Инхаус SEO спецыяліст або SEO агенцтва: што выбраць

1. Вопыт, кваліфікацыя і якасць работнікаў
2. Агенцтва
3. Инхаус
4. Хуткасць, аб'ём і комплекс работ
5. Агенцтва
6. Инхаус
7. Праца з сэрвісамі і праграмамі
8. Агенцтва
9. Инхаус
10. Дзеянні ў крытычных сітуацыях
11. Агенцтва
12. Инхаус
13. Праца на бок
14. Агенцтва
15. Инхаус
16. Аналітыка і адказнасць за вынік
17. Агенцтва
18. Инхаус
19. Кантроль задач і справаздачнасць
20. Агенцтва
21. Инхаус
22. стабільнасць супрацоўніка
23. Агенцтва
24. Инхаус
25. Кошт і падаткі
26. Агенцтва
27. Инхаус
28. Каму выбіраць агенцтва
29. Каму выбіраць инхаус спецыяліста

згодна даследаванню у 2017 годзе 77,2% украінскіх кампаній выкарыстоўваюць пошукавую аптымізацыю. Сярод іх 44,8% вядуць SEO-кірунак самастойна, а 39,4% аддаюць гэтыя функцыі агенцтвам.

Што лепш: SEO спецыяліст у штат кампаніі або агенцтва? Няправільнае рашэнне прыводзіць да страчанага часу, адсоўвае атрыманне выніку на нявызначаны тэрмін і шматкроць павялічвае і так немалыя выдаткі.

У артыкуле вылучаныя асноўныя параметры выбару, у кожным даведаецеся пра плюсы і мінусы супрацоўніцтва з агенцтвам і найму спецыяліста ў штат. Дапаможам вызначыцца і перасьцярожаны ад няўдалага рашэнні.

Вопыт, кваліфікацыя і якасць работнікаў

Каб максімальна канкрэтна выяўляць патрэбы кліента і складаць стратэгіі прасоўвання бізнесу, важны досвед працы. А каб пісьменна выконваць пастаўленыя задачы - кваліфікацыя. Ад гэтых параметраў залежыць канчатковы вынік і хуткасць яго атрымання, а таксама рацыянальнае выкарыстанне бюджэту.

Агенцтва

Да пераваг адносяць:

• вопыт у розных напрамках і гатоўнасць прадаставіць на кожны праект кейсы, дзе наглядна відаць, як вырашаецца тая ці іншая сітуацыя, што дасягаецца і ў якія тэрміны;
• пастаяннае павышэнне кваліфікацыі. Студыі па прасоўванні сайтаў шануюць рэпутацыяй і ўкладаюць у развіццё супрацоўнікаў. Магчымасць наведваць канферэнцыі, майстар-класы, курсы дазваляе заставацца ў трэндзе і прадастаўляць актуальныя паслугі;
• абмен досведам паміж супрацоўнікамі. Гэта дапамагае пашыраць кампетэнцыі і экспертызу;
• строгі падбор кадраў, які складаецца з некалькіх этапаў. Як правіла, адбор рэзюмэ - прагляд прыкладаў - тэставае - стажыроўка з унутраным навучаннем для адпаведнасці стандартам. Так адсейваюцца непадыходныя спецыялісты;
• камандная праца. Пры неабходнасці адзін SEOшник падстрахуе іншага. Вы не заўважыце адсутнасці і ня будзеце залежаць ад бальнічных, выходных, адпачынкаў, форс-мажораў;
• курыраванне праектаў. Над выканаўцамі заўсёды ёсць кіраўнік, які не прапусціць працу з памылкамі або недакладнасцямі.

Недахоп агенцтваў - невысокі працэнт апускання ў бізнес з-за вялікай колькасці кліентаў. У сярэднім на 1 праект вылучаецца 20-30 гадзін (2,5-4 дня), тады як у штаце на працу сыходзіць ўвесь час - да 150 гадзін у месяц (да 20 дзён).

Инхаус

Калі параўноўваць SEOшника у штаце з агенцтвам, то можна вылучыць такія перавагі:

• пры найманні супрацоўніка, які працуе ў вашай сферы, вы атрымаеце спецыяліста, які ўздоўж і папярок вывучыў нішу;
• добры штатны SEO спецыяліст пагрузіцца ў бізнес і працу з галавой, цалкам прысвеціць час вашаму праекту. Цесныя зносіны з уладальнікамі, маркетолагамі, мэнэджарамі станоўча адаб'ецца на выніку;
• праца будзе даводзіцца да дасканаласці. Ўвага да дэталяў, рэгулярнае адсочванне метрык і аператыўная карэкціроўка стратэгіі дапамогуць пазбегнуць правалаў і зліву бюджэту.

