нованароджаны сайт губляецца ў бясконцай стужцы выдачы.

1. 6 000 прапаноў - 2 483 запытаў. Тут нашмат прасторней. Толькі 3 прапановы супраць 1 запыту.
2. 8 прапаноў - 25 запытаў. На гэтым узроўні ўжо лягчэй стартаваць. Пакупнікоў больш, чым прадаўцоў.
3. 6 прапаноў - 155 запытаў. На кожнага прадаўца прыпадае 26 кліентаў. У сайта ёсць усе шанцы зарабіць.

Асабіста мне падабаецца апошні варыянт. А Вам? Застаецца дадаваць розныя дадатковыя характарыстыкі да тавару і глядзець, як відазмяняецца статыстыка. Пры гэтым трэба выбіраць тыя варыянты, якія даюць «варыяцыі на тэму» і дазваляюць адгадаваць «доўгі хвост».

Чым больш нізкаканкурэнтная запытаў з нізкай частатой выдачы атрымаецца знайсці, тым хутчэй наведвальнікі пратопчуць дарожку да вашага сайту. А далей застанецца ўключыць менеджмент + маркетынг і звярнуць іх у лаяльнасць у сталасць.

Крок 2. Стварыць кантэнт

Для таго каб ахапіць увесь кластар па якія цікавяць нас кейворды, часам спатрэбіцца напісаць некалькі асобных артыкулаў або стварыць дадатковыя фільтры ў выпадку з Інтэрнет-крамай. Выдаткі на іх стварэнне акупяцца за кошт дадатковага трафіку. Як скласці заданне для копірайтэр і семантычнае ядро ​​артыкула , Мы з вамі нядаўна разбіралі ў папярэдняй артыкуле.

Звярніце ўвагу на тое, каб не было заспамленной тэксту. Г.зн. у адзін артыкул ня трэба ўпісваць 10 ключоў. Дастаткова 3-5 для аб'ёмных прац і 2-4 для стандартных 2-3 тыс. Знакаў. Пры гэтым пошукавікі падазрона ставяцца да старонак, на якіх адзін і той жа запыт займае больш за 5% ад аб'ёму ўсіх слоў тэксту.

Акрамя таго, варта паглядзець на таго, хто, выкарыстоўваючы дадзены запыт, дасягнуў ТОП 10 і заняў лідзіруючыя пазіцыі. Азнаёмцеся з знойдзеным рэсурсам, прачытайце артыкул, звярніце ўвагу на шчыльнасць, выгляд ўваходжання ключа. Пераймаючы лепшыя метады канкурэнтаў, паляпшаючы іх, можна дамагчыся жаданых вынікаў.

Звярніце ўвагу на тое, якая аўдыторыя цікавіцца НЧ ключамі. Як правіла, яны ўжо выбралі жаданае, і цяпер шукаюць выгадныя ўмовы. Складаючы ТЗ для копірайтэр, падайце яму файл з інфармацыяй адносна сэрвісу і асаблівых прапаноў. У гэтым выпадку копірайтэр зможа напісаць аптымальную артыкул для зададзеных ключавых слоў.

Крок 3. Перелинковка

Перелинковка дапамагае накіроўваць трафік у патрэбным кірунку. Да таго ж, знешні круг старонак, спасылаючыся на які прасоўваецца тэкст, надае яму дадатковы вага ў вачах пошукавых робатаў. Гэта паляпшае давер да сайта.

Найбольш папулярная перелинковка бывае наступных відаў:

• Кольца. Даволі вядомая схема, якой карыстаюцца многія аптымізатары. Даччыныя старонкі спасылаюцца адзін на аднаго па коле, не забываючы накіраваць чытача на матчыну, якую трэба прасунуць.

Схематычна гэта выглядае так:

• Зорачка. Яшчэ адзін від папулярнай перелинковки.

Мадэрнізаваць прапанаваную схему можна, дадаўшы крыжаваныя спасылкі паміж даччынымі старонкамі. Г.зн. кожная артыкул спасылаецца на дзве, якія ідуць пасля яе. Такім чынам, дадаем новыя сувязі. У выніку атрымліваецца нешта падобнае:

• Падвойнае кальцо. Выкарыстоўваецца, калі артыкулаў шмат, і іх сувязі трэба ўпарадкаваць. Спалучэнне зорачкі з кольцам дае палепшаны эфект. Кожны артыкул завязана з двума іншымі і спасылаецца на матчыну. Такім чынам забяспечваецца ўнутранае перамяшчэнне наведвальнікаў ўнутры сайта і надаецца вага прасоўваецца старонцы. Акрамя таго, другое кальцо стварае дадатковую страхоўку на выпадак, калі па нейкай прычыне будзе парушаная перелинковка першага пояса (некаторыя старонкі могуць часова ня індэксавацца пошукавай службай, артыкул можа быць выдаленая на дапрацоўку і да т.п.).

