Кейс: прасоўванне партала ад адчаю да пачатку поспеху ад 460 да 17700 чалавек у месяц

1. Аб сайце
2. Пра мяне
3. прасоўванне
4. 1 год - год памылак
5. 2 год - дапамога з боку
6. 3 год - пачатак вялікага шляху
7. высновы

Я думаю паказ сваіх памылак і спосаб з імі спраўляцца, добра характарызуе чалавека і паказвае яго з сумленнай боку. Ну што ж падзялюся досведам у прасоўванне сайта, які спачатку быў чорнай плямай на маёй упэўненасці ў сабе, як у адмыслоўцу.

Аб сайце

Партал ўяўляе сабой каталог спецыялістаў самых розных прафесій ад майстра манікюру да псіхолага. Усе прафесіі аб'ядноўвае прадастаўленне разавых паслуг прыватным асобам. Таксама на сайце былі дадатковыя сэрвісы: артыкулы, пытанні і адказы, раздзел заказаў і магазін. Тэматыка высокаканкурэнтны, т. К. У многіх прафесіях прысутнічаюць свае манапалісты і сайты фірмаў, якія прадстаўляюць дадзеную прафесію і паслугі.

Пра мяне

На той момант у мяне не было вопыту ў прасоўванне буйных сайтаў і асноўны вопыт прасоўвання быў на кантэнтных сайтах, сайтах-візітоўках і інтэрнэт-крамах, ды і агульны вопыт жадаў пакідаць лепшага ў параўнанні з бягучым, але тады быў упэўнены ў сваіх навыках.

прасоўванне

На пачатак прасоўвання адсутнічалі паўнавартасныя аналагі сайта. Гэта значыць, нельга было падглядзець, што можна зрабіць, як структураваць, пад якія запыты прасоўваць. Нават спіс спецыяльнасцяў, якія прадастаўляюць прыватныя паслугі была праблемай, бо гатовай базы не было. Матэрыялаў па прасоўванні буйных сайтаў таксама мала, нават у сапраўдны момант, з-за гэтага прыйшлося дзейнічаць метадам спроб і памылак.

1 год - год памылак

У першы год было дасканалыя усе магчымыя памылкі, якія праецыююцца з больш дробных сайтаў на такі партал, пералічу крытычныя:

• Рэгіён Расія, адзін з самых бескарысных рэгіёнаў, якія можна прысвоіць сайту, калі вы разлічваеце на трафік;
• Спецыяльнасці былі заточаныя пад расійскі рэгіён, з-за чаго знаходзіліся ніжэй вузкіх канкурэнтаў;
• Спецыяльнасцяў было шмат (больш 100), але ўсе яны мелі шырокі сэнс як фатограф, псіхолаг, тэрапеўт. Канкурэнцыю па кожным можаце ўявіць;
• Спецыяльнасці стараліся вастрыць пад максімальны ахоп запытаў з замоўленага ся, якія былі далёка не з адной пошукавай групы і часта, наогул, не супадалі з тэматыкай сайта;
• Не было фокусу пры прасоўванні. Спрабавалі прасунуць і артыкулы, і заяўкі на пошук спецыяліста і адразу ўсе спецыяльнасці. Вынік: размыты бюджэт на СЧ і ВЧ запыты;
• Спецыялістаў у каталогу і заявак было мала, а часам, наогул, не было, пустыя катэгорыі вельмі складана аказалася прасунуць, адных тэкстаў не хапае;
• Кожны профіль спецыяліста генераваў 4 старонкі, якія ў 90% выпадкаў былі паўпустымі і пустымі.

Вынікам прасоўвання ў 1 год было 500 чалавек з пошукавых сістэм за месяц. Адзіны станоўчы момант, што я пазнаёміўся з добрымі людзьмі, якія верылі ў мяне, нягледзячы на ​​такі вынік першага года.

