аналіз SEO: што падарыць кліенту?

1. 1. Аналіз спасылачныя папулярнасці сайта
2. 2. Доступ / наведванняў вэб-сайта: аналіз дадзеных і ідэі Facebook Google Analytics
3. 3. Запыты, якія генеруюць трафік і вэб-сайт SEO Здароўе: Google пошук кансолі
4. 4. Аналіз на месцы і тэставанне выгоды

Перад пачаткам фактычнай працы SEO кансалтынг Мы даем папярэдняя справаздача пра «стане здароўя» сайта, з тым каб забяспечыць, напрыклад, што было зроблена раней , і маюць першую адпраўную кропку. Аналіз папярэдняга SEO, якія могуць дапамагчы кліенту засяродзіцца на кароткатэрміновых мэтах працы.

Гэты крок «аналіз» з'яўляецца другім асноўным SEO, каб даць мне рэзюмэ усёй працоўнай каманды і кірунак размяшчэння зыходнага стану, і ў больш агульным сайт здароўя.

Працуючы галоўным чынам з МСП, сярэдніх-малых прадпрыемстваў, мы часта прымаем на праекты , на якіх, напрыклад, мэты , якія павінны не былі дакладна вызначаны для дасягнення вэб - сайт, дзе няма выразных вынікаў , што розныя вэб - каналы маркетынгу вядучых кампаній з пункту гледжання новых кліентаў або пакупак у выпадку электроннай камерцыі, ці тых выпадках, калі ёсць «цяжка зразумець» якая праца была праведзена ў мінулым боку SEO.

У SEO аспекце я імкнуся (дзе гэта магчыма), каб зрабіць першапачатковы аналіз, які прымае пад увагу іншых аспектаў «бок», як выкарыстанне інтэрфейсу, канфігурацыя Google Analytics або Дыспетчар тэгаў Google, з асаблівую ўвагу таксама на «арганізацыйныя» аспекты кіравання сайтам.

SEO і вэб - маркетынгу фактычна не з'яўляюцца самамэтай, але інструменты , каб служыць больш агульны карпаратыўны вэб - стратэгіі! У якасці кансультанта, я заўсёды імкнуся ставіць сабе шырокія гарызонты, збіраецца праверыць, напрыклад, што я сапраўды думаю, што будзе служыць кампаніі, часта мне прыйшлося адкласці SEO працу, таму што да кампаніі прыйшлося распрацаваць на сайце, шмат рэчаў найбольш важным.

Бакавыя «пошукавыя сістэмы», вядома , таксама прымаць пад увагу аспекты «стандартаў» , такія як манітор , калі вы зрабілі спасылку будынак кампаніі і як гэта было зроблена (спасылкі , якія паказваюць на вэб - сайт па - ранейшаму сігнал SEO вельмі важна таму рабіць аналіз знешніх спасылак заўсёды важна), ён таксама аналізуе, якія аптымізацыі былі зробленыя на сайце.

Даўжыня папярэдняй справаздачы ў пачатку працы і ступені аналізу ць у чым залежыць ад праекту, ад палявых рэсурсаў (мы не павінны хаваць той факт , што дакладны аналіз можа адымаць нават некалькі дзён працы) і, вядома , колькасць старонак, па прамысловасці, тыпу вэб - сайта, ад таго, што кампанія інвесціруе на вэб - сайт і як сайт ўплывае на абарот, то становіцца ясна , што для электроннай камерцыі пачаць аналіз (папярэдняе затым запуску рэальная праца SEO) абавязкова павінна быць даўжэй і больш складанай задачай.

У гэтым пасце я распавяду аб сродках , якія мы выкарыстоўваем для Koris (вэб - агенцтва ў Фларэнцыі , дзе я працую) для гэтага папярэдняга аналізу на «Вэб - сайт здароўя.»

Я бяру ў якасці спасылкі на вэб-сайт сярэдняга памеру, у выпадку электроннай камерцыі або вэб-сайты з тысячамі старонак фаза папярэдняга аналізу больш і патрабуе інтэграцыі з дадатковымі інструменты аналізу SEO (Але не толькі).

1. Аналіз спасылачныя папулярнасці сайта

Першы элемент тычыцца праверкі «зваротных спасылак здароўя», каб убачыць , калі ў мінулым былі зробленыя спасылку кампаніі «бруднай» . Або, калі ёсць штрафы, выкліканыя нізкай якасцю сувязі (у двух словах, калі гэта было зроблена СПАМ).

