Як відэа-маркетынг Стварэнне неадкладныя SEO вынікаў

1. Відэа месца ў выніках пошуку
2. Відэа Зрабіць Людзі Націсніце
3. Відэа зрабіць старонкі «Sticky»
4. Відэа зборкі Спасылкі

Вы можаце адсочваць відэа маркетынг як SEO інструмент назад па 16 траўня 2007 - дзень Google прадставіў « універсальны пошук «.

Сёння мы прымаем вынікі пошуку змяшана - відэа, тэкст, PDF, блогі і малюнкі - як само сабой разумеецца, але ўсяго некалькі гадоў таму людзі выкарыстоўвалі , каб вырыць для відэа онлайн. Я ведаю, гэта гучыць варварскім.

Але што больш шакавальным з'яўляецца тое, што мы тут, праз сем гадоў пасля таго, як змешаныя вынікі змянілі спосаб пошуку людзей, і большасць маркетолагаў да гэтага часу не зразумеў , як важна відэа для SEO.

Роб Таледа , Прыцягненне карыстальнікаў і спецыялісты паказчыка адмоваў на Shutterstock, кажуць:

Ужо не толькі цікавае дадатак, відэа не стала важнай асаблівасцю для любога зацікаўленага з SEO, каэфіцыенты канверсіі або пазнавальнасці брэнда. Гэта ў значнай ступені ўсё, потым.

Бо менавіта відэа-маркетынг ўплывае на SEO вашага сайта, і як вы можаце выкарыстоўваць яго ў вашай маркетынгавай стратэгіі кантэнту? Ніжэй прыведзены чатыры ключавых паказчыкаў SEO, а таксама некаторыя рэкамендацыі па выкарыстанні відэа, каб падняцца на ранжыраванні пошукавай сістэмы:

Відэа месца ў выніках пошуку

Рэйтынг на першай старонцы Google з'яўляецца галоўным прыярытэтам Сеа, так што цяжка ігнараваць Forrester даследаванні 2009 г., які кажа «старонкам відэа з'яўляюцца 53x больш верагодна . Ранжыраваць на першай старонцы вынікаў пошуку Google »Так, гэта даследаванне пяці гадоў, але сутнасць застаецца - Google SERPs прыярытэты відэа вынікі.

Чаму відэа маркетынг 53x хутчэй ранжыраваць, чым звычайны тэкставы кантэнт? Шэраг фактараў уплывае на ранжыраванні, але вялікі адзін з'яўляецца апошнім абнаўленнем пошукавага алгарытму Google - Hummingbird - што прызы «якасць кантэнту» па аптымізацыі ключавых слоў.

Эрык Sui ў Entrepeneur.com апісвае зрух у выніках пошуку:

Google у цяперашні час менш клапоціцца аб тым, ці знаходзіцца аптымізавана кожная асобная старонка на вашым сайце для пэўнага ключавога слова і больш пра адказвае Ці ўтрыманне вашай старонкі на пытанне, прадстаўлены карыстальнікам пошуку.

Гарэт Дэвіс у WordTracker, сцвярджае, што гэтак жа, як « 80% відэакантэнту служыў у SERPs з'яўляюцца інфармацыйныя ролікі . »Такім чынам, вынікі не проста вірусная Lolcat відэа, але вельмі карыснае ўтрыманне, якія адказваюць на запыты. Увядзіце выбух объяснителя відэа маркетынгу.

Кіраўнік кампаніі Google вэб-спаму, Мэт Каттс , Ацэньвае абнаўленне Hummingbird ў верасні 2013 года пацярпела больш 90% пошукавых запытаў , Такім чынам, што большасць людзей выкарыстоўваюць Інтэрнэт у корані змянілася, і зрух у бок карыснага відэа кантэнту ў выніках пошуку па-ранейшаму ў поўным разгары.

Рэкамендацыі па відэа SERP:

• Keep Your Video Short - Менш чым за 4 хвіліны (хуткасць зачаплення падае праз 4-5 хвілін).
• стварыць Багатыя-Video Snippets - Гэта мініяцюрныя побач з апісаннем зместу старонкі. Выконвайце за гэтым суровымі буднямі кіраўніцтва, каб стварыць відэа карта сайта ,
• Расшыфруйце Ваш скрыпт - Нават калі Google атрымлівае даволі цыраваць добра разбор відэа кантэнту для сэнсу, перапісана тэкст дапамагае павукам сканаваць ўтрыманне рэлевантнасці.

