Адной з самых якія абмяркоўваюцца навін апошняга тыдня апынулася рашэнне Apple перагледзець умовы партнёрства са іншымі крыніцамі, якія прыцягваюць на маркет трафік. Першага жніўня тысячы распрацоўшчыкаў і обзорщиков атрымалі лаканічнае ліст-паведамленне ад адміністрацыі:
Thank you for participating in the affiliate program for apps . With the launch of the new App Store on both iOS and macOS and their increased methods of app discovery , we will be removing apps from the affiliate program . Starting on October 1st, 2018, commissions for iOS and Mac apps and in-app content will be removed from the program. All other content types (music, movies, books, and TV) remain in the affiliate program.
Дзякуй за Ваш удзел у партнёрскай праграме для прыкладанняў. Па прычыне запуску новай версіі App Store як на iOS, так і на macOS і паляпшэння метадаў выяўлення мы выключаем прыкладання з партнёрскай праграмы. Пачынаючы з 1 кастрычніка 2018 года камісія за iOS, Mac прыкладання і IAP кантэнт не будзе выплачвацца ў рамках праграмы. Усе іншыя тыпы кантэнту (музыка, фільмы, кнігі, тэлевізійныя перадачы) па-ранейшаму застаюцца задзейнічаны ў праграме.
Сутнасць супрацоўніцтва заключалася ў тым, што ўладальнікі асабістых сайтаў або блогаў маглі размясціць на сваім рэсурсе спасылку на прадукты кампаніі і атрымліваць невялікі адсотак з кожнай пакупкі, якой паспрыялі, перанаправіўшы кліента на маркет. Наступствы гэтага рашэння, верагодна, ўскосным чынам закрануць вельмі многіх.
знізіла расцэнкі толькі для инаппов . Тым не менш, прэцэдэнт усё-такі быў, і ўжо на падставе гэтага можна было заключыць, што партнёрская праграма стала губляць рэнтабельнасць.
Паляпшэнне метадаў выяўлення, на якія спасылаецца Apple у сваім лісце - гэта працэс, які таксама быў запушчаны каля года таму. У верасні мінулага года выйшаў iOS 11, дзе сярод іншага быў прадстаўлены радыкальна новы дызайн крамы App Store. Адно з асноўных адрозненняў ад старой версіі заключалася ў значным пашырэнні рэкамендацыйнай складнікам. Адміністрацыя стала марнаваць нашмат больш высілкаў і прасторы на экране на тое, каб звярнуць увагу карыстальнікаў на самыя годныя прадукты. Да класічных топ-чартаў дадаліся падборкі з рознымі тэматыкамі, часовыя сцягі «Гульня дня» і «Дадатак дня», а таксама адмысловая калонка з невялікімі штодзённымі артыкуламі ад рэдакцыі, дзе жыва і цікава распавядаецца пра каманды і праектах. Увосень такі ж выгляд набудзе і Mac App Store на macOS Mojave, што стане завяршальным рыскай для новай палітыкі.
Разам з тым, Apple стала выказваць значна больш цікавасці да прамога дыялогу з распрацоўшчыкамі. На сайце з'явілася старонка з запрашэннем да супрацоўніцтва і асаблівай формай сувязі для жадаючых трапіць на першыя палосы. Як хутка высветлілася, зроблена гэта было не проста дзеля фармальнасці: рэдакцыя сапраўды рэагуе на тое, што ёй дасылаюць. Шанцы трапіць у фичеринг і атрымаць ўсплёск инсталлов у сярэдняга распрацоўніка значна павысіліся .
Ужо ў першыя паўгода новая сістэма стала паказваць вынікі . Нягледзячы на тое, што пераважная большасць карыстачоў па-ранейшаму выходзіць на патрэбныя ім прадукты праз унутраны пошук на сайце, колькасць запамповак дзякуючы рэкамендацыям ўзрасла з 10 да 15%, што, калі разглядаць сярэднія значэння па ўсіх катэгорыях, паставіла іх на другое месца сярод крыніц трафіку. Іншыя Рэфералы сталі адставаць - менавіта гэта, магчыма, і абумовіла іх лёс.
Дынаміка адсотка запамповак праз ўнутраныя пераходы
Такім чынам, прычыны адмовы ад выплат партнёрам досыць празрыстыя. Якіх жа варта чакаць наступстваў?