Недахопы инхаус спецыяліста:

• знайсці спецыяліста з вопытам у пэўнай нішы, які будзе ведаць нюансы, складана, пошук займае шмат часу;
• тыя, хто раней працаваў у штаце, абмежаваныя пэўнымі кірункамі і метадамі прасоўвання.

Рэзюмуючы:

Хуткасць, аб'ём і комплекс работ

Сучаснае прасоўванне даўно выйшла за рамкі простага падбору ключоў для старонак. SEO сёння ўзаемазвязана з маркетынгам, распрацоўкай сайтаў, РРС. Для эфектыўнай стратэгіі прасоўвання важныя хуткасць рэагавання на змены і комплексная праца.

Агенцтва

Перавагі каманднай працы:

• аператыўнае рашэнне вялікага аб'ёму задач. У параўнанні са спецыялістам инхаус розніца ў гэтых умовах можа дасягаць 3-4 разы, у залежнасці ад таго, колькі чалавек занята ў праекце;
• прадастаўляецца ўвесь комплекс паслуг, уключаючы маркетынг, капірайтынгу, медыя-кантэнт.

Недахоп - чым больш задзейнічана спецыялістаў, тым вышэй цана на паслугі.

Инхаус

Перавага штатнага чалавека - фокус на адным праекце і больш часу на прапрацоўку задач. За кошт гэтага выкананы аб'ём работ можа быць больш, чым у агенцтва.

Недахоп: инхаус SEOшник - проста SEOшник. Яго кампетэнцыі абмежаваныя пэўным колам ведаў. Спецыяліст прааналізуе сітуацыю, распрацуе стратэгію, дасць спіс рэкамендацый і складзе ТЗ для іх выканання. Але не выканае ўсе гэтыя рэкамендацыі самастойна. Таму што ні адзін чалавек не з'яўляецца прафесіяналам высокага ўзроўню ва ўсіх галінах. Наём спецыялістаў з іншых напрамкаў і выдаткі на іх пошук - ваша новая клопат.

Рэзюмуючы:

Праца з сэрвісамі і праграмамі

Быць у курсе змяненняў, сачыць за тэндэнцыямі, выкарыстоўваць тэхналогіі для аўтаматызацыі працэсу, аналізу і карэкціроўкі дзеянняў - усё гэта вядзе да поспеху і эфектыўным кампаніям.

Не варта ігнараваць прафесійны софт, паколькі ўжыванне дадатковых сэрвісаў і праграм паляпшае паказчыкі якасці і хуткасці.

Агенцтва

Перавага - выкарыстанне платных спецыяльных інструментаў і сэрвісаў. Працуючы з вялікай колькасцю кліентаў, агенцтва набывае ўсё неабходны софт, а таксама можа тэставаць уласныя напрацоўкі.

Да прыкладу, мы ў Livepage выкарыстоўваем такія сэрвісы для працы, як Ahrefs, Semrush, Serpstat, JetOctopus, Seranking, Key Collector і т. Д.

Инхаус

Недахоп - адсутнасць платнага софту. Часцей за ўсё SEOшники ў штаце маюць стартавыя пакеты з абмежаваным доступам і функцыяналам. Працэс займае шмат часу, а вынік часта выходзіць горш. Так адбываецца таму, што не кожны ўладальнік бізнэсу гатовы несці дадатковыя выдаткі.

Кошт выкарыстання прафесійных сэрвісаў у месяц часам складае суму больш, чым зарплата спецыяліста. Хочаце атрымаць больш дакладныя і якасныя вынікі - прыйдзецца раскашэліцца.

Рэзюмуючы:

Дзеянні ў крытычных сітуацыях

Немагчыма прадбачыць ўзнікненне разнастайных сітуацый у працэсе працы. Напрыклад, выйшаў новы алгарытм або з'явіўся фільтр ад пошукавай сістэмы, і сайт трапіў у чорны спіс. Як будзе дзейнічаць агенцтва і як чалавек у штаце? Параўнальны.

Агенцтва

Няштатныя сітуацыі студыя па прасоўванні сайтаў мінімізуе за кошт папярэдняга вопыту. Праблемы ўзнікаюць радзей, таму што спецыялісты не спяць у шапку і адсочваюць тэндэнцыі, прагназуюць змены.