Відэа Зрабіць Людзі Націсніце

aimClear Даследаванне паказвае, што вынікі пошуку з відэа маюць «41% больш высокі рэйтынг клікаў, чым звычайны тэкст.» Гэта адбываецца ў асноўным з-за багатымі-відэа фрагментаў побач вынікаў пошуку.

Гэтыя эскізы відэа рэклама відэа кантэнту якасці і зрабіць вынікі з убудаваным відэа вылучаюцца ў тэксце толькі пустка.

YouTube аўтаматычна стварае гэтыя эскізы (яны разумеюць, як магутныя фрагменты з'яўляюцца), але не спадзявацца на YouTube, каб рабіць брудную працу за вас. Багатыя відэа фрагменты з вашага канала YouTube прыняць карыстальнік непасрэдна на YouTube - не ваш дамен. Вы не карыстаецеся ніякай выгады SEO ад страчанага трафіку, нават калі вы атрымліваеце грузы праглядаў.

Вы ўпарта працавалі, каб стварыць каштоўнае відэа, так што пажынаць плады (чытайце: трафік) шляхам ўбудавання відэа непасрэдна на ваш сайт - як на мэтавая старонка з выразным заклікам да дзеяння. YouTube, Vimeo, і самі-хостынг правайдэры, як Wistia, прапануе павялічыць ахоп, але нішто не параўнаецца з SEO перавагі мэтавай старонка маркетынгу відэа прама на вашым дамене.

Лепшыя практыкі для высокага CTR:

• Уставіць відэа прама на свой сайт - Не дазваляйце вашай хост відэа манапалізаваць ваш трафік.
• Дадаць Rich Відэа Snippets - Спакусіць вашыя чытач націскалі з абаяльным праглядам.

Відэа зрабіць старонкі «Sticky»

сярэдняя працягласць анлайну увагі менш чым за восем секунд , Высокі паказчык адмоваў - людзі, якія пакідаюць свой дамен пасля прагляду адной старонкі - пашкодзіць SERP рэйтынг вашага сайта, не кажучы ўжо людзі, пакідаючы гэта не самы лепшы спосаб прадаць прадукт. Відэа гэта самы просты спосаб, каб прымусіць людзей застацца.

У 2012 годзе Google прадставіла новую метрыку ў свой пошукавы алгарытм ранжыравання называецца «час чакання», які кантралюе колькасць часу, якое карыстальнікі марнуюць на сайце пасля кліку з SERP. Чым даўжэй карыстальнік праводзіць на сайце, тым больш верагодна змест мае дачыненне да іх запыту. Google дае рэлевантныя сайты больш ўплыву праз «Page Authority.»

У 2013 годзе Мос выпусцілі свой апошні Фактары ранжыравання ў пошукавых сістэмах - ўсебаковы погляд на тое, што робіць старонкі добра ранжыраваць. # 1 фактар ​​SEO?

Page Authority.

У той час як час вытрымкі не з'яўляецца ідэальнай сістэмай для вызначэння Page Authority (або адзіны фактар, доўгі стрэл), гэта значна павышае здольнасць алгарытмаў для вызначэння якасці кантэнту - ключавы паказчык у абнаўленні Hummingbird. Відэа купляе ваш сайт тых вырашальныя секунды, якія робяць усё адрозненні.

адзін даследаванне ComScore рознічных сайтаў паказвае , што «наведвальнікі , якія глядзяць відэа застацца дзве хвіліны даўжэй і 64% больш шанцаў набыць , чым у іншых наведвальнікаў сайта.» Аб'яднаць высокую час затрымкі з нізкім узроўнем рыкашэтаў, і вы будзеце мець забойца адзін-два рэйтынгу ўдар SERP (не кажучы ўжо пра больш высокіх паказчыках канверсіі, але гэта гісторыя для іншага артыкула).