Самы сур'ёзны ўрон панясуць, відавочна, тыя, хто займаўся складаннем рэкамендацый на прафесійнай і паўпрафесійнай аснове: ад аўтаномных блогераў-обзорщиков да буйных выданняў з цэлым штатам супрацоўнікаў - такіх, як, скажам, TouchArcade, галоўны рэдактар якога выступіў з песімістычных афіцыйнай заявай . Іх паслугі не становяцца незапатрабаванымі, але перастаюць прыносіць стабільны прыбытак. З сыходам са сцэны Apple Miscrosoft Store застаецца адзіным буйным крамай прыкладанняў, якія прапануюць камісію за пераходы. Адпаведна, як прадказвае TouchArcade, многія рэкамендацыйныя рэсурсы не змогуць утрымацца на плаву.
Складана прачытаць гэта неяк інакш, чым «калі раней мы прызнавалі за працай іншых рэдакцый нейкую мікраскапічную каштоўнасць, то зараз перасталі яе бачыць наогул». Шчыра кажучы, я не маю ні найменшага падання, што цяпер будзе з TouchArcade. Нават у самыя цяжкія часу і пасля самых нечаканых паваротаў, якія мы перажылі з індустрыяй, мы заўсёды маглі разлічваць на прыбытак ад партнёрскай праграмы Apple - і гэта лагічна, бо мы прыводзілі да іх масу пакупнікоў. Не ведаю, які можна зрабіць з гэтага ўсяго выснову, акрамя таго, што Apple вырашыла паказаць сярэдні палец сайтам накшталт TouchArcade і AppShopper, якія шмат гадоў папулярызавалі App Store і гульні на iOS.
- Элі Ходэп, галоўны рэдактар партала TouchArcade
У нейкай меры пацерпяць і распрацоўшчыкі - у першую чаргу, індзі-распрацоўшчыкі, для якіх перакрыцце нават пабочнага канала грашовых паступленняў можа мець сур'ёзныя наступствы. Але гаворка ідзе не толькі пра страты прамога крыніцы прыбытку для тых, хто атрымліваў камісію за спасылкі на асабістым сайце. Больш фундаментальная праблема складаецца ў тым, што з-за скарачэння колькасці пляцовак супрацоўніцтва са СМІ ў Інтэрнэце стане абцяжарана.
Як згадвалася вышэй, у адрозненне ад обзорщиков, распрацоўшчыкі атрымліваюць ад новай палітыкі Apple свайго роду кампенсацыю: пашыраныя магчымасці прасоўвання на маркеце. Аднак адзін рэсурс наўрад ці здолее пакрыць усе разнастайнасць фарматаў, якое да гэтага часу прапаноўвала Інтэрнэт-медыя, не кажучы пра тое, каб забяспечыць дакладнае таргетаванне, якога можна было дамагчыся, адбіраючы пляцоўкі з адпаведнай аўдыторыяй. Да таго ж, хоць на бягучы момант выявіць відавочныя трэнды яшчэ складана, не выклікае сумневу, што ў Apple ёсць сваё меркаванне наконт таго, якія нішы варта асвятляць, а якія - абыходзіць бокам. Ўтопія з роўнымі шанцамі для ўсіх каманд малаверагодная.
Калі ж казаць пра карыстальнікаў новая палітыка прывядзе, у першую чаргу, да таго, што Інтэрнэт стане для іх менш полифоничным. Якога б ўзроўню ні дасягнула рэкамендацыйная сістэма Apple, яна заўсёды будзе прадстаўляць пункт гледжання канкрэтнай карпарацыі са сваімі інтарэсамі і амбіцыямі. Іншыя ж групы і індывіды губляюць стымул прапаноўваць альтэрнатыўны погляд у выглядзе глыбокага аналізу прадуктаў на рэгулярнай аснове. Калі агляды ператворацца ў немонетизируемое хобі, многія вядомыя сярод геймераў і IT-энтузіястаў пляцоўкі спыняць існаванне, а з імі распадуцца і адпаведныя суполкі. Найбольш змрочна настроеныя прадстаўнікі бачаць у імкненні Apple манапалізаваць «грамадскую думку" пагрозлівыя намеры, тыя ж, хто менш схільны да тэорыям змовы, проста аплаквае пласт Інтэрнэт-культуры, які, магчыма, сыходзіць цяпер у мінулае.Якіх жа варта чакаць наступстваў?
