Кантэкстная рэклама і пошукавая аптымізацыя часта выкарыстоўваюцца разам, каб атрымаць найбольшы эфект ад прасоўвання ў Інтэрнэце. Але каб разумець, што лепш падыходзіць для задач канкрэтнага бізнесу, не мучыць сябе пытаннямі «А не навязвае Ці агенцтва паслугі, каб садраць пабольш грошай?», Лепш трохі даведацца аб гэтых каналах і розніцы паміж імі.
пошукавае прасоўванне
плюсы
- У перспектыве - нізкі кошт трафіку. Увага: танна - гэта не бясплатна! Найбольш істотныя марнаванні ідуць толькі на пачатковых этапах. Але нават пасля дасягнення жаданых пазіцый прыйдзецца укладваць грошы ў сайт, каб іх утрымліваць і выходзіць у топ па новых запытам.
- Лаяльней стаўленне аўдыторыі. Сайты ў выдачы - вынік натуральнага адбору, яны ўспрымаюцца як рэкамендацыя пошукавікаў, у адрозненне ад рэкламных блокаў, дзе можа паказвацца практычна хто заўгодна.
- Праца з тэматыкамі, недаступнымі для рэкламы. Усе слізкія, складаныя, якія патрабуюць дазволаў, якія пацвярджаюць дакументаў і інш. Бюракратычных рэчаў аб'екты могуць выклікаць сур'ёзныя праблемы ў рэкламных сістэмах, але пры прасоўванні ў натуральнай выдачы гэтыя абмежаванні не (ці практычна не) дзейнічаюць.
- Магчымасць працаваць з любым тыпам попыту. Акрамя відавочна камерцыйных запытаў можна прасоўвацца па інфармацыйных, рэпутацыйнага і т. Д. Гэта значыць закрываць розныя бізнес-мэты - ад прамых продажаў да фарміравання іміджу.
мінусы
- Адсутнасць гарантый. Ніхто не можа са 100% -й упэўненасцю сказаць, што па такім-то ключавым слове да такога-то тэрміну сайт зойме такую-то пазіцыю. Калі праект прасоўваецца «шэрымі» метадамі, то нельга абяцаць і стабільнасці выніку пры змене алгарытмаў.
- Доўгія тэрміны. Станоўчая дынаміка бачная літаральна з першых прац па аптымізацыі, але на заваяванне вяршыні топа могуць сысці многія месяцы і нават гады, праведзеныя, магчыма, (глядзі пункт вышэй) марнае. Вось для чаго патрэбен Яндэкс.Дырэкт 🙂
- Дапрацоўка сайта. Напэўна спатрэбіцца сур'ёзнае ўмяшальніцтва ва ўсе аспекты праекта, а гэта зноў жа грошы і час.
- Нізкая хуткасць змяненняў. У выдачы заўсёды мінулае: праіндэксаваныя копіі старонак сайта, займаныя пазіцыі - вынік мінулых дзеянняў. Ўнесці тэрміновыя карэкціроўкі, хутка пратэставаць варыянты і т. Д. Не атрымаецца.
Рэзюмэ: пошукавае прасоўванне арыентавана на працяглую перспектыву, дапамагае прывесці трафік у складаных у дачыненні да рэкламы нішах, але на атрыманне эфекту неабходна шмат часу, што можа адпужваць.
кантэкстная рэклама
плюсы
- Максімальна хуткі вынік. Гэта адно з найбольш значных пераваг кантэкстнай рэкламы. Пачаў працаваць з кампаніяй - пайшлі паказы. Калі кліенты патрэбныя яшчэ ўчора, кантэкст - выдатнае рашэнне.
- Шпаркасць правак. Змяненне цэнаў на сайце, запуск новай акцыі, змена асартыменту - гэтыя пытанні вырашаюцца літаральна за хвіліны, таму ў аб'явах лёгка падтрымліваць актуальнасць інфармацыі.
- Прагназаванне. Можна больш-менш дакладна падлічыць, колькі будзе пераходаў па такіх-то словах пры такім-то бюджэце і стаўках.
