прыклад фону
BankFive мае радавод, што большасць мясцовых банкі мараць. Гэта Фол-Рывер, штат Масачусэтс на аснове фінансавых паслуг ўстанова мае 13 месцаў, гісторыю, якая сыходзіць больш чым 150 гадоў, а таксама падтрымку ўсяго Паўднёвага ўзбярэжжа штата Масачусэтс. Яны лідэры абшчын, незалежныя, і трымаць у курсе новых і ўдасканаленых банкаўскіх тэхналогій. BankFive знаходзіцца ў добрым становішчы для росту, як і любы банк можа быць.
Праблема
Нягледзячы на ўсё, што ў яго карысць, BankFive прадказвае дзіўна нізкі тэмп росту + 0,02% дэпазітаў на працягу наступных некалькіх гадоў у сваім геаграфічным рэгіёне. Акрамя таго, BankFive мае павелічэлы сваё геаграфічнае прысутнасць. Для таго, каб выйсці за межы цяперашніх межаў, BankFive б будаваць больш галін, якія з'яўляюцца занадта дарагімі.
выклік
Што BankFive маглі б зрабіць, каб прыцягнуць новых кліентаў і пакласці дэпазіт лінію трэнду назад на ўздыме? Там быў толькі адзін напрамак для іх, каб ісці, і гэта было ў Інтэрнэце. BankFive ўжо прысутнасць у Інтэрнэце, але яны бачаць онлайн толькі банкі пачынаюць падымаць абароты і захапіць долю рынку. Ім патрэбны партнёр, які можа не толькі дапамагчы ім пабудаваць сайт онлайн-толькі, але дапамагчы ім падтрымліваць высокі рэйтынг у пошукавых сістэмах, трымаць іх аптымізаваныя, і дапамагчы ім заслупаваць ў онлайн-толькі банкаўскім свеце.
Стратэгія і рашэнні
BankFive стварыў інтэрнэт-толькі аб'ект, вядомы як Bank5 Connect, а таксама ў партнёрстве з Макдугалл інтэрактыўнага маркетынгу, каб дапамагчы ім прыняць яго ад канцэпцыі да запуску. МакДугалл стварыў сайт у дызайне, капіяваць і гайку і балты на працягу чатырох месяцаў, і накіраваў яго на паспяховы дэбют на www.bank5connect.com у ліпені 2013 года.
Хоць гэта было прывабна засяродзіцца на платным пошуку, МакДугалл ведаў, што канкурэнты, як Ally Bank таксама робіць ўтрыманне маркетынгу і прасоўвання думкі кіраўніцтва, таму больш комплексны падыход быў пакліканы. Дзякуючы сумесным выкарыстанні карыснага кантэнту і прасоўвання іх уласнага кіраўніцтва думкі, МакДугалл імкнуліся павялічыць канверсію і стварыць больш моцнае каштоўнаснае прапанову.
Тактыка банкаўскага маркетынгу
- аптымізацыя каштоўнасных прапановы
- Канверсія аптымізаваны сайт
- Вельмі пераканаўчыя мэтавыя старонкі
- Відэа і падкастынг (аптымізаваны для Google Hummingbird з транскрыпцыяй)
- Электронныя кнігі, напісаныя для топ-оф-варонкі заклікаў да дзеяння
- Пераканаўчы і інфарматыўнае змест сайта (100% ад утрымання напісанага Макдугалл Interactive)
- штотыднёвы блог
- Настройка ўліковага запісу сацыяльных медыя
- SEO асновы
- Аплачаны кіраванне пошук (Google Adwords, Facebook аб'явы і г.д.)
- Вар'яты адлюстраванне Egg цяпла і шырокі аналіз тэставання карыстальнікаў
- Іншыя аналітыкі адсочвання, каб вызначыць рэнтабельнасць інвестыцый, калі карыстальнікі падпісваюцца і рабіць ўклады ад асноўнага URL
Вынікі
Новы сайт быў імгненным хітом і спарадзіла мільёны даляраў у выглядзе дэпазітаў на долю чаканага платнага пошуку выдаткаў і ў вельмі кароткі прамежак часу. BankFive падпісаў новы буйны кантракт з Макдугалл для ўсіх сваіх фінансавых паслуг маркетынгавых патрэбаў для ўсіх 2014.
З працы Макдугалл Interactive ў Джэніфер LaFrance, першы віцэ-прэзідэнт BankFive, кажа: «Я хацеў, каб вы ведалі, што я ў захапленні ад дызайну Bank5 Connect. Вы і ваша каманда прарабілі фантастычную працу ў сціснутых тэрмінах часу. Я не мог быць шчаслівей з вынікамі «.
А вось што дырэктар па маркетынгу Джон Кук, зараз наш вялікі сябар, павінен сказаць:
Атрымаць больш падрабязную інфармацыю пра нашых банк маркетынгавыя паслугі ,
