З сённяшняй колькасцю інструментаў маркетынгу і развіцця, даступных арганізацыям, цяжка зразумець, якія з іх варта часу. Google AdWords - адзін з гэтых інструментаў. Калі ваша арганізацыя імкнецца павысіць дасведчанасць брэнда, павысіць аб'ёмы продажаў або ствараць вядучыя, Google AdWords можа быць інструментам для вас. У адрозненне ад мноства іншых інструментаў, даступных арганізацыям, каб дапамагчы ім расці, AdWords не з'яўляецца бясплатным, але ён рэгулюецца ў залежнасці ад бюджэту арганізацый. Самае галоўнае ў AdWords, што ён гнуткі для асобных арганізацый на аснове бюджэтаў і мэтаў. Цяжка ведаць, з чаго пачаць з такой сістэмы, як Google AdWords, нават пасля праходжання класаў сертыфікацыі, таму вось дзесяць саветаў, якія дапамогуць вам максімальна выкарыстоўваць свой уліковы запіс AdWords.
1. Пераканайцеся, што ваша мэтавая старонка - найлепшы вопыт для вашай мэтавай аўдыторыі.
Лепшы спосаб выкарыстоўваць свой уліковы запіс Google AdWords - гэта забяспечыць вам цвёрдую мэтавую старонку, якая дазваляе карыстальнікам удзельнічаць у тым, што вы прапануеце. Ваша аб'ява павінна прасоўваць тое, на што будзе накіравана спасылка. Напрыклад, калі ваша аб'ява прасоўвае новую марку арахісавага алею, ваша аб'ява Google павінна адправіць спажыўцу на старонку пра новае арахісавае масла. Калі яны пасылаюць іх на старонку пра ўкусы арахісавага масла, гэта збянтэжыць карыстальніка, і яны выйдуць з старонкі, перш чым даведацца любую дадатковую інфармацыю або зрабіць пакупку, якую вы не хочаце. Стварэнне прывабнай, інфарматыўнай і дакладнай мэтавай старонкі - гэта першы крок для эфектыўнага і эфектыўнага выкарыстання AdWords.
2. Выкарыстоўвайце правільныя тыпы супадзенняў ключавых слоў.
Ключавыя словы - гэта тэрміны або ідэі, якія вызначаюць змест. Гэта словы, якія карыстальнікі будуць шукаць, каб знайсці ваш сайт і інфармацыю, таму вельмі важна, каб яны былі правільнымі, бо яны з'яўляюцца найбольш каштоўным інструментам пры выкарыстанні AdWords.
Ёсць чатыры тыпу супадзення ключавых слоў:
- Шырокі матч: Гэта тып адпаведнасці па змаўчанні, які не патрабуе фарматавання. Гэта будзе ўключаць у сябе пошук, які змяшчае няправільныя напісання, сінонімы, адпаведныя пошукі і іншыя адпаведныя запыты. Гэта самы шырокі спосаб праглядзець рэкламу (як гэта адлюстравана ў тэрміне "шырокі матч"), так што калі ваша мэта - павысіць дасведчанасць брэнда, гэта добрае месца для пачатку.
- Фразавае супадзенне - «ключавое слова»: супадзенне фразы азначае, што пакуль фраза ў двукоссях з'явіцца дзе-небудзь у пошукавым запыце карыстальніка, можа таксама з'явіцца аб'ява. Напрыклад, калі ключавое слова "басейны", пошук "басейны ў Нэшвіле" і "басейны Нэшвіла" пакажа карыстальнікам аб'яву. Але калі карыстальнік шукае "Я хачу плаваць у басейнах у Нэшвіле", аб'ява не з'явіцца. Вы павінны быць асцярожныя пры выкарыстанні супадзення фраз, таму што гэта можа выкараніць непажаданыя пошукі, але гэта таксама можа перашкаджаць патрэбным карыстальнікам знайсці інфармацыю.
- Дакладнае супадзенне - [ключавое слова]: Дакладная настройка супадзення гарантуе, што для карыстальнікаў будуць вернутыя толькі найбольш адпаведныя вынікі пошуку. Дакладнае супадзенне фактычна ўключае ў сябе блізкія змены, пакуль яны не змяняюць сэнс пошуку. Напрыклад, ключавое слова [мужчынская абутак] можа знайсці пошук "абутак для мужчын", нягледзячы на тое, што гэта не канкрэтная фраза. Дакладнае суправаджэнне пустазелля выяўляе самыя непажаданыя пошукавыя запыты.
- Адмоўнае супадзенне --ключавое слова: адмоўнае супадзенне азначае, што ў пошукавым запыце не будуць паказвацца вынікі рэкламы для пошуку. Гэта лепш за ўсё выкарыстоўваць, калі вы абсалютна не хочаце, каб пошукавыя словы паказалі вашу рэкламу. Напрыклад, калі вы кніжны магазін у каледжы, і вы не прадаеце USB-дыскі, важна негатыўна адпавядаць USB-назапашвальнікам, так што калі хто-то шукае яго, вам не прыйдзецца плаціць за клік, які не прывядзе да продажу.
3. Выкарыстоўвайце адмоўныя ключавыя словы.
