«Калі празмерная захопленасць вашага дзіцяці кампутарнымі гульнямі выклікае ў вас неспакой, паспрабуйце далучыць яго да больш сур'ёзным і здаровым заняткаў: картах, віну, дзяўчынкам».
А сапраўды, ці так дрэнныя кампутарныя гульні? І ўвогуле справядлівы стэрэатып пра тое, што ў гульні могуць гуляць альбо дзеці, альбо замкнёныя гікі, якія сядзяць на шыі ў бацькоў і практычна не выходзяць на вуліцу? Пераважная маса геймераў - цалкам паспяховыя і сацыяльна адаптаваныя людзі. Яны заводзяць сем'і, ходзяць на працу, сустракаюцца з сябрамі, але пры гэтым знаходзяць час для свайго хобі - гульняў. І нічога згубнага ў гэтым хобі няма ...
Н есколько гадоў таму ў прэсе мільгала гісторыя пра тое, як 12-гадовы нарвежац Ганс Ёрген Ольсен выратаваў сябе і сястру ад нападу лася, выкарыстоўваючы навыкі, атрыманыя ў гульні World of Warcraft (WOW). Брат з сястрой зайшлі на тэрыторыю нейкага злоснага лася, які пайшоў у наступ. Спрабуючы выратаваць сястру, Ганс ўспомніў пра тое, што ў гульні, каб адцягнуць монстраў ад меней экіпіяваных удзельнікаў групы, прымяняецца ход «taunting» (правакацыя). Выкрут спрацавала - лось пераключыўся з сястры на хлопчыка. Сябе Ганс выратаваў таксама з дапамогай прыёму з WOW - «feign death» (прыкінуцца мёртвым). Лось на гэта купіўся і неўзабаве сышоў па сваіх справах. А Ганс з сястрой дабраліся дадому ў цэлай і непашкоджанай.
Калі верыць даследаванням, узрост сярэднестатыстычнага геймера 30 гадоў. Пры гэтым 47% усіх гульцоў складаюць жанчыны. 
Расце і колькасць пенсіянераў, якія гуляюць у кампутарныя гульні. У пажылых людзей досыць вольнага часу, і часта ёсць складанасці ў арганізацыі вольнага часу. А гульня - гэта і падстава пагутарыць з ўнукамі, і дастойная замена тэлевізары, і нават паляпшэнне цягліцавых рэфлексаў.
Як бачыце, аўдыторыя прывабная і цалкам плацежаздольная - у 2012 годзе даходы на сусветным рынку відэагульняў, уключаючы гульні для мабільных тэлефонаў, смартфонаў і планшэтных кампутараў, наблізіліся да адзнакі 80 млрд. Дол. (Паводле ацэнак Reuters).
Для нагляднасці: самы касавы фільм усіх часоў «Аватар» прынёс 1 мільярд даляраў за 17 дзён пракату, у той час як гульня Call of Duty: Modern Warfare 3 зрабіла гэта за 16 дзён.
Такая капіталізацыя гульнявога рынку ў немалой ступені заслуга маркетолагаў, якія ствараюць маштабныя прома-кампаніі кампаніі напярэдадні рэлізаў новых прадуктаў.
А бо «зачапіць» геймераў часцяком не так-то проста, тым больш, калі гульня новая. Стандартнымі прома-відэа і анонсамі не адкараскаешся! Прыходзіцца ісці на разнастайныя хітрыкі ...
Покер для мёртвых
Так, для раскруткі відэагульні ў стылі вестэрна «Gun» выкарыстоўвалася ... другая гульня.
Пачалося з таго, што ў Інтэрнэце з'явіўся сайт lastcallpoker.com. На першы погляд гэта быў цалкам звычайны сайт для гульні ў онлайн покер, калі б не адно «але» ... Падчас рэгістрацыі трэба было пазначыць дату смерці ... Вашай смерці.
Так-так, каб згуляць у Last Call Poker, трэба памерці. Жутковато, ці не так? А бо гэта толькі пачатак!
Такім чынам, вы гуляеце ў онлайн покер, але паступова разумееце, што вакол вас разыгрываецца нейкая містэрыя. Паблукаўшы па сайце, вы выяўляеце, што яго стваральнік - мёртвы, як, зрэшты, і ўсе, чые імёны фігуруюць на сайце.
Калі вы яшчэ не здагадаліся, то Last Call Poker - гэта класічны прыклад ARG (Alternate reality game - гульня, якая змяняе рэальнасць). З пазіцыі гульца ARG не мае межаў. Вакол ўзнікае зусім іншы свет, які вельмі падобны на рэальнае жыццё, але значна цікавей ... Так, у ходзе гульні служба Federal Express можа даставіць вам шакаладныя цукеркі, на абгортках якіх выявяцца пагрозы ад незнаёмцаў. Ці можа зазваніў тэлефон, і персанаж, зачынены ў ахопленым пажарам будынку, будзе маліць вас аб дапамозе ...
У адрозненне ад большасці онлайн гульняў, дзе для таго, каб атрымаць галоўны прыз, трэба расправіцца з усімі канкурэнтамі, удзельнікам ARG неабходна аб'ядноўвацца, дзейнічаць разам, дзяліцца інфармацыяй і вопытам.
У выпадку з ARG Last Call Poker разгадку таямніцы трэба было шукаць у далёкім мінулым ... на Дзікім-Дзікім Захадзе, дзе самай перадавой тэхналогіяй лічыўся пісталет Smith & Wesson трэцяй мадэлі. І вось тут самы час успомніць, што Last Call Poker быў створаны для прасоўвання гульні «Gun». Лагічна, што менавіта пісталет стаў цэнтральным артэфактам ARG.
