Чорнае SEO - што за фрукт? І чаму белае СЕО ЛЕПШ!

1. Якія метады ставяцца да чорнага СЕО?
2. Кланаванне (маскіроўка)
3. Пярэспа ключавых запытаў
4. малы кантэнт
5. Аўтаматычна створаны кантэнт
6. Сістэмы абмену спасылкамі
7. няяўныя перасылак
8. Doorway Pages (Дорвеи)
9. Стварэнне шкоднасных сайтаў (фішынг)
10. Ніжэй прыведзены спіс афіцыйных прыкладаў з даведкі Google:
11. Ці можа мой сайт быць схільны чорнаму СЕО?
12. Чаму кліенты выбіраюць Black Hat SEO?

У індустрыі SEO ёсць два асноўных падыходу да працэсу пазіцыянавання. Мы дзелім іх на White SEO Hat (WHS) і Black Hat SEO (BHS). Першы з іх цалкам адпавядае кіраўніцтвам вэб-майстроў Google, а другі - немэтазгодным, асабліва калі мы хочам доўгатэрміновага эфекту.

Дзеянні BHS могуць прывесці да санкцый Google - гэта ручное пакаранне, накладзенае Rater або алгарытмічных фільтрам. Калі ў выпадку першага штрафу нам будзе паведамлена пра гэта, і нават яго крыніца будзе паказаны нам, у другім выпадку мы не атрымаем афіцыйнага пацверджання.

Настройка фільтра на нашым сайце можа прывесці да памяншэння колькасці трафіку і старонкі ў выніках пошуку па пэўнай фразе або групе, ці нават усіх выразаў. Выкарыстанне тэхналогій Black Hat таксама можа прывесці да выдалення старонкі з індэкса, адсутнасці абыходу асобных падстаронак робатамі, а таксама да страты PageRank.

Якія метады ставяцца да чорнага СЕО?

Ніжэй я паспрабую паказаць і апісаць, чаму некаторыя дзеянні над сайтам у працэсе пазіцыянавання могуць успрымацца як немэтазгодна.

Кланаванне (маскіроўка)

Ён складаецца ў прадстаўленні іншага кантэнту, структуры або URL-адрасоў пошукавым робатам, чым тыя, якія праглядае карыстальнік, які наведвае вэб-сайт. Прыкладам такой маскіроўкі можа быць, напрыклад, адлюстраванне анімацыі з выкарыстаннем флэш-памяці або малюнкаў толькі для карыстальнікаў і толькі кантэнт для робатаў.

Cloacking таксама адлюстроўвае дадатковыя тэксты або ключавыя словы, калі кліент карыстальніка прадстаўляе сябе як пошукавая сістэма.

Пярэспа ключавых запытаў

Іншымі словамі, «маса ключавых слоў», якая заключаецца ў запаўненні сайта ключавымі словамі ненатуральным чынам, каб палепшыць становішча сайта ў дачыненні да пэўных выразаў. Яны часта адлюстроўваюцца ў выглядзе спісу, якi пералiчваецца, пасля дзесятковай кропкі, поўнасцю не звязанай з кантэнтам (звычайна гэта ніжнія калантытула, бакавыя панэлі або іншыя месцы на старонцы). У дадатак да ключавых словах пры запаўненні ключавога слова, таксама маюць права: размясціць блок тэксту са спісамі гарадоў і правінцый, набіраючы спіс лікаў без адносіны да кантэнту і частае з'яўленне тых жа слоў ці фраз ў тэксце.

малы кантэнт

Беднае змесціва - гэта, у асноўным, штучна створаныя старонкі, якія не маюць значэння для карыстальніка, якія ненатуральна павялічваюць даменны сайт, гэта значыць колькасць прагляданых старонак пошукавым робатам. Такія сайты часта ўтрымліваюць шмат ключавых слоў, але ў іх няма каштоўных поўных тэкстаў (напрыклад, ёсць адна прапанова на старонцы, у ніжнім калантытула або бакавой панэлі ёсць ключавыя словы пасля дзесятковай кропкі), або яны капіююцца з іншага сайта, таму яны не маюць каштоўнасці для карыстальніка. Усе старонкі, якія не маюць значэння, могуць быць адабраны як спроба маніпуляваць ранжыраванне.