2 год - дапамога з боку

Прайшоў год, ужо нельга было абапірацца на маладосць праекта, як прычыну адсутнасці трафіку. Пачалі капаць ў іншы бок, перарабілі сайт і стварылі паслугі для кожнай спецыяльнасці, як старонкі больш вузкага прызначэння (індывідуальная фотаздымка, кансультацыя псіхолага, французскі манікюр). Звярнуліся да моцных, вядомым спецыялістам і нават адной вядомай фірме для аўдыту сайта. Што атрымалася:

• Пачалі ўкараняць старонкі горада + спецыяльнасць і горада + паслуга;
• Зрабілі падзел запытаў у спецыяльнасцях, выдаліўшы відавочнае неадпаведнасць запытаў да старонак;
• Перагледжаны спецыяльнасці і іх актуальнасць;
• * Зачынілі ад індэксацыі профілі і зрабілі іх адной старонкай;
• * Затым пачалі ствараць часткі гарадоў са сваімі каталогамі спецыяльнасцяў;
• * Перапісалі індывідуальна ўсе мета-тэгі і тайтлов;
• * Пазбавіліся ад лішніх раздзелаў, на якія не хапала сіл і выдаленае ўсё лішняе, што магло хоць неяк уплываць;
• Члена каманды праекта пасадзілі на таргет вконтакте, які актыўна пачаў прыцягваць спецыялістаў у каталог;
• * Перапісаць тэксту на ўсіх спецыяльнасцях і пачалі перапісваць на паслугах.
• * Пачалі атрымліваць брэндавыя спасылкі

* Пазначаныя парады, укаранёныя з дапамогай аўдытаў

У гэты год я ўдзельнічаў толькі спачатку і дамогся выніку ў 2500 чалавек у месяц, але гэта было ўсё роўна мала і павольна. Я амаль выпаў з працэсу прасоўвання, саступіўшы месца аўдытарам і больш займаўся сваімі праектамі і іншымі кліенцкімі праектамі, але актыўна сачыў за працэсам прасоўвання праекта.

Вынікам другога года пасля актыўнага ўдзелу аўдытараў стала 3400 чалавек у месяц, што таксама не было добрым вынікам, аднак, аўдытары дапамаглі паглядзець у патрэбны бок. Без поўнага ўкаранення ў праект аўдытарам складана даць паўнавартасны шлях для прасоўвання складаных і буйных праектаў, бо прасоўванне такіх сайтаў індывідуалізаваць і мае кучу тонкасцяў і падводных камянёў.

3 год - пачатак вялікага шляху

Гэты год я ўжо з набрацца вопыту за 2 гады змог зірнуць цалкам па-новаму на праект і распрацаваць эфектыўную стратэгію прасоўвання.

• Да кожнай спецыяльнасці былі сабраныя зноўку запыты, ужо паўнавартасна улічваючы пошукавыя групы. Менавіта тады я даведаўся, што «прафесійны фатограф» і «фатограф" не прасоўваюцца на адной старонцы, а «фатограф» і «вясельны фатограф», на думку Яндэкса, практычна аналагічны запыт. Тут жа я даведаўся што «цырульнік ў Маскве» гэта курсы і вакансіі, а не пошук спецыяліста. З-за гэтага нельга абапірацца толькі на дадзеныя вордстата і кейколлектора пры зборы запытаў;
• Створаны шаблоны тайтлов, выкарыстоўваючы максімум дадзеных, каб зачапіць і пашырыць семантыку. Узор, зроблены тайтлов: «Индивиуальный тайтлов» у «горадзе» - «колькасць спецыялістаў» «спецыяльнасць ў род. склоне »
• Вынесеныя ўсе гарады на поддомены, на асноўным дамене пакінулі Маскву і прысвоілі кожнаму паддамену свой рэгіён. Сайт пачаў карэктна ранжироватся па рэгіёнах;
• Стварылі кластеризующие запыты старонкі: спецыяльнасць + водгукі, спецыяльнасць + паслугі (з спасылкамі на ўсе паслугі спецыяльнасці, як дадатковая html карта), спецыяльнасць (паслуга) + дома (дзе гэта актуальна), спецыяльнасць (паслуга) + фота (дзе гэта актуальна) . На буйным сайце без кластарызацыі эфектыўна выкарыстоўваць усе запыты складана, але па выніку мы атрымалі прыгожае тэхнічнае і SEO рашэнне, задзейнічаўшы шырокую семантыку;
• Стварылі і ствараем дадатковыя html карты і навігацыйныя старонкі ў выглядзе розных падборак і каталогаў, паляпшаем рэлевантную перелинковку паміж спецыяльнасцямі і паслугамі;
• Пачалі перагляд усіх паслуг у спецыяльнасцях. Спачатку гэта быў спантанны выбар на хуткім аналізе самых папулярных паслуг. Зараз гэта ўдумлівы працэс па кожнай спецыяльнасці, такім чынам, мы атрымліваем навігацыю і колькасць паслуг як у лідзіруючых сайтаў і нават лепш;
• Пішам ўсюды якасныя тэксту на аснове кантэксту лідзіруючых сайтаў, што выдзяляюцца слоў у выдачы і эфектыўных пошукавых груп. прыкладныя ТЗ на тэксту разглядаў у адпаведным артыкуле. Калі ў вас буйны сайт, трэба імкнуцца па максімуме ўсе аўтаматызаваць і ў дадзеным выпадку аўтаматызацыя працэсу збору кантэксту і патрэбных дадзеных перарасла ў цэлую праграму MindSerp, якую хутка анансуе на блогу;
• Ўкаранілі універсальную семантыку на старонках спецыяльнасцяў і паслуг для дадатковага пашырэння семантыкі;
• Перарабілі раздзел артыкулаў і пераўтварылі яго ў паўнавартасны блог часопіснага тыпу, за якім сочыць асобны чалавек і ўвесь час працуе над яго паляпшэннем і па дызайне і па якасці кантэнту. Туды публікуюцца не толькі артыкула пад пошукавыя фразы, але і інтэрв'ю з спецыялістамі, проста карысны матэрыял. У планах пачаць актыўнае прасоўванне кантэнту ў сацыяльных сетках і стварэнне паўнавартаснай аўдыторыі блога;
• Адкрылі профілі карыстальнікаў, зрабіўшы іх максімальна інфарматыўнымі і не пускаючы да індэксацыі пустыя профілі;
• Сфармаваныя справаздачы ў GA і Яндекс.Метрике, каб адсочваць эфектыўнасць кожнага кластара і прасоўваецца спецыяльнасці.

Вынік 17700 чалавек за май 2015 года і ідзе далей рост, нягледзячы на ​​летні падзенне трафіку. Ну і графік з метрыкі для пераканаўчасці (год лічыўся ад чэрвеня да чэрвеня, графік пабудаваны ўжо з канца 1 года).

Карцінка клікабельнасць:

высновы

• Буйны партал - гэта часта індывідуальны падыход, вы павінны шукаць нешаблонныя рашэнні, грунтуючыся на базавых ведах, а не аўтаматычных рашэннях, якія часта хаваюць іх;
• Калі ў вас нешта не атрымліваецца, трохі адыдзіце ад праекту і паспрабуйце прааналізаваць яго з другога боку;
• Аўдыты добра дапамагаюць на стандартных праектах, але на буйных парталах яны толькі дапамогуць паглядзець з іншага боку;
• Старайцеся аўтаматызаваць і кластеризовать ўсюды дзе гэта пакажа лепш вынік, чым ручная работа;
• Да кожнага з рашэннем падыходзіце узважана, памяняўшы на шаблонна старонцы 1-2 спасылку вы змяняеце іх на тысячах старонак;
• Змены на буйных сайтах адлюстроўваюцца ў пошукавых сістэмах вельмі непаваротлівы, што адбілася на тэрміне прасоўвання, пры чаканні рэакцыі на дзеянні;
• Пастаянна аналізуйце тэхнічныя памылкі, індэкс сайта, ключавыя пазіцыі. Будуйце аналітычныя справаздачы, каб адсочваць правільна дынаміку па працы над сайтам, а не арыентавацца толькі на агульны графік;
• Наладжвайце цесны кантакт з камандай, каб аператыўна працаваць і злавіць агульную «хвалю».

Чаму ж я палічыў гэты праект сваёй памылкай? Таму што тэрмін прасоўвання недазваляльна доўгі і вынікі за гэты перыяд маглі б быць нашмат вышэй, да чаго мы і ідзём з наладжаным працэсам і ўжо укараненнем новых фішак на сайт, але я атрымаў найвелізарны незаменны вопыт, загартоўку і выдатных знаёмых.

PS а ў вас быў вопыт прасоўвання буйных і складаных сайтаў?