- Гнуткасць. Маса налад дапамагае сапраўды трапляць у мэтавую аўдыторыю.
- Шырыня ахопу. Гэта яшчэ адзін адказ на пытанне, для чаго патрэбна кантэкстная рэклама. Падчас усталявання кампаній у сетках можна лавіць тых, хто карыстаецца іншым пошукавікам, таму што паказы ідуць не толькі па гісторыі запытаў, але і па змесце пляцовак. Іншая магчымасць пашырэння - рэклама па сумежных тэматыках.
мінусы
У такіх выпадках рэдка бываюць выпадковыя пераходы, а вось ситиар падае, што ў сваю чаргу ўплывае на кошт кліку.
Другі выпадак - нямэтавае паказы з-за таго, што не прапрацаваны мінус-словы. 
Пры нямэтавым дадатках не толькі падае ситиар, але і часта бываюць пераходы, з-за якіх бюджэт сыходзіць у нікуды.
- Скликивание. Раней гэта было сапраўды вялікай праблемай. Цяпер Яндэкс.Дырэкт старанна аналізуе паводзіны карыстальнікаў і за сумнеўныя зграі вяртае грошы на рахунак. Але пры вялікім жаданні ўсё роўна можна скликать канкурэнта, а галоўнае - мэта будзе дасягнута: у яго скончацца грошы хаця б часова.
- Кошт пераходу. Клік па некаторых тэматыках можа абыходзіцца вельмі дорага. Пры нізкай канверсіі і невялікі маржы гэта можа стаць прычынай нізкай аддачы.
Рэзюмую: перавагі кантэкстнай рэкламы - высокая хуткасць атрымання выніку, гнуткасць і магчымасць прагназавання. Недахопы ўпіраюцца ў фінансавыя пытанні.
У якіх выпадках што лепш выбраць
Калі лепш SEO:
- пры невысокіх даходах. Калі клік ў кантэксце дарагі, а выгада ад здзелкі невялікая, рэклама можа быць нерэнтабельнай. А аптымізацыя сайта пад пашукавікі, хутчэй за ўсё, зможа забяспечыць больш танны трафік;
- пры нізкім попыце. Калі вялікая частка ключавых фраз сыдзе пад статус «мала паказаў», толку будзе няшмат. А нізкачашчынныя запыты ў выдачы, як правіла, прасунуць нескладана;
- пры арыентацыі на перспектыву. Калі плануецца доўгатэрміновая бізнес-актыўнасць у Інтэрнэце, пошукавая аптымізацыя сайта проста неабходная, каб эканоміць бюджэт.
Для чаго патрэбна кантэкстная рэклама:
- для абмежаваных па часе прапаноў. Акцыі, зніжкі, мерапрыемствы. Пакуль яны з'явяцца ў топе, ужо могуць быць неактуальныя 🙂
- калі тэрмінова неабходныя кліенты. Запусціць базавыя кампаніі ў Яндэкс.Дырэкт або Google AdWords можна літаральна за пару гадзін, а прапрацоўваць ўжо пазней;
- для дапамогі ў стварэнні попыту. Кампаніі ў РСЯ або КМС можна запускаць па околотематическим ключах, такім чынам прыцягваючы ўвагу патэнцыйных кліентаў, якія яшчэ і не думалі пра гэта;
- одностраничникам. Прасунуць іх у арганічнай выдачы па некаторых тэматыках можа быць практычна немагчыма.
У большасці выпадкаў больш выгадна выкарыстоўваць і кантэкстную рэкламу, і SEO-прасоўванне сайта. Гэтыя каналы выдатна дапаўняюць адзін аднаго: пакуль ідуць працы па аптымізацыі сайта, трафік забяспечвае кантэкст, а па меры росту пазіцый можна плаўна памяншаць бюджэт.
Але каб разумець, што лепш падыходзіць для задач канкрэтнага бізнесу, не мучыць сябе пытаннямі «А не навязвае Ці агенцтва паслугі, каб садраць пабольш грошай?