На старонках сайта былі прыхаваныя шматлікія архіўныя відэа, аўдыё-файлы, тэксты і фота. Усе гэтыя матэрыялы былі непарыўна звязаныя паміж сабой і апісвалі пяць перыядаў з мінулага. Кожны новы эпізод набліжаў удзельнікаў ARG да развязкі. Акрамя таго, фігуранты падзей даўно мінулых дзён маглі ў любы момант апынуцца за адным покерный сталом са звычайнымі гульцамі.
Адметна і тое, што, акрамя сайта, гульцы сустракаліся ... на могілках у розных гарадах ЗША, дзе ім прапаноўвалася згуляць у Tombstone Poker. Гэта своеасаблівая варыяцыя на тэму покера Texas Hold 'Em, але замест карт выкарыстоўваліся магільныя пліты. Менавіта на могілках можна было выявіць неабходныя падказкі, якія дазвалялі прасоўвацца да фіналу гульні.
За тыя 8 тыдняў, што доўжылася ARG, многія ўдзельнікі пагрузіліся ў яе з галавой: яны завісалі ў чатах, працуючы над тройчы зашыфраванымі пасланнямі з Расіі і абмяркоўваючы атрыманыя напярэдадні загадкавыя SMS, сустракаліся з аднадумцамі на могілках, гулялі ў покер з мерцвякамі ...
У цэлым, можна з упэўненасцю сказаць, што ARG ўдалася. Але асабіста ў мяне ёсць сумневы адносна таго, наколькі эфектыўнай яна была з пункту гледжання прамоўшэну гульні «Gun». На мой погляд, аўдыторыя прасякнутага містыкай і гістарызмам Last Call Poker далёкая ад экшн гульняў у духу «Gun».
У выніку сумарныя продажу «Gun» склалі 1,5 млн. Копій. Гэта не самы дрэнны вынік, хоць вытворцы, мабыць, разлічвалі на большае.
У Microsoft заняліся пчалярствам ...
Яшчэ адна ARG суправаджала выпуск кампутарнай гульні «Halo 2" вытворчасці кампаніі Microsoft. Усё пачалося з таго, што летам 2004 года некаторыя жыхары ЗША атрымалі па пошце пластмасавага мядзведзя, напоўненага мёдам, і вінілавыя літары, з якіх можна было сабраць фразу «Я люблю пчол». Адначасова перад паказамі ў кінатэатрах дэманстраваўся рэкламны ролік, у якім гледачам прапаноўвалася наведаць сайт «ilovebees.com». Ніякіх іншых тлумачэнняў ролік не даваў. Сам сайт таксама не дадаў яснасці: на ім была толькі інфармацыя аб пчолах і зямецтве.
Але механізм гульні быў ужо запушчаны, і неўзабаве хтосьці з удзельнікаў адшукаў блог вэб-майстры сайта www.ilovebees.com, дзе паведамлялася, што сайт узламаны, і ліквідаваць наступствы ўзлому немагчыма. Далей вынікала ланцужок неймаверных падзей, якая прывяла гульцоў да інфармацыі аб катастрофе эксперыментальнага касмічнага карабля Ўзброеных сіл ЗША. У выніку аварыі адбылася ўцечка праграм са штучным інтэлектам. Менавіта гэтыя праграмы першапачаткова кіравалі караблём, а пасля - распаўзліся па сетцы Інтэрнэт і пачалі ўсяляк «паводзіць сябе непрыстойна». Усё скончылася тым, што каардынаты Зямлі трапілі ў рукі ваяўнічых іншапланецян, якія павінны вторгнуться на Зямлю праз пяцьсот гадоў. Далей падзеі развіваліся ўжо ў кампутарнай гульні «Halo 2».
Гісторыя з «пчоламі» цалкам апраўдала чаканні: за тры месяцы на сайце www.ilovebees.com зарэгістравалася больш за 3 млн. Наведвальнікаў. Ажыятаж у сеткі, у сваю чаргу, справакаваў з'яўленне мноства публікацый у папулярных газетах і часопісах. Але галоўнае - толькі ў дзень рэлізу даходы ад продажаў «Halo 2» перавысілі 100 млн. Даляраў!
Не сакрэт, што большасць геймераў больш ахвотна купляюць сіквелы ўжо ўпадабаных ім серый, чым новыя і пакуль невядомыя ім гульні. Таму калі папярэднія часткі франшызы добра прадаваліся, шанцы на камерцыйны поспех новай гульні заведама высокія.
Аднак у любым выпадку вытворцам не варта забываць аб трох кітах, на якіх будуецца поспех у гульнявой індустрыі: якасць, цікавы сюжэт, інавацыйнасць. І ў дадзеным выпадку гаворка не толькі аб самой гульні, але і пра ужывальнай макетинговой стратэгіі.
Каб зацікавіць геймераў, трэба пачынаць гуляць з імі ўжо на этапе прома-кампаніі. І чым больш займальнай будзе гэтая рэкламная гульня, тым больш шанцаў атрымаць камерцыйную выгаду пасля рэлізу прадукту.
падобныя запісу
А сапраўды, ці так дрэнныя кампутарныя гульні?І ўвогуле справядлівы стэрэатып пра тое, што ў гульні могуць гуляць альбо дзеці, альбо замкнёныя гікі, якія сядзяць на шыі ў бацькоў і практычна не выходзяць на вуліцу?
Жутковато, ці не так?