Крок 4. Каментары

Каментары могуць дапамагчы з пошукам НЧ ключоў. Карыстальнікі пры зносінах пашыраюць тэму артыкулы і дзеляцца сваімі думкамі. Калі стаіць фільтр, то варта пакідаць тыя каментары, якія ненадакучліва прыцягваюць нізкачашчынны трафік. Усё што трэба - гэта ўважліва чытаць і аналізаваць тое, што пішуць людзі. Для вопытных спецыялістаў жывыя зносіны з кліентам становіцца скарбніцай ідэй і магчымасцяў.

Ці варта абмяжоўвацца нізкачашчыннымі кейворды?

Нягледзячы на ​​тое, што «доўгі хост» дае добры старт і прыводзіць даволі значную частку трафіку, не варта абмяжоўваць сябе. Пажадана выкарыстоўваць усе існуючыя інструменты, якія існуюць.

Калі сайт даволі трывала заняў лідзіруючае месца ў выдачы пошукавай сістэмы па НЧ запытам, можна падымаць планку. Напрацаваная рэпутацыя будзе працаваць на карысць справы. Уключаючы ў кантэнт СЧ фразы, паступова дамагайцеся вываду рэсурсу ў ТОП 10. Калі гэтая вышыня дасягнута, можна замахнуцца на ВЧ запыты.

Пры гэтым трэба мець на ўвазе, што для кожнага віду запыту варта падрыхтоўваць асобныя старонкі з інфармацыяй, якія адказваюць агульнаму «настрою» кліента ў пошуку. Мы з вамі ўжо разглядалі, што для ВЧ кейворды характэрны тыя карыстальнікі, якія хочуць азнаёміцца ​​ў агульных рысах з навінкамі і прапановамі. Прасоўваючыся да канца «хваста» кластара Вордстата, трэба паглыбляць матэрыял і дэталізаваць інфармацыю.

Прыемным бонусам становіцца тое, што большая частка НЧ фраз утрымлівае ў сабе ключы больш высокага парадку. Разам з тым, калі знойдзены унікальны, свежы, толькі што які з'явіўся запыт, па якім карыстальнікі праяўляюць актыўнасць, а канкурэнты яго яшчэ не ўбачылі, то блізкі да яго кейворды будзе прыводзіць на старонкі дадатковы трафік. Аднак у гэтым выпадку трэба як мага раней выявіць «залатога кураня" і паставіць яго на службу сабе, стварыўшы новую старонку і размясціць адпаведны матэрыял.

Запыты і сэрвіс

СЕО можа палепшыць бізнес, прыцягваючы вялікую масу кліентаў з пошукавікаў. Разам з тым SEO-аптымізатар не зможа павысіць продажу, калі не прадуманая ўся астатняя праца сайта: сістэмы плацяжоў, лагістыка, кансультаванне кліентаў, закупка зыходных матэрыялаў і іншае. Толькі комплекс інструментаў і добра прадуманая сістэма можа падняць ваш бізнэс на жаданую вышыню. Любы сайт, у тым ліку і інфармацыйны, будзе мець поспех у тым выпадку, калі яго развіваць і працаваць над ім пастаянна.

выснову

Нізкачашчынны трафік здольны прыводзіць высокаматываваных кліентаў, прычым іх колькасць перавышае долю наведвальнікаў ад ВЧ і СЧ запытаў. Менавіта тут часцей за ўсё адбываюцца продажу, бо людзі ўжо вызначыліся са сваімі жаданнямі, маюць уяўленне, што ім трэба і гатовыя марнаваць грошы. Акрамя таго, гэта унікальны інструмент, здольны вывесці сайт на лідзіруючыя пазіцыі спачатку па НЧ ключах, а потым стварыць пазітыўную рэпутацыю і дапамагчы дасягнуць ТОП 10 у выдачы па СЧ і ВЧ запытам.

У SEO як і ў жыцці працуе прынцып Парэта 80% (ВЧ + СЧ) запытаў з Вордстат даюць 20% трафіку і продажаў і 20% (НЧ + МНЧ) запытаў з Вордстат даюць 80% трафіку і продажаў. Калі вы цяпер адкрыеце Яндекс.Метрику або Гугл.Аналитикс і паглядзіце па якіх ключавых фразах пераходзяць на ваш сайт, то ўбачыце, што 60-80% фраз складаюць менавіта НЧ + МНЧ запыты, якія забіваюць аднойчы. Усім высокай канверсіі і вялікага трафіку. Чакаю вашых каментароў да артыкула.