Тэксты павінны забяспечваць найбольшую каштоўнасць для карыстальніка, яны павінны быць экспертнымі і вычарпальны прадмет і ўтрымліваць натуральныя праявы ключавых фраз.

Аўтаматычна створаны кантэнт

Змесціва, створанае інструментам, ненатуральна і моцна насычана ключавымі словамі, і іх галоўная мэта - паўплываць на рэйтынг. Алгарытмы Google ўсё больш і больш дакладныя, таму яны навучыліся знаходзіць шаблоны і распазнаваць такі кантэнт.

Ніжэй прыведзены прыклады:

• тэкст, перакладзены аўтаматычнымі прыладамі і апублікаваны без папярэдняй праверкі чалавекам;
• тэкст, згенераваны з выкарыстаннем аўтаматычных працэсаў, напрыклад, ланцугоў Маркава;
• тэкст, створаны з выкарыстаннем аўтаматызаваных метадаў выбаркі або апрацоўкі;
• тэкст, створаны шляхам капіявання змесціва стужкі Atom / RSS або вынікаў пошуку;
• аб'ядноўваючы кантэнт з іншых сайтаў без дадання дастатковага кантэнту або дадатковых функцый.

Крыніца цытавання: даведка па пошукавай кансолі: аўтаматычна створаны кантэнт.

Утойванне змесціва і элементаў у кодзе

Утойванне спасылак, кантэнту або іншых элементаў кода вэб-сайта для кіравання ранжыраванне ўспрымаецца як дзейнасць чорнага Сеа. Пад утойваннем разумеецца:

• выкарыстоўваючы белы тэкст на белым фоне,
• размяшчэнне тэксту пад выявай, элемент блока HTML,
• размяшчэнне тэкстаў за межамі экрана шляхам маніпулявання палямі ў стылях CSS,
• хаваючы спасылкі праз вельмі маленькія якарныя тэксты.

Сістэмы абмену спасылкамі

Хоць у Данецку сістэмы абмену спасылкамі па-ранейшаму папулярныя, іх выкарыстанне за мяжой практычна нулявое і вельмі рызыкоўны. Нашы заходнія суседзі даведаліся пра гэта, калі ўсё вэб-сайты на аснове SWL атрымалі санкцыі, а з імі вэб-сайты, якія прапануюць сістэмы абмену і іх рэзервовыя аб'екты.

Google групуе спасылкі з абменных сістэм у цэлым, таму што ён разглядае ўсе спасылкі, якія могуць паўплываць на пазіцыю ў выніках. Сама сістэма абмену спасылкамі ўключае ў сябе:

• купля ці продаж спасылак,
• буйнамаштабны абмен у форме «падзяліцеся маёй спасылкай, і я падзялюся з вамі»,
• вялікая колькасць спансаваных артыкулаў,
• гасцявыя артыкулы на іншых сайтах, якія маюць вялікую колькасць выразаў у тэксце прывязкі,
• аўтаматызацыя у стварэнні / атрыманні спасылак.

няяўныя перасылак

Хоць сам Google відавочна заахвочвае выкарыстанне пераадрасацыі, вы павінны быць асцярожныя і выкарыстоўваць іх толькі ў апраўданых выпадках, такіх як змяненне вашага дамена, змяненне URL-адрасы пад старонкі або прывязка некалькіх старонак да адной.

Выкарыстанне перасылак, якое можа паўплываць на ранжыраванне старонкі, будзе атрымана адмоўна. Гэта той выпадак, калі робат бачыць змесціва старонкі па жаданага адрасе, і карыстальнік перанакіроўваецца на зусім іншую пад старонку.