Якія ўваходзяць спасылкі (зваротныя спасылкі, то ёсць іншыя сайты, якія спасылаюцца) з'яўляюцца, калі добра выкарыстоўваюцца, з'яўляецца важным прыкметай, на самай справе важныя для пошукавых сістэм, але ён таксама можа быць небяспечным бумерангам і прыводзяць да вельмі высокім штрафам (да знікаюць з пошукавай выдачы, з вынікаў пошуку, Google), у прыватнасці, Google фільтр, вядомы пінгвін мае справу з «аштрафаваць даю менш бачнасці» для ўсіх тых сайтаў, якія маюць профіль нізкай якасці канала (хутка прысвяціць пост да гэтага фундаментальным аспекту аналізу SEO).

Не толькі ад крыху часу «фільтр, які правярае наяўнасць няякасных спасылак» (Penguin) на самой справе «пабудаваны» (я спрашчаючы паняцце) у алгарытме, які вызначае SERP (вынікі пошуку) па зададзеным запыты, тым больш сувязь кампанія павінна планавацца з асаблівай асцярожнасцю, заўсёды дае найбольшае значэнне для вэб-сайта, які змяшчае, што калі догляд і карысным, дапаможа мець спасылкі на натуральным ўваходзе, а затым сапраўды карысна ці вы рызыкуеце штрафы ў горшым выпадкаў, або працаваць задарма.

Добрае змест прыцягвае добрую спасылку!

Інструмент , які мы выкарыстоўваем для гэтага тыпу аналізу SEO MajesticSEO ( https://majestic.com ), Інтэрнэт - праграмнае забеспячэнне (за асобную плату, з штомесячнай аплатай у растэрміноўку , прыдатных для гэтай працы. Яна таксама мае "вольны" версіі непасрэдна даступныя ў Інтэрнэце , якія могуць даць ранняе ўказанне на вэб - сайце здароўя з гэтага пункту гледжання.

Majestic простая ў выкарыстанні, проста ўвядзіце URL, каб праверыць, Majestic таксама будзе прадастаўляць некаторыя цікавыя паказчыкі, каб зразумець «каштоўнасць» спасылак на сайт, які мы аналізуем:

Паказчыкі , якія выкарыстоўваюцца Majestic, звязаныя з вэб - сайтаў , якія спасылаюцца на яго, «папулярнасць» вэб - сайта (TrustFlow і CitationFlow), вы можаце, у платнай версіі, экспартаваць у Excel , які змяшчае ўсе знешнія спасылкі на вэб - сайце па агляд ( для таго , каб праверыць іх якасць і паглядзець , калі ёсць праблемы , якія неабходна вырашыць на гэтым фронце), і якарнай тэкст , з якім сайт звязаны. Адным з найбольш распаўсюджаных пакарання фактычна тычыцца празмернага выкарыстання KEY EXACT ў спасылках на сайт. Крайні прыклад: думаць аб гасцініцы ў Фларэнцыі, што ісці на пошукавых сістэмах, былі толькі знешнія спасылкі (гэта значыць спасылкі на вэб-сайт гатэля) гэта зноў: Гатэль Фларэнцыя.

Велічная паказчыкі ставяцца, прасцей кажучы, «Аўтарытэты, надзейнасць і папулярнасць вэб - сайта (выкліканага сайтаў , якія спасылаюцца на яго) на канцэпцыі , што аўтарытэтныя сайты будуць спасылкі на іншыя аўтарытэтныя сайты.

Для атрымання дадатковай інфармацыі гл Гласарый Majestic і гэта відэа (зламыснага мовы, але з субтытрамі на італьянскай мове):

якарнай тэкст так гэта тэксты (ці ў агульным змесце) , якія выкарыстоўваюцца для спасылкі на наш сайт.

На самай справе спасылка для HTML структураваная (праграмна):

<a href="URL_LINK"> Anchor Text </a>

Празмернае прысутнасць якарнай тэксту з ключом SEO проста прывесці прыклад, вельмі негатыўны сігнал, які можа быць ператвораны, калі не лячыць належным чынам (напрыклад, шляхам развядзення сувязі з ключавым брэндам) у суровых пакараннях.

Гэты аналіз таксама відавочны , колькі старонак ёсць спасылкі з боку, гэта заўсёды добра , што звязаныя старонкі розныя і што гэта не толькі галоўная старонка сайта , каб атрымаць выгаду з спасылак з іншых сайтаў.

Спасылкі павінны быць натуральнымі (сёння ён кажа правільна зарабляць спасылкі замест стварэння спасылак), гэта вельмі важна стварэнне каштоўнага кантэнту , якія ствараюць каштоўнасць і, такім чынам, звязаныя самаадвольна карыстальнікі!

2. Доступ / наведванняў вэб-сайта: аналіз дадзеных і ідэі Facebook Google Analytics

Тым не менш у працэсе папярэдняга аналізу працы SEO рэальныя, павінны быць правераныя з дапамогай Google Analytics, сайт статыстыкі доступу, каб зразумець, хто праглядаць на нашым сайце, і як прагледзець, якія старонкі, якія генеруюць больш трафіку, дзе робяць нашы наведвальнікі, і паглядзець, калі візіты канвертаваць і перакладаць мэты, пастаўленыя на вэб-сайце і г.д.

