- Разуменне мэтавай аўдыторыі
- Які кантэнт вы будзеце ствараць
- Што ўключае кантэнт - стратэгія
- Два тыпу відэакантэнту
- Кантэнт-стратэгія. Сакрэтны план працы на YouTube
Каб прасоўваць свой канал у ТОП ютубе, неабходна стварыць і прымяняць кантэнт - стратэгію, план стварэння і публікацыі відэакантэнту.
Ёсць некалькі важных кампанентаў, якія дапамагаюць працаваць з ютубе-каналам, калі вы прасоўваеце яго сваімі рукамі.
змест старонкі
Разуменне мэтавай аўдыторыі
Гэта нейкі партрэт вашага Асераднёны гледача. Хто глядзіць ваш канал, якія ў іх інтарэсы, які аб'ём аўдыторыі, якой патэнцыйна цікавыя вашыя відэа.
Абавязкова трэба разумець, з кім вы працуеце, каб ўлічваць інтарэсы гледачоў, гаварыць з імі на адной мове, выбудоўваць дыялог.
Недастаткова вырашыць «Я буду здымаць відэа для маладых мам». Партрэт мэтавай аўдыторыі павінен быць максімальна падрабязным:
- Што цікава вашым гледачам
- Чаго яны баяцца
- Чаго хочуць дасягнуць
- Што для іх важна ў жыцці
- У чым асаблівасць іх светапогляду
- Якія каналы яны глядзяць, акрамя вашага
- Чаму яны іх глядзяць
- Што ім там больш падабаецца
- Колькі разоў на дзень яны глядзяць ютубе
- Колькі ні зарабляюць
- Жывуць яны з бацькамі або самастойна
Партрэт мэтавай аўдыторыі неабходны для таго, каб ствараць такі кантэнт, які будзе апраўдваць чаканні вашых гледачоў, на рэгулярнай аснове і з разуменнем аб'ёму мэтавай аўдыторыі.
Кантэнт - стратэгія
Які кантэнт вы будзеце ствараць
Гэта і тэматыка відэакантэнту, серыйны кантэнт, плэйлісты, графік публікацый, тэмы бліжэйшых відэа.
Тэматыка канала павінна грунтавацца на вашай экспертныя - у чым вы разбіраецеся, пра што можаце гаварыць з гледачом.
Не варта выбіраць тэматыку канала па прынцыпе «Гэтая тэма папулярная, у ёй шмат грошай, таму я буду працаваць у ёй».
У большасці выпадкаў гэта не спрацуе, асабліва калі тэма вам не цікавая, вы не з'яўляецеся экспертам у гэтай галіне. Не варта спрабаваць падмануць ні сябе, ні гледача. Гледачы адчуюць падман і будуць часцей крытыкаваць, адпісвацца, на канале утворыцца атмасфера негатыву і недаверу.
У вас не будзе ні знешняй матывацыі, ні ўнутранай, таму што тэма вам не цікавая. Рана ці позна гэта вам надакучыць і вы закінеце свой праект.
Ёсць аўтары, якія вядуць канал для самавыяўлення, «для душы». Яны ўсведамляюць, што грошай гэта не прынясе і не задумваюцца, колькі будзе праглядаў, як канал будзе развівацца. Іх канал не з'яўляецца бізнесам.
Іншыя аўтары разумеюць, што яны будуюць онлайн-бізнес і іх канал павінен развівацца, нарошчваць трафік, апраўдваць чаканні мэтавай аўдыторыі. Гэта значыць, яны павінны рабіць тое, што цікава гледачам.
Яны вядуць канал для таго, каб атрымліваць прыбытак, ужываючы розныя мадэлі манетызацыі. Гэта можа быць манетызацыі з дапамогай кантэкстнай рэкламы праз сэрвіс Adsense, альбо манетызацыі на аснове экспертныя, калі аўтар прасоўвае свае паслугі, кансультацыі, инфопродукты і г.д.
Часта сустракаецца такая памылка, што аўтар робіць толькі тое, што яму падабаецца, ня інвесціруе ў канал дастаткова сродкаў, часу, не глядзіць іншым поглядам на свой кантэнт, не падвяргае яго крытычнай ацэнцы. А потым заяўляе, што робіць, як ён лічыць, усё правільна, але трафіку няма.
З боку відаць, што тэмы відэа - ні пра што, якія не маюць фактару выяўлення. Назвы відэа непрывабныя, якія не выклікаюць у гледачоў жадання паглядзець матэрыял. Значкі відэа таксама нецікавыя, ня прывабліваюць увагу, ня якія раскрываюць сутнасць ролікаў.
Адсутнасць рэгулярнага кантэнту, вялікія перапынкі ў загрузцы відэа, невыкарыстанне актуальнай інфармацыі - усё гэта прыводзіць да таго, што вынікаў няма.
Для прасоўвання ютубе канала ў ТОП сваімі рукамі патрэбна кантэнт - стратэгія, якая ўключае ў сябе таксама інвеставанне.
Кантэнт стратэгія Youtube
Што ўключае кантэнт - стратэгія
- Мэтавая аўдыторыя
- Разуменне - што вырабленая і для каго вы робіце
- Які ваш графік публікацыі
- Якія тэмы відэа
- Якія фарматы відэа
- Як правільна ўзаемадзейнічаць з вашымі гледачамі
- Што можа дапамагчы павысіць фактар выяўлення відэа
- Як правільна аптымізаваць ролікі
Без інвестыцый у рэкламу прасоўванне канала - працэс доўгі, асабліва першыя некалькі месяцаў, калі падпісчыкаў мала. Адразу пасля публікацыі праглядаў відэа мала, падчас прагляду невялікае, дынамікі трафіку няма, алгарытмы ютубе відэаролік ня падхопліваюць.
Калі набіраецца некалькі тысяч актыўных падпісчыкаў, якія глядзяць відэа ў першыя гадзіны пасля публікацыі, то дынаміка трафіку зусім іншая і відэа мае больш шанцаў патрапіць у падобныя і атрымаць выбухны струмень трафіку.
Перш чым запускаць рэкламу, канал павінен цалкам падрыхтаваны, на ім павінна быць шмат аптымізаваныя ролікаў. Інакш рэкламны бюджэт можа быць зліты марна і ня прывядзе да самага галоўнага - прыросце актыўных падпісчыкаў, якія будуць глядзець відэа рэгулярна.
Трэба папрацаваць над каналам, прывесці яго ў парадак у адпаведнасці з кантэнт - стратэгіяй.
Два тыпу відэакантэнту
Відэаролікі можна ўмоўна падзяліць на два тыпу - так званыя трэндавы і прахадныя. Адны маюць высокі фактар выяўлення, іншыя - нізкі.
Першыя могуць набіраць праглядаў больш, чым падпісчыкаў на вашым канале. Яны цікавыя большай колькасці гледачоў, чым ёсць на канале. Яны звязаны з трэндамі, брэндамі, цікавымі падзеямі і пры правільным падыходзе магу прыцягнуць на канал новых гледачоў.
Іншыя відэа, так званыя прахадныя, арыентаваны выключна на вашу пастаянную аўдыторыю.
Пры распрацоўцы кантэнт - стратэгіі вашага канала больш увагі надавайце відэа першага тыпу, так як яны спрыяюць развіццю канала і выхаду яго ў ТОП.
Больш дэталёва аб кантэнт - стратэгія прасоўвання ютубе канала глядзіце ў відэа
Кантэнт-стратэгія. Сакрэтны план працы на YouTube
Па матэрыялах сайта Дзяніса Канавалава