Прыклад Livepage: кліент мяняе логіку URL і пазіцыі асядаюць. У агенцтве ведалі, як хутка вярнуць трафік на кругі свая, таму што за час дзейнасці такія сітуацыі ўжо ўзнікалі. З упэўненасцю можна сказаць, што спецыялісты без спецыфічнага досведу дзейнічалі б даўжэй. А страчаны час = страчаныя грошы.

Инхаус

У инхаус супрацоўніка не заўсёды дастаткова магчымасцяў і гнуткасці. Выкарыстанне неэфектыўных метадаў, пустая трата часу і пазіцыі сайта падаюць ніжэй і ніжэй. Аднак калі змены былі ўнутранымі, то SEO ў штаце хутчэй, чым агенцтва, даведаецца пра гэта ад іншых спецыялістаў, пачне працаваць і выправіць сітуацыю.

Рэзюмуючы:

Праца на бок

Кожны ўладальнік бізнэсу хоча, каб у яго праект апускаліся, дыхалі толькі ім і працавалі на карысць 110% часу. Што дае студыя па прасоўванні і што инхаусник?

Агенцтва

Да радасці агенцтва і вашаму жаль, кампанія вядзе некалькі дзясяткаў праектаў адначасова. Каманды паралельна выконваюць задачы для іншых кліентаў, а таму 100% апускання ў бізнес чакаць не даводзіцца. Аднак за кошт наяўнасці праект-менеджэра і наладжанага працэсу камунікацыі ўдаецца дасягаць прымальнага ўзроўню ўключэння і разумення бізнесу.

Инхаус

SEO-спецыяліст у штаце цалкам ваш. Аднак улічвайце, калі ў вас невялікі інтэрнэт-краму ці сайт, напрыклад, клінікі, прыватнага юрыста, аўдытара, наймаць чалавека не заўсёды мэтазгодна. Паколькі фронт работ - прыблізна 1-3 гадзіны ў дзень. У вольны час SEOшник альбо будзе ствараць бачнасць бурнай дзейнасці, альбо возьме яшчэ некалькі праектаў ад іншых кампаній.

Савет: каб гэтага не адбылося матывуйце людзей. Для вызначэння фактараў ўздзеяння выкарыстоўвайце, напрыклад, тэсты Герцберга і фідлера , А таксама проста гутару з людзьмі, цікаўцеся іх меркаваннем і улічвайце яго. Акрамя таго, не забывайце пра кантроль: увядзіце KPI і рабіце прамежкавыя справаздачныя зрэзы, запытваць асобныя дадзеныя.

Рэзюмуючы:

Аналітыка і адказнасць за вынік

Важна адсочваць працэсы і іх вынік, каб разумець правільную Ці стратэгію прасоўвання вы выбралі. Не менш важна вызначыць, хто будзе адказваць за вынік.

Агенцтва

У агенцтве ўсе працэсы настроены, даведзены да аўтаматызму і карэктуюцца ў залежнасці ад асаблівасцяў бізнесу. Дзякуючы таму, што студыі шануюць іміджам і імкнуцца мінімізаваць рэпутацыйнага рызыкі, вы атрымаеце працу, выкананую максімальна якасна. Уся адказнасць за вынік кладзецца на плечы кампаніі і яна гатовая адказваць за яго ў поўнай меры.

Инхаус

Штатны SEO спецыяліст бярэ на сябе ўсю адказнасць за вынік тады, калі ён высока матываваны. У іншых выпадках людзі ў штаце менш перажываюць за рэпутацыю, агалоску якіх-небудзь памылак або промахаў і негатыўную рэкламу. Бо іх імёны не знаходзяцца на слыху.

Рэзюмуючы:

Кантроль задач і справаздачнасць

У любой справе важны не толькі агульны кантроль, але і прамежкавае адсочванне выніку. Бо скарэктаваць лягчэй у сярэдзіне шляху, чым у канцы.

Агенцтва

Кантроль над выкананнем задач і ўмовы справаздачнасці агенцтва прапісваюць у дамове, разам з тэрмінамі, аб'ёмам работ і аплатай. Гэта значыць, вы юрыдычна абаронены.
Таксама ўсе дзеянні па прасоўванні прайшлі разведку боем не адзін раз - ёсць упэўненасць, што ўсё робіцца правільна. Пры неабходнасці вам пададуць прамежкавыя справаздачы.

Инхаус

Здаецца, што штатника лягчэй кантраляваць: ён побач, відаць, што робіць, і паказвае лічбы па першым жа запыце. Аднак, калі вы не разбіраецеся ў працэсах прасоўвання, спецыяліст можа скарыстацца гэтым і даць няслушную інфармацыю або перабольшыць важнасць простых задач і час на іх выкананне. З іншага боку, калі вы ў тэме, кантроль становіцца на парадак вышэй, чым у агенцтве.

Рэзюмуючы:

стабільнасць супрацоўніка

Сталасць у працы на вагу золата. Працягласць супрацоўніцтва, захаванне дэдлайн, якасць і стабільная дзейнасць у цэлым даюць упэўненасць у бесперапыннасці працэсаў і хуткіх выніках.

Агенцтва

Нават калі хтосьці звольніўся, захварэў, сышоў у адпачынак вы гэтага не заўважыце. Пры ўзнікненні такіх сітуацый супрацоўніка замяняе іншы спецыяліст. Працэс не губляе абаротаў, працу робяць, тэрміны выконваюць - узровень стабільнасці высокі.

Инхаус

Пры хваробах або нечаканых ад'езду штатнага супрацоўніка знайсці яму замену практычна немагчыма. Можа здарыцца так, што ўся праца стане. Вы страціце час і сродкі.

Рэзюмуючы:

Кошт і падаткі

Каб не здзіўляцца расходах на аплату паслуг, важна пралічыць усе загадзя. Бо розніца ў кошце вельмі прыкметная. Пытанне аплаты ў многіх выпадках гуляе вырашальную ролю пры выбары фармату супрацоўніцтва.

Агенцтва

* Лічбы актуальныя на жнівень 2018 года

Кошт паслуг па прасоўванні сайта ў агенцтвах сярэдняга і вышэй сярэдняга ўзроўню пачынаецца ад 300 $. Канчатковая сума залежыць ад памеру праекта і яго складанасці.

Инхаус

Мінімальны аклад супрацоўніка ў штаце - 350 $. Пры гэтым у инхаус фармаце вашыя выдаткі не спыняцца толькі на зарплаце, ёсць яшчэ:

• падаткі - 22% ад акладу;
• дадатковы софт - ± 300 $;
• курсы або трэнінгі - ад 100 $;
• зарплату рекрутеры - ад 100 $ за закрытую вакансію або ад 2-х тыдняў да 2-х месяцаў на пошукі.

Рэзюмуючы:

Як відаць з параўнання асноўных крытэрыяў, плюсы і мінусы ёсць у любым варыянце супрацоўніцтва. Прааналізаваўшы кожны пункт, можна зрабіць высновы і выбраць аптымальны варыянт для сябе. Такім чынам, каму ж больш выгадна працаваць з агенцтвам, а каму браць чалавека ў штат?

Каму выбіраць агенцтва

Спыніцеся на агенцтве, калі вы:

• не разбіраецеся ў SEO, прасоўванні сайтаў у цэлым і больш не жадаеце марнаваць час на апусканне ў тэму, плануеце больш надаваць увагі развіццю іншых напрамкаў бізнесу;
• не жадаеце клапаціцца аб стварэнні ўласнай каманды, займацца адборам кандыдатаў;
• чакаеце хуткага выканання адносна вялікага аб'ёму работ;
• шануеце гнуткасць і аператыўнае рашэнне любых ўзніклі сітуацый;
• валодаеце невялікім праектам.

Каму выбіраць инхаус спецыяліста

Ўласную каманду важна будаваць, калі:

• вы арыентуецеся ў SEO, добра разбіраецеся ў інтэрнэт-маркетынгу, разумееце, як кантраляваць і ацэньваць вынікі;
• праект складаны і важна поўнае апусканне ў бізнес, без сталых зносін з іншымі спецыялістамі не абысціся;
• у вас буйны, з вялікай колькасцю руцінных задач, або вядомы праект у вялікім бізнэсе.

Ёсць і трэці варыянт - сумяшчэнне супрацоўніцтва з агенцтвам і штатным спецыялістам. Напрыклад, у самым пачатку, калі важна стварыць аптымальную стратэгію, звярніцеся ў студыю. А пасля пабудовы працэсаў аддайце вядзенне праекта свайму супрацоўніку. Або вазьміце SEOшника ў штат і звяртайцеся да агенцтва для вырашэння сумежных задач, напрыклад, складання стратэгій або капірайтынгу.

Засталіся пытанні адносна сітуацыі датычна вашага бізнесу? Задавайце пытанні ў каментарах.

крыніца