Best Practices для зніжэння адмоў:

• Уставіць відэа «Над Fold» - зморшчына гэта ўяўная лінія, дзе карыстальнікі маюць пракручваць, каб убачыць дадатковы кантэнт. У большасці браўзэраў гэта каля 600 пікселяў.
• Выкарыстоўвайце дакладныя назвы відэа - Ці не падманваць карыстальнік з сенсацыйнымі загалоўкамі. Ніхто не любіць, калі хлусіў, і калі яны адчуваюць сябе падманутымі, няма ніякага спосабу, яны вернуцца для другога наведвання.
• Не панікуйце - Хуткасць адскоку 50% нармальна.

Відэа зборкі Спасылкі

У тым жа Мос 2013 даследаванні Рэйтынгу Search Engine Factor, наступныя 12 топ фактары, непасрэдна звязаныя з SERP рэйтынгу павінны былі зрабіць спасылкі. Кейсі Генры ў Moz падсумаваў ролю маркетынгу відэа ў стварэнні спасылак , калі ён сказаў: «Маючы відэа па параўнанні з толькі тэкст будзе амаль у тры разы сярэдні лік злучаюць даменаў.» Awesome, відэа генеруе спасылкі. Але чаму?

Людзі тыя, стварэнне спасылкі на ўтрыманне - не робаты - і чалавек, як відэа.

Столькі, колькі нас аптымізатары хацелі б атрымаць у нашым уласным свеце аптымізацыі, лёгка забыцца, што ўсё ўтрыманне мы ствараем для карыстальнікаў (вы ведаеце, тыя з рэальнага жыцця людзей, якія чытаюць рэчы ва ўсім свеце).

У свеце, дзе нават удумлівыя артыкула скануюцца і абястлушчанага, відэа маякі сцісласці, але і сігнал аб намерах, што так, я хачу паведаміць вам сёе-тое. Гэта «змест» будзе што-то вам спадабаецца. Відэа з'яўляецца інфарматыўным, але лёгка спажываць.

У іншым даследаванні Forrester, д-р Джэймс McQuivey сказаў « Відэа каштуе 1,8 мільёна слоў », І ён быў не проста быць дзёрзкім. Калі малюнак варта тысяч слоў, а відэа здымае з хуткасцю 30 кадраў у секунду, а затым 60-секунднае відэа сапраўды змяшчае эквівалент 1,8 мільёна слоў.

Але значэнне Відэа-ролік ідзе далей, чым проста інфармацыю шчыльнай або падзялянай. Такія людзі, як відэа, так як гэта карысна.

Джош Хардвік апублікаваў вялікі відэа артыкула SEO ў Kissmetrics і ў ім ён заклікаў кампанію зрабіць Ён працягвае казаць, «відэа, якія прапануюць што-то глядач.»:

Людзі не звязваюць або падзяліцца якой-небудзь стары хлам ў гэтыя дні. Такім чынам, каб атрымаць поспех, які вы шукаеце, гэта важна для вас, каб сапраўды думаць аб тым, хто вы хочаце падзяліцца відэа і які вы хочаце звязаць з ім.

Відэа перадае карысную інфармацыю хутка, і дазваляе людзям магчымасць паспрабаваць змест, перш чым рабіць працяглыя артыкула, але якасць відэа з канкрэтнай маркетынгавай мэтай стварае вялікія зваротныя спасылкі на ваш сайт.

Джэма Holloway ў Koozai напісаў бліскучую пост аб выкарыстанні кароткае відэа ўвядзення для павелічэння ўдзелу са сваімі пісьмовымі артыкуламі.

Яе эксперымент параўнаў два паведамленні - адзін з выявай 25-секунднае увядзеннем відэа і іншае на тую ж тэму толькі з тэкстам. Ўвядзенне відэа паведамленне атрымала 200% -300% больш праглядаў старонак і сацыяльныя акцыі (Facebook, G +, LinkedIn і Twitter), чым толькі тэкст артыкула.

Рэкамендацыі для Link-Білдынг:

• Ўбудоўваць відэа - Будаўніцтва спасылкі на YouTube не дапаможа вашай SEO.
• Фокус відэа на адну тэму - Ніша відэа атрымаць агульны.
• Стварэнне высокай якасці відэа - Аматарскае відэа прымушае вас выглядаць непрафесійна.

Якасць відэа маркетынг будзе палепшыць спосаб наблізіцца да SEO. Гэта само па сабе каштуе больш, чым усе пісакі пошукавай сістэмы, парады і сакрэты, вы можаце выкапаць.

Задуменна дадатак да вашай уваