Падрыхтуйце SEO катэгорый для вашай катэгорыі для рухавікоў і шукальнікаў

1. Трэцяя частка Інтэрнэт-пакупнікоў - гэта грошы Па дадзеных SEMrush, паміж 32% і 40% наведвальнікаў...
2. Як аптымізаваць старонкі катэгорыі
3. 1. Выраўнаванне структуры сайта
4. 2. Сосредоточьтесь на основах: якасны змест і назва
5. 3. Аўтаматызацыя засяродзіцца на тым, што мае значэнне
6. Выкарыстоўвайце гэтыя стратэгіі для мэтавых нішавых рынкаў

Трэцяя частка Інтэрнэт-пакупнікоў - гэта грошы

Па дадзеных SEMrush, паміж 32% і 40% наведвальнікаў вядучых сайтаў электроннай камерцыі прыходзяць з арганічнага пошуку, гэта значыць, што яны шукалі нешта з дапамогай Google, або Bing, або Yahoo !, вынікі пошуку прывялі іх на сайт электроннай камерцыі.

Падобны Веб Справаздачу знайшоў такую ​​ж асноўную мадэль: у студзені 2016 года 35% ад агульнага аб'ёму электроннага гандлю трафіку паступала з арганічнага пошуку.

Як паказваюць дадзеныя, па меншай меры траціна ўсіх інтэрнэт-пакупнікоў заахвочвае рытэйлераў, якія жадаюць дзейнічаць.

А маяк здымае пошукаў праз інтэрнэт-выбары?

Старонкі катэгорыі: Пярэдняя дзверы Google да вашага сайта

Калі кліент ведае дакладны прадукт, які ён хоча, яна можа прыйсці на ваш сайт праз адну з старонак вашага прадукту. Але, хутчэй за ўсё, яна пройдзе праз старонкі вашай катэгорыі.

Возьмем, да прыкладу, запыты найвышэйшага рангу для розных пошукаў жаночых джынсаў-худых.

На момант напісання запыту аб'ём пошуку “жанчын-худых-джынсаў” складае 12100, у той час як “жанчыны-джынсы з levis skinny jeans”, “жанчыны-джынсы з leinn skinny” і “жанчыны-дызельныя джынсы са скурай” складаюць 1300, 90, і 70, адпаведна.

Больш за восем разоў больш за ўсё шукаюць жаночыя джынсы-худы ў цэлым супраць кожнага чалавека, у прыватнасці, шукаюць тры самых вядомых джынсавых брэнда. І нягледзячы на ​​ваш брэнд або якія брэнды вы носіце, усе 12 100 пошукаў шукаюць арганічныя захопы.

Што вы робіце, каб пераканацца, што старонкі катэгорыі аптымізаваны для пошуку?

Як аптымізаваць старонкі катэгорыі

Вось тры важныя і простыя спосабы аптымізацыі старонак катэгорый і ў патрэбным месцы Google.

1. Выраўнаванне структуры сайта

Таму што гэта паказвае, як людзі шукаюць вашу прадукцыю, няма нічога больш важнага для аптымізацыі старонак катэгорыі для пошукавых даследаванне ключавых слоў .

Google Adwords - усё яшчэ сродак, але калі вы не хочаце плаціць за рэкламную кампанію (ці спрабуеце выйсці з раздражняльнага Google). цыкл майстра ), Вы можаце выкарыстоўваць іншы інструмент, як SEMRush.com.

Каб вызначыць вашыя катэгорыі, падкатэгорыі і нават структуру вашага сайта, варта выкарыстоўваць ідэі, атрыманыя ў выніку даследавання ключавых слоў.

Структура сайта мае вырашальнае значэнне - ён вызначае кожны аспект вашага сайта.

Разгледзім гэты URL з майго пошуку жаночых джынсаў-худых:

• https://www.anntaylor.com/skinny-denim/

Звярніце ўвагу, што існуе лагічны і іерархічны паток з дамена (anntaylor.com) у падкатэгорыю (skinny denim). Ён таксама выкарыстоўвае працяжнік (skinny-denim) у параўнанні з underscore (skinny_denim).

Прыведзены вышэй URL-адрас добра падыходзіць па многіх прычынах, але яго кошт у канчатковым рахунку залежыць ад кантэксту.

Каб мець лагічныя і выразныя URL-адрасы, вам патрэбна добра арганізаваная структура сайта, заснаваная на паслядоўнай Карта сайта .

Спадзяюся, у вас ёсць прадуманая і выразная структура сайта. (Калі вы не ўпэўнены, гэта кіраўніцтва пакажа вам, што вам трэба.) Мяркуючы, што вы робіце, вам усё роўна трэба падумаць, як вы ствараеце новыя URL-адрасы і як яны ўпісваюцца ў вашу карту сайта.

Кожная новая старонка, якую вы ствараеце, павінна займаць лагічнае месца на вашым сайце. Чым больш вы ствараеце старонак, тым больш важным будзе гэта.

Вы таксама павінны пераканацца, што старонкі вашага сайта актыўна выдаляюцца.

Няслушныя старонкі з'яўляюцца праблемнымі па двух прычынах.

Па-першае, яны выкрадаюць рэйтынг SEO (пошукавай аптымізацыі) з адпаведных старонак катэгорый. У найгоршым выпадку, калі многія пошукавыя людзі вяртаюцца да вынікаў пошуку пасля прызямлення на неэфектыўную старонку, неэфектыўныя старонкі могуць знізіць рэйтынг SEO на ўсім сайце.

Але па-другое, і, што яшчэ больш важна, недарэчныя старонкі ствараюць негатыўны вопыт кліентаў.

Калі кліент думае, што знайшоў тое, што шукае, калі прызямляецца на вашай старонцы, толькі знайсці тое, што старонка, на якую яны прызямліліся, састарэла і не мае таго, чаго яны хацелі, яны будуць расчараваныя ў лепшым выпадку і адчуваюць сябе падманутым у горшым выпадку.

У гэты дарвінаўскі момант рознічнага гандлю вы не можаце дазволіць сабе гэты негатыўны вопыт.

2. Сосредоточьтесь на основах: якасны змест і назва

Лёгка згубіцца ў складанасці найлепшай практыкі SEO, але калі вы пачынаеце з найважнейшых рэчаў, усё астатняе стане на сваім месцы.

Акрамя даследавання ключавых слоў, найбольш важным аспектам SEO сёння з'яўляецца змест вашай старонкі. Якасць зместу можа палепшыць ваш PageRank але, што яшчэ больш важна, ён накіраваны на намер пошуку.

На старонках катэгорыі Eccomerce з якасным зместам карыстаюцца выявы высокага дазволу, паслядоўныя і прыгожыя прадукты Паказаць не кажы . Пакуль ніхто не хоча чытаць гарызантальны тэкст перад тым, як пабачыць прадукты, копію старонкі катэгорыі мае важнае значэнне па дзвюх прычынах: патрэбаў кліентаў і SEO рэйтынг .

На старонцы катэгорыі "Энн Тэйлар" для жаночых джынсаў-худых цвік увесь неабходны кантэнт: прыгожыя вобразы прадукту, адпаведная копія і выразная назва.

Пры напісанні копіі старонак катэгорыі захавайце яе кароткімі і актуальнымі (напрыклад, у Энн Тэйлар) і абавязкова ўключайце найбольш важныя ключавыя словы.

Пасля адпаведнага зместу найбольш важным аспектам вэб-старонкі з'яўляецца яго назва. Назвы адлюстроўваюцца ў:

• загалоўкі акна
• спісы вынікаў пошуку
• закладкі, і
• сацыяльныя медыя (некаторыя сацыяльныя сайты, такія як Twitter і Facebook, часам прадастаўляюць свае ўласныя)

Калі тычыцца загалоўкаў, найважнейшыя рэчы - прастата і ключавыя словы.

Не набівайце загалоўкі некалькімі ітэрацыямі ўсіх ключавых слоў. Гэта выглядае нечакана для карыстальнікаў і пошукавых сістэм.

Зрабіце самыя важныя ключавыя словы ў.

Калі, напрыклад, пасля вывучэння ключавога слова, вы выявіце, што людзі шукаюць «худычныя джынсы для жанчын», «жаночыя джынсы-худыкі» і «джынсавы худычы жанчына», вам не трэба ставіць кожную ітэрацыю. адзін раз.

Для гэтай групы ключавых слоў, загаловак вашай катэгорыі можа выглядаць наступным чынам:

• Худыя джынсы для жанчын | Эн Тэйлар
• (Гэтая катэгорыя | гандлёвая марка)

Майце на ўвазе, што спісы вынікаў пошуку часта адразаюць загалоўкі; 70 знакаў - гэта (наогул ўзгодненая) мяжа. Не марнуйце гэта абмежаванае месца з бескарыснай інфармацыяй.

З ключавымі словамі, назвай і зместам на месцы іншыя важныя аспекты SEO, такія як URL-адрасы, мета-апісанні і загалоўкі, з'яўляюцца больш кіраванымі - і без асаблівых намаганняў, калі ў вас ёсць рашэнне для аўтаматызацыі.

3. Аўтаматызацыя засяродзіцца на тым, што мае значэнне

У 2011 годзе Google, Yahoo !, Bing запусцілі Schema.org для аб'яднання метададзеных пошукавых сістэм павукі выкарыстоўваць для індэксацыі вэб-сайтаў і трымаць вэб-майстроў у курсе.

Калі ваш сайт не пазначаны належным чынам, ён не будзе праіндэксаваны пошукавымі сістэмамі. Гэта азначае, што яго не знойдуць пошукальнікі.

Для прыстойнага вэб-майстра фактычны працэс выканання гэтага для пэўнай старонкі лёгка. Але адсочванне ўсіх метададзеных на кожнай старонцы сайта і адсочванне таго, куды ідзе новая старонка для падтрымання дакладнай, лагічнай і пераканаўчай структуры, можа стаць знясільваючай, асабліва калі ваш сайт пастаянна мяняецца.

З улікам спецыфікацый Schema.org, добрае рашэнне для аўтаматызацыі аўтаматычна пазначыць кожную старонку адпаведнымі метададзенымі і размяшчае новыя старонкі ў патрэбных месцах.

Для сайтаў электроннай камерцыі таксама важна ўлічваць наступствы SEO кожнага раздзела.

У прыватнасці, пры наяўнасці пераважнай навігацыі, напрыклад, кліентам дазваляе лёгка з лёгкасцю ўдасканальваць пошук на месцы, гэта можа стаць кашмарам, калі гаворка ідзе пра SEO вашага сайта.

Калі вы збіраецеся наладзіць гранічную навігацыю самастойна, пераканайцеся, што ў вас ёсць Пашыраны вэб-майстар хто можа вызначыць найлепшы спосаб зрабіць гэта з улікам структуры вашага сайта і SEO.

Гэта яшчэ адна вобласць, у якой рашэнне для аўтаматызацыі можа быць неацэнным.

Самае складанае рашэнне для аўтаматызаванага рашэння - гэта вызначыць правілы мерчандайзинга. Пасля таго, як у вас ёсць, наладжванне граняў - вецер.

Калі, напрыклад, вы хочаце, каб кліенты, якія прызямліліся на старонцы катэгорыі вашых жанчын-джынсаў, бачылі ўсе варыянты грані - падыходны, колер, стыль і кошт - вы можаце ўсталяваць ўзровень пакрыцця для вашых аспектаў, каб усе яны былі ўключаны ў гэта. стар.

Але, скажам, для пэўнага стылю джынсавай тканіны, у вас ёсць некалькі прыстасаванняў і колераў, але толькі адна цана: $ 79,99. Замест таго, каб нагадваць кліентам пра тое, што ім не хапае, уключаючы кошт цэны на старонцы джынсавай бляшкі для жанчын, вы можаце выключыць яе.

Націсніце, праверце, ссунуце, націскайце, і, кажучы - не большае цэнавае значэнне на гэтай старонцы.

Якаснае рашэнне для аўтаматызацыі павінна таксама зрабіць гэта простым для ўстаноўкі спісаў адлюстравання фасетак на аснове кантэксту пакупнікоў, выкарыстоўваючы атрыбуты профіля, такія як тып прылады, URL-адрас спасылкі і месцазнаходжанне, а таксама кіраваць паслядоўнасцю вашых граняў.

Зручны інтэрфейс дазваляе наладзіць і абслугоўваць інструменты мерчандайзинга, такія як гранівая навігацыя.

Але як наконт іншых цяжкіх задач электроннай камерцыі, такіх як абнаўленне сайта ўручную, каб адпавядаць зменам у каталогу?

Незалежна ад таго, ствараючы новыя старонкі альбо выходзіць з іх не мае значэння, сінхранізацыя вашага сайта і каталога ўручную патрабуе бесперапыннай праверкі.

Нават для невялікіх рытэйлераў, гэта можа стаць праблемай падчас сезонных зрухаў, прома-акцый або рэзкіх скачкоў попыт . Для буйных рытэйлераў з масіўнымі каталогамі сінхранізацыя іх бягучых кадастраў і вэб-сайтаў можа быць кашмарам.

Першакласнае рашэнне аўтаматычна сінхранізуе ваш сайт і каталог, а таксама выдаляе недарэчныя старонкі з вашага сайта.

Выкарыстоўвайце гэтыя стратэгіі для мэтавых нішавых рынкаў

Хоць старонкі катэгорый павінны стаць вашым першым прыярытэтам для прыцягнення арганічных пошукаў, прыведзеныя вышэй парады таксама могуць быць выкарыстаны для стратэгічнага арыентацыі на нішавыя рынкі са сваімі старонкамі падкатэгорыі.

Калі, напрыклад, вы прадаеце жаночую абутак, вы павінны выкарыстоўваць даследаванне ключавых слоў ісці ў нагу з тым, што трэнду.

Гэта можа быць стыль, колер або брэнд, але калі даследаванне ключавых слоў выяўляе рэзкі рэзкі рост пошукаў, якія шукаюць нешта накшталт «чырвоных помпаў», вы павінны выкарыстоўваць гэтую ідэю для стварэння мэтавай старонкі.

Калі тэрмін пошуку, у гэтым выпадку, "чырвоныя помпы", здаецца, нейкі час затрымаўся, вы, магчыма, захочаце разгледзець пытанне аб тым, каб зрабіць яго пастаяннай падкатэгорыі на вашым сайце.

Зноў жа, добрае рашэнне для аўтаматызацыі можа спрыяць стварэнню новых прадуктаў, мэтавых, катэгорыйных або падкатэгорыйных старонак, аўтаматычнага запаўнення кожнай новай старонкі адпаведнымі метададзенымі, размяшчэння іх у патрэбным месцы на вашым сайце і захоўвання іх. Ваш сайт сінхранізаваны з вашым каталогам па меры змены.

Гэта таксама дазволіць мерчандайзерам ўсталёўваць пэўныя правілы не толькі для старонак, але і для раздзелаў старонак.

Аптымізацыя старонак катэгорыі і падкатэгорыі не такая жорсткая, асабліва пры добрым рашэнні для аўтаматызацыі, і прыцягнуць увагу мільёнаў арганічных пошукаў варта таго, каб зрабіць гэта.

Калі б вы прачыталі так далёка, мы хацелі б пачуць ад вас. Ці задумваліся вы, як лепш аптымізаваць старонкі катэгорыі? Што працуе ці не працавала для вас?