Вось некаторыя паказчыкі , якія будуць кантралявацца ў першым папярэднім дакладзе самой SEO дзейнасці (будзе ключом да гэтай часткі аналізу ў залежнасці ад канкрэтных мэтаў вэб - праекта):

• прагляды старонкі вэб - сайт, якія старонкі і як доўга, якое ўтрыманне , якія прыцягваюць найбольшую колькасць карыстальнікаў, колькасць травеньскага акцыя і г.д.
• Мэты на аналітыцы Google, былі настроеныя правільна? Гэта важна для вызначэння навігацыйных мэтаў (старонкі, якія фундаментальныя, што вы павінны глядзець, каб разгледзець гэты візіт як плённая сесія)?
• Паказчык адмоваў: карыстальнікі прагляду адной старонкі , а затым выйсці з вэб - сайта, так як ёсць, аб тым, што змест з'яўляецца прычынай для турботы для мэт сайта?
• Геаграфічнае паходжанне нашых наведвальнікаў (асабліва карысна ў выпадку бізнэс - праектаў з перавагай мясцовага ўздзеяння)
• Дзе наведвання? З таго, што каналы? Карыстальнікі, увядзіце імя дамена? Search Engine: арганічныя наведвання? Або аплаціць візіты? (AdWords), з дапамогай якіх канверсіі? Або візіты адбываюцца з кампаніі? Які тып прысутнасці ў сацыяльных сетках з'яўляецца кампанія? Якія мэты гэтага канала?
• З Insights Facebook статыстыкі (Facebook) , вы можаце зрабіць папярэдні аналіз , каб убачыць , калі старонка Facebook кампаніі на мэты з карыстальнікам. Гэта таксама карысна для ўстаноўкі кампакт-дыска універсальныя Facebook пікселяў Вэб-сайт, які дазваляе «маляваць», названы ў двух словах, то loggata карыстальніка на Facebook, хто наведвае вэб-сайт (хоць гэта прысвеціць асобны пост быўшы вельмі шырокую і вельмі важную тэму). Facebook патрэбен бюджэт цыркуляваць паведамлення, гэтыя дадзеныя больш дакладна, вось пост, дзе я кажу пра як EdgeRank (Алгарытм Facebook,).

Паступаючы такім чынам, вы можаце скласці справаздачу пра візіты і тып карыстальнікаў , якія праглядаюць вэб - сайт і зразумець тып карыстальніка, няхай гэта будзе ў мэты і ў цэлым «дзяржава», неабходна зразумець , перш чым прыступаць працу SEO.

Таксама для таго, каб дамовіцца аб якім сайце AIMS і зразумець, што ісці на статыстыку трэка. Хоць, варта памятаць, што ў канцы амаль для ўсіх сайтаў мэта прыцягнуць новых кліентаў і даставіць абароту кампанію.

3. Запыты, якія генеруюць трафік і вэб-сайт SEO Здароўе: Google пошук кансолі

На гэтым этапе прааналізуюць дадзеныя Google пошук кансолі (Essential інструмент для вэб-майстроў), каб праверыць, у прыватнасці, (тады гэта залежыць ад праекту, вядома, у гэтым пасце я буду абмяжоўваць сябе асноўныя аспекты папярэдняга аналізу SEO ў пачатку працы SEO кансалтынг праўда):

• Калі ёсць паказанні да вэб - майстру па Google, паведамленні , пералічаныя ў пошуку Google на кансолі «здароўя сайта Інтэрнэт»
• Калі ён перадаецца ў XML Карта Google з шчогламі вэб - сайта
• Колькі старонак у індэксе Google
• Robots.txt аналіз (файл , які распавядае пошукавік , якія файлы ці тэчкі , каб выключыць з пошуку)
• Памылкі 404 вэб - сайта (�� колькі?)
• Ключавыя словы (запыты) , якія генеруюць паказы і зграі на сайце (і на якіх старонкі) для таго , каб зразумець , калі яны знаходзяцца ў адпаведнасці з чаканнямі кліентаў і праверкамі (з дадатковымі прыладамі , такімі як ProRankTracker.com) , дзе для паляпшэння, заснаваныя на ключавой аналіз, зроблены раней, і зразумець, дзе ўмяшацца і як гэта зрабіць.