Таксама лічыцца няяўнай выкарыстанне такога перасылак для карыстальнікаў мабільных прылад, дзе, у адрозненне ад карыстальнікаў настольнай версіі, адбываецца пераход на дамен, які змяшчае спам.

Doorway Pages (Дорвеи)

У адваротным выпадку пераходныя старонкі, гэта значыць створаныя для таго, каб заняць высокія пазіцыі ў выніках пошуку і прывесці да зусім розных старонак. Там можа быць больш такіх тыпаў сайтаў, яны могуць прывесці да прамежкавым старонках, якія не так карысныя, як мэтавая старонка.

Прыклады старонак пераходу:

• выкарыстоўваючы некалькі даменных імёнаў і перанакіроўваючы іх на адну паслугу,
• сайты, арыентаваныя на канкрэтныя рэгіёны ці горада, якія вядуць карыстальнікаў на адзін сайт,
• старонак, створаных для стварэння карысных або рэлевантныя частак вэб-сайтаў,
• аналагічныя старонкі, падобныя на вынікі пошуку.

Стварэнне шкоднасных сайтаў (фішынг)

Калі праграмнае забеспячэнне сайта працуе няправільна, што азначае маніпуляваць яго кантэнтам, загружаць файлы на кампутар карыстальніка і запускаць іх без яго ведама - гэты тып дзеянняў будзе ўспрымацца як несумяшчальны з рэкамендацыямі для вэб-майстроў Google.

Ніжэй прыведзены спіс афіцыйных прыкладаў з даведкі Google:

• змяненне пазіцыі змесціва на старонцы або маніпуляванне ім, каб пры націску карыстальнікам на пэўную спасылку або кнопку адбывалася замена іншай часткай старонкі;
• устаўка новых аб'яваў ці усплываючых вокнаў на вэб-сайтах, а таксама пераўтварэнне існуючых аб'яваў ў іншыя, або прасоўванне або ўстаноўка праграмнага забеспячэння, якое працуе такім чынам;
• прымацаванне непажаданых файлаў да дадзеных, якія карыстальнік хоча загрузіць;
• ўстаноўка шкоднаснага ПА, траянаў, шпіёнскіх праграм, рэкламы або вірусаў на кампутар карыстальніка;
• змена хатняй старонкі браўзэра карыстальніка або пошук параметраў без яго згоды.

Злоўжыванне пашыранымі тэгамі

Гэта адзін з новых момантаў у кіраўніцтве, таму што самі пазнакі сталі больш папулярнымі параўнальна нядаўна. Гэтыя тэгі прызначаныя для таго, каб дапамагчы робатам распазнаваць пэўныя элементы старонкі, калі размяшчалі адпаведныя пазнакі ў асобныя кантэйнеры. З-за злоўжыванні Google азначае:

• пазначаючы тыя ж элементы рознымі маркерамі (прапануецца выкарыстоўваць іх асобна),
• маркіроўка элементаў, схаваных ад карыстальніка.

[Адпраўленне аўтаматычных запытаў у Google

Google не дае аўтаматычныя запыты, т. Е. Адпраўляе запыты без дазволу. Адпраўка такіх запытаў несумяшчальная, паколькі яна паглынае сістэму і выконваецца знешніх праграмным забеспячэннем, а не пошукавай сістэмай.

Група гэтых запытаў ўключае ў сябе ўсе запыты, якія павінны правяраць, як дадзены сайт або вэб-сайт трапляе ў вынікі пошуку, гэта значыць: штучнае пингование, прымусовае сканаванне старонкі робатам або ненатуральная спроба павысіць CTR.

«Узлом SEO»

Гэта элемент, які збірае некалькі дзеянняў з спісу вышэй. Ён уключае ў сябе ін'екцыю шкоднасных праграм праз дзіркі бяспекі ў палярных сістэмах CMS, якія ствараюць штучныя вэб-сайты, перанакіраванне на іншы сайт.

Google спрабуе супрацьдзейнічаць такім нападам, так нядаўна - калі ваш дамен правераны ў інструменце Search Console, і вы карыстаецеся адну з папулярных CMS, напрыклад, WordPress або Joomla, вы атрымаеце паведамленне пра абнаўленне.

спам

Адным з афіцыйных саветаў Google з'яўляецца ўмераная актыўнасць карыстальнікаў, асабліва кантэнт, які яны публікуюць. Я кажу канкрэтна пра паведамленні на форуме і каментарах, якія могуць ўключаць спасылкі з прывязкай да фразы на іншыя вэб-сайты. Гэта карысна ведаць, для прыняцця мер пасля атрымання ручнога штрафу за спам на сайце.

Ці можа мой сайт быць схільны чорнаму СЕО?

Адказ на гэтае пытанне не адназначны, таму што да кожнага выпадку варта падыходзіць індывідуальна. Гэта, безумоўна, прасцей, калі гаворка заходзіць пра змены, звязаных з сайтам, і аб атрыманні ручнога штрафу. Гэта выразны сігнал, які несумяшчальны з рэкамендацыямі на сайце. Мы прысвяцім некалькі дзён рэалізацыі гэтых змяненняў, і пасля станоўчага разгляду мы таксама атрымаем паведамленне аб вяртанні. У выпадку адмоўнага адказу неабходна ўнесці змены ў сілу.

Сітуацыя выглядае горш, калі вы атрымліваеце алгарытмічная фільтр - мы ніколі не ўпэўненыя, што гэта было накладзена або па якой прычыне. Адзінае, што нам застаецца, гэта аналіз папярэдніх дзеянняў і дасягнутых у цяперашні час пазіцый на вэб-сайце і ацэнка якіх магла аказаць негатыўны ўплыў. Як следства, калі ў нас ёсць такая магчымасць, усе дзеянні, якія лічацца ненатуральнымі, павінны быць ліквідаваны або павінны быць атрыманы натуральныя фактары, такія як натуральныя акцыі або рух у сацыяльных сетках, для «выдалення дрэнных слядоў».

Памятаеце, аднак, што, калі ваш сайт атрымаў фільтр, спатрэбіцца шмат часу, каб выбрацца з яго і запатрабуе шмат працы. Таму часам апошні сродак і магчымасць атрымання больш хуткага выніку - гэта змена дамена з адключэннем ад папярэдняй гісторыі - перазапуск ўсіх дзеянняў. Аднак гэта рашэнне павінна быць добра разлічана, што больш выгадна.

Чаму кліенты выбіраюць Black Hat SEO?

На гэтае пытанне, безумоўна, шмат адказаў, але, на мой погляд, у асноўным з-за:

• кошты - дзейнасць танней, таму што многія элементы аўтаматызаваны,
• хуткі эфект - у большасці выпадкаў ўзмацненне актыўнасці дае эфект хутчэй, але вызначана на працягу больш кароткага часу,
• няма візуальных змен - часта дзейнасць чорнага seo адбываецца без якіх-небудзь змяненняў на сайце ці адбываюцца змены, так што толькі пошукавая сістэма можа іх бачыць,
• няма неабходнасці ў падтрымцы кліентаў - у асноўным гэта тычыцца дастаўкі такіх матэрыялаў, як фатаграфіі або тэхнічныя дадзеныя для копірайтэр.

Чаму белае SEO лепш?

Галоўным аргументам, які кажа аб WHS, з'яўляецца доўгатэрміновы эфект. Рызыка раптоўнай страты вынікаў, дасягнутых намі гэтымі метадамі, вельмі нізкі. Аднак майце на ўвазе, што Google і Yandex з кожным абнаўленнем алгарытму імкнецца ліквідаваць працэс пазіцыянавання, таму выкарыстанне BHS можа неўзабаве не прынесці нават кароткага першапачатковага эфекту.