Цяпер, калі мы гаварылі пра негатыўныя ключавыя словы, мы можам казаць пра тое, як вы абавязкова павінны іх выкарыстоўваць. Адмоўныя ключавыя словы важныя, таму што яны гарантуюць, што вы не плаціце за клікі, якія не прыводзяць да пераўтварэнняў. Калі хто-то шукае тое, што вы не прадаеце, але вы не дастаткова пэўныя, каб выключыць гэтыя пошукі, вы будзеце плаціць за тое, што людзі будуць націскаць на вашу рэкламу, але не рабіць самі пакупкі. Найбольш эфектыўны спосаб утрымаць гэтыя непатрэбныя клікі - уключыць цвёрдыя негатыўныя ключавыя словы.
4. Выкарыстоўвайце кожны цаля прасторы, адведзенага для вас.
Google AdWords дадаў шмат нерухомасці, каб прасоўваць рэкламу, якая паказваецца разам з пошукамі. На гэтую прастору выдзелена не так шмат знакаў, але пераканайцеся, што вы выкарыстоўваеце кожны загаловак і апісальную вобласць тэксту, каб вы маглі забяспечыць вашу рэкламу прывабнай для вашай мэтавай аўдыторыі. Чым больш канкрэтная ваша аб'ява, тым больш будзе прыводзіць да клікаў і пераходаў.
5. Выкарыстоўвайце пашырэнне рэкламы, калі гэта магчыма.
У AdWords ёсць вялікія пашырэнні, якія могуць прасоўваць любую рэкламу. У дадатак да выкарыстання ўсяго вылучанага тэкставага прасторы важна выкарыстоўваць пашырэнні рэкламы для далейшага вылучэння вашай рэкламы для карыстальнікаў. Некаторыя з найбольш важных пашырэнняў уключаюць пашырэнне выкліку і пашырэнне месцазнаходжання. Гэтыя пашырэнні робяць вашу рэкламу больш зручнай і могуць дапамагчы вам дасягнуць некаторых мэтаў. Каб атрымаць поўны спіс пашырэнняў, праверце Падтрымка Google ,
6. Выкарыстоўвайце геа-мадыфікацыі пры наяўнасці AdWords.
Гэта асабліва важна, калі ваша арганізацыя служыць ці спрабуе арыентавацца на пэўную вобласць, але калі ваша арганізацыя працуе на нацыянальным і міжнародным узроўнях, гэта можа не спатрэбіцца. Напрыклад, калі ў вас ёсць крамы цагляна-будаўнічых раствораў у двух месцах (скажам, адзін знаходзіцца ў Нэшвіле, а адзін - у Лос-Анджэлесе), і вы не карыстаецеся кліенцкай базай у Інтэрнэце, вельмі важна, каб вы засяроджвалі свае аб'явы ў гэтыя месцы, таму што людзі ў Нью-Ёрку не могуць быць заступнікамі, і вы не жадаеце заплаціць за іх, каб націснуць на вашу рэкламу, не зможа наведаць ваш магазін.
7. Аптымізацыя кампаній для мабільнага карыстання.
Паглядзіце вакол любой пакоя, і вы, магчыма, убачыце, што людзі пракаціцца па тэлефонах. Звычайна тыя людзі шукаюць адказ на нейкі запыт, і калі ваша аб'ява не аптымізавана для мабільнага выкарыстання, вы можаце прапусціць патэнцыйных патронаў. Лічбавы свет імкнецца да большай колькасці мабільных функцый з кожным днём, так што ісці ў нагу, важна выкарыстоўваць рэкламу для мабільных прылад.
8. Выкарыстоўвайце функцыі ремаркетинга.
Функцыі Remarketing дазваляюць карыстачам арыентавацца на тых, хто ўжо наведваў іх сайт. Напрыклад, калі вы прадаеце вопратку ў Інтэрнэце, а хто-то наведвае ваш сайт, клікніце па некалькіх прадметах і пакідаеце з рэкамендацыяй, вы можаце арыентавацца на тых кліентаў, якія ўжо праяўляюць цікавасць да надзеяў, што яны вернуцца, каб купіць што-небудзь з вашага сайта. Гэта асабліва карысна пры спробе палепшыць паўторныя наведванні карыстальнікаў.
9. Выбірайцеся з натоўпу, прасоўваючы здзелкі або падзеі.
Вы можаце выкарыстоўваць пашырэнне для выдачы (у адрозненне ад пашырэння выкліку) для прасоўвання спецыяльных продажаў або мерапрыемстваў для ўдзелу ўдзельнікаў аўдыторыі. Гэта можа быць асабліва карысным пашырэннем для кароткага часу, каб весці бізнес з-за асаблівай падзеі.
10. Пачніце з нізкага бюджэту, каб праверыць мэтавыя паказчыкі і курсы канверсіі.
Перш чым выкінуць сотні або тысячы долараў, праверце свае аб'явы і паглядзіце, як яны супадаюць з патэнцыяльнымі кліентамі. Было б вельмі традыцыйна ўсталяваць бюджэт у памеры 10 000 долараў у месяц, проста марнаваць яго на непажаданыя пстрычкі маштабаў і меншы курс канверсіі. Пачніце з малога і паглядзіце, якія адмоўныя ключавыя словы ці дакладнае супадзенне з ключавымі словамі, якія вам могуць спатрэбіцца дадаць, каб палепшыць вашу канверсію або хуткасць пераключэння.
Выкарыстанне Google AdWords можа страшна спачатку, але пры дапамозе гэтых саветаў вы абавязкова пераўтвараеце карыстальнікаў, якія націскаюць на вашу спасылку. Калі вам патрэбна дадатковая дапамога, звярнуцца да Cabedge , У Cabedge ёсць каманда спецыялістаў Google AdWords, якія гатовыя дапамагчы вам дасягнуць пастаўленых мэтаў.