Гэтая справаздача служыць, каб убачыць, калі праблемы былі зарэгістраваныя (напрыклад, дубляваць тэгі загалоўкаў на старонках, мета-тэг апісання дубліката і г.д.), а таксама ацаніць стан бакавога запыту мастацтва, і г.д. Памылкі 404

4. Аналіз на месцы і тэставанне выгоды

Цяпер мы пераходзім да больш якаснаму аналізу на стан сайта аховы здароўя, гэтая частка працы вельмі суб'ектыўна, залежыць ад вэб - сайта, у сектары, мэты, наяўных рэсурсаў і, вядома, «веліч сайта» ,

Гэта яшчэ не робіць працу аптымізацыя SEO Старонкі і змест, але гэта праверыць стан здароўя вэб-сайта, праверыць навігацыю і прадаставіць любую папярэднюю інфармацыю для вэб-майстроў, сумарна некаторыя аспекты, каб засяродзіцца на сапраўднай некаторы час для ўсіх тыпаў вэб-сайта можа ўключаць у сябе:

• Хуткасць загрузкі старонкі
• Uptime: гэта значыць пераканацца , што вэб - сайт у Інтэрнэце і ня моманты ўніз у некаторыя перыяды дня
• Праверка шляхоў навігацыі карыстальніка
• Юзабіліці - тэставанне , каб убачыць , калі карыстач выявіць праблемы , калі яна трапіла ў мэта для гэтага вэб - сайта (напрыклад, дадаць тавар у кошык, падпісацца на рассылку навін і г.д. і да т.п.).
• Функцыянальнасць прысутнічае на сайце і любыя прапановы аб стварэнні новых функцый або новых раздзелах сайта або новых катэгорый для электроннай камерцыі
• Праверце правільнасць адлюстравання розных прылад на інтэрнэт - сайце: настольныя кампутары, планшэты, смартфоны, для см, калі сайт рэагуе
• На дадзеным этапе мы выкарыстоўваем (больш ці менш дэталізаваным у залежнасці ад праекта) таксама вельмі карысны інструмент для SEO аўдыт (збор, але вы таксама можаце актываваць абмежаваную версію бясплатна), як SEM Rush вельмі карысна для праверкі стану аптымізацыі старонак сайта і ў цэлым статус прывітання сайта.
• Паслядоўнае графічнае ўздзеянне з мэтамі і прапановамі , якія будзе ацэнена з астатняй часткай каманды стрэсу для ацэнкі, наша каманда намаганні і поспех дасягаецца толькі працуючы ў камандзе, ён ніколі не зрабіць MAESTRINI , але справа даходзіць да прадастаўлення ўнесці свой уклад разам з іншымі рэсурсамі, што выдзяляюцца ў судовым парадку . Ніколі не забывайце, што поспех праекта абумоўлены згуртаванасці каманды да агульных мэтам!
• У вялікіх праектах павінны таксама праверыць у усе URL вэб-сайта яшчэ больш глыбокага і іх правільнай індэксацыі, ёсць шмат інструментаў, адзін з іх (карысна на сярэдніх і буйных праектаў), несумненна, Якія крычаць Frog , Пасля ўступнага відэа (на англійскай мове):
• У залежнасці ад вэб - маркетынгавай стратэгіі , якая будзе прынята, і наяўныя рэсурсы, а таксама будзе правяраць на участках вэб - сайта , такія як блогі, карысныя для мэтанакіраванага ўтрымання маркетынгавых мерапрыемстваў, карысных і неабходных у кожнай кампаніі лічбавы маркетынг
• Каналы продажаў: Аналіз і якія каналы , якія ў цяперашні час выкарыстоўваюцца ў кампаніі важна зразумець , дзе палепшыць і якія аспекты інвеставаць (. , Напрыклад , навіны, Facebook маркетынг і г.д.)

Гэтая частка з'яўляецца найбольш суб'ектыўнымі і адзін, які змяняецца ў залежнасці ад праекту, але мае вырашальнае значэнне для ацэнкі здароўя вэб-сайта, асабіста з'яўляецца часткай я люблю больш за ўсё рэалізаваць у якасці кансультанта.

Гэта паведамленне Папярэдні аналіз запуску SEO праца не хочам быць вычарпальнымі, на самай справе, шмат што залежыць ад памеру сайта, ад прамысловасці, ад мэтаў і г.д. але, вядома, яны маюць вырашальнае значэнне, толькі тады вы можаце пачаць рэальную працу з кансультант SEO ,

На гэтым этапе аналізу таксама важны, каб падзяліцца з кампаніяй, і з астатнімі мэтамі каманды і метадалогій заўсёды паважаючы ролі, у поўным аб'ёме і агульнай сінэргіі паміж ўнутранымі рэсурсамі і знешнімі рэсурсамі і кансультантамі ,

Я спадзяюся, што гэты пост, які спадабаўся, калі так, падзяліцеся ёю! дзякуючы 🙂

Іншыя элементы , якія могуць вас зацікавіць: