Мы любім складаныя задачы, калі пачатковыя дадзеныя пакідаюць жадаць лепшага.
Разгледзім кейс, дзе на старце ўсё было сумна, а па заканчэнні работ сайт "заквітнеў".
Зыходныя дадзеныя
- Інтэрнэт-крама дастаўкі кветак у Калінінградзе
- Сайт працуе ўжо 6 гадоў.
- Мной у працу па прасоўванні быў узяты ў канцы кастрычніка.
- Больш за 1000 старонак у індэксе Яндэкса.
мэта
- Якаснае павелічэнне семантычнага ядра новымі запытамі
- Прасоўванне па гэтых запытах у ТОП-10
- Аптымізацыя сайта ў цэлым
- Павелічэнне колькасці дасканалых канверсіі з сайта
Працэс працы над праектам
1. Мы прааналізавалі канкурэнтаў
Ніхто лепш канкурэнтаў не скажа, як трапіць у ТОП.
Мы аналізавалі канкурэнтаў па асноўным крытэрам: узрост дамена, колькасць і якасць знешніх спасылак, колькасць старонак у індэксе пошукавых сістэм, унікальнасць кантэнту па старонках. У выніку:
- Аналіз паказаў, што унікальнасць кантэнту на нашым сайце ніжэй, чым у канкурэнтаў з чаго рушыў услед выснову пра яго замену.
- Таксама, што ў Google па нашым сайце было праіндэксавана у 2 разы менш старонак, чым у Яндэксе - чаго быць не павінна. Нават выключыўшы з індэкса больш 600 старонак (працэс выключэння з індэкса старонак павінен адбывацца паступова, а не разам) наш сайт застаўся канкурэнтнай па гэтым параметры з астатнімі сайтамі. Да гэтага часу паступова колькасць праіндэксаваных старонак памяншаецца, каб гэты працэс ніяк не закрануў рост пазіцый сайта.
- "Юзабіліці" (прывабнасць дызайну, зручнасць карыстання сайтам, інфарматыўнасць кантэнту і г.д.) нашага сайта значна ніжэй, чым у канкурэнтаў. Было прынята рашэнне аб рэдызайне сайта, якое пакуль не было выканана і не ўвайшло ў MVP ( "мінімальна жыццяздольны прадукт").
- Большасць сайтаў канкурэнтаў адаптаваныя пад мабільныя прылады, што было закладзена ў стратэгію прасоўвання, але таксама не ўвайшло ў MVP праекта.
2. Мы правялі аўдыт сайтаАудит сайта - гэта яго праверка па базавых тэхнічным, і не толькі, параметрах.
- Аўдыт паказаў, што на сайце маецца вялікая кол-у цыклічных (спасылка вядзе на гэтую ж старонку) і бітых (спасылкі вядуць на неіснуючыя старонкі сайта) спасылак.
- Тэксты на старонках аптымізаваныя (няма падзагалоўкам, вылучэнняў і г.д.).
- Мета-тэгі па старонках не адказваюць патрабаванням (няма ўваходжання ключа, ня унікальныя, кароткія / доўгія).
3. Мы сабралі новае семантычнае ядро з раскладкай ключоў на старонкі, прапісанымі URL старонак і асноўнымі мета-тэгамі па іх
Існае семантычнае ядро (спіс запытаў) было не зусім карэктным і моцна састарэла. Таму было сабрана новае і запушчана для прасоўвання. У адпаведнасці з гэтым былі дададзены новыя раздзелы і старонкі на сайт. 
Мы размеркавалі ключы па старонках ў адпаведнасці з тым, якія старонкі канкурэнтаў у ТОП-10 выдачы пошукавая сістэма лічыць найбольш рэлевантнымі па запытам.
Мы сабралі спіс мета-тэгаў канкурэнтаў для складання мета-тэгаў па старонках - title, desсription, h1, keywords
- Каб вызначыць месца ключа на старонцы і яго важнасць у цэлым, мы вызначылі "чыстую" чашчыннасць - колькі людзей сапраўды набіраюць той ці іншы запыт, напрыклад "кветкі". Лічба, якую паказвае вордстат першапачаткова, гэта колькасць запытаў, у якое ўваходзіць слова "кветкі", г.зн. "Кветкі цана", "кветкі ў Калінінградзе" і г.д. Нам жа важна было зразумець, як менавіта часцей за ўсё гугл людзі і зрабіць упор на гэтыя запыты. Ужо ў адпаведнасці з гэтым складалася тэхнічнае заданне на выпіску кантэнту.
Мы прапрацавалі новую структуру сайта, якая затым будзе пакладзена ў аснову новага дызайну сайта
Новая структура:
- C галоўнай спасылаемся на асноўныя раздзелы
- Аб краме, Дастаўка, Аплата, Кантакты - верхняя рух.
- Галоўная, Кветкі, Букеты, Ружы, Вясельныя букеты, Кампазіцыі - ніжняя рух.
- Спецыяльныя прапановы, Нашы перавагі, Водгукі, Фота з даставак, Навіны - блокі на галоўнай.
Абнаўленне дызайну - быў падрыхтаваны прататып галоўнай старонкі.
5. Мы прапрацавалі стратэгію прасоўвання, яна ўключала ў сябе MVP праекта
Збор усіх падрыхтаваных дакументаў і размеркаванне інфармацыі па раздзелах: Аналіз канкурэнтаў, Аўдыт сайта, Праца з кліентам, Унутраная аптымізацыя, Знешняя аптымізацыя, Падрыхтоўка MVP, Паводніцкія фактары і г.д. Такі дакумент дазволіў з усіх бакоў паглядзець на праект і выбудаваць логіку працы з ім.
6. Новы кантэнт-план
Мы склалі кантэнт-план для рэдактара на выпіску новых тэкстаў пад новае семантычнае ядро. Па меры выпіскі і дадання новых старонак і падзелаў на сайт, новыя запыты дадаюцца для прасоўвання і па іх пачынаецца з'ем пазіцый.
7. Настройка мэтаў у Яндэкс. метрыцы
Для вызначэння канверсіі з сайта былі настроеныя 3 мэты:
- наведванне сайта
- афармленне заказу
- Заказ індывідуальнага букета.
8. Запуск кантэкстнай рэкламы ў Яндэкс. Дірект
Так як SEO-прасоўванне не дае імгненнага выніку, мы прапанавалі кліенту запусціць рэкламу.
9. Складзены план работ
Мы склалі план работ над сайтам для адсочвання ўсіх правак і пастаноўкі задач.
вынікі
Стары графік па пазіцыях праекта 39цветов.рф ў перыяд з 2016/09/01 па 2017/01/31.
Старт работ 2016/10/19.
42 запыту на прасоўванні. 
Новы графік па пазіцыях праекта 39цветов.рф ў перыяд з 2016/12/27 па 2017/01/31.
109 запытаў на прасоўванні. 57 запытаў у ТОП-10 Яндэкса і 40 запытаў у ТОП-10 Google.
Пазіцыі па запытах
Наведвальнасць з 2016/09/01 па 2017/01/30
высновы
- Лепш менш "правільных" старонак у выдачы, чым шмат "нячэсных". Пад словам "правільная" я маю на ўвазе старонку з запоўненымі мета-тэгамі, тэкстам, выпісаным па вашаму ТЗ і адказвае запыце карыстальніка. І ў цэлым старонка павінна быць аформлена (Цана, магчымасць Замовіць тавар, фота тавару і г.д.).
- Не пакідайце ў баку тыя сферы вашага бізнесу, якія на вашу думку не прынясуць вам грошай або кліентаў. Дадавайце новыя раздзелы на сайт з размяшчэннем там новых груп ключоў для павелічэння ахопу розных аўдыторый.
- Абавязкова праверце карэктную працу ўсіх формаў, тэлефонаў і кнопак на сайце, бо ваш інтэрнэт-крама гэта адзіны сродак камунікацыі вас і кліента (за выключэннем тэлефона). Пераканайцеся, што карыстацца імі проста і інтуітыўна зразумела.
- І без глабальных пераробак і змяненняў на сайце магчыма атрымаць нядрэнны вынік, які вы сапраўды ведаеце, чым можна будзе палепшыць.
- Нельга забываць, што сайт павінен быць адаптаваны пад мабільныя прылады. Гэта з'яўляецца як вялізным плюсам для карыстальнікаў, якія заходзяць на сайт са смартфонаў, планшэтаў і г.д., так і для пошукавай сістэмы.
- Тое, што можна не правяраць ўручную, павінна быць праверана аўтаматычна. Існуе мноства т.зв. парсераў, сэрвісы для аўтаматычнага збору інфармацыі па вашаму сайту (збіраюць спіс усіх старонак сайта, мета-тэгі па іх і г.д.). Вельмі актуальна для вялікіх інтэрнэт-крам, дзе вельмі шмат катэгорый і картак тавараў. А ніхто не кажа, што за кучу пустых картак тавараў, незапоўненых мета-тэгаў па іх або і зусім непрацуючых старонак, пошукавая сістэма вас не пакарае.
- Абавязкова трэба вывучыць кошты на аналагічныя тавары, якія прапануюць канкурэнты на сваіх сайтах, каб вашыя цэны з'яўляліся канкурэнтназдольнасці.
- Праверце укладзенасць ўсіх старонак і іх URL. Узровень ўкладзенасці старонак павінен адпавядаць вашай структуры сайта, а іх URL павінен быць зразумелым чалавеку, адпавядаць тэматыцы старонкі і спісу ключоў, які вы на ёй размяшчае (Google рэкамендуе прабелы замяняць на "_"). Напрыклад, не проста / katalog / svadba /, а / katalog / svadebnye_bukety /
выведзем інтэрнэт-краму ў топ-10 за 8 месяцаў. Дадаткова да прасоўванні магчымы заказ інтэграцыі платформаў сайта «1С-Битрикс», WordPress і UMI.CMS з сістэмай уліку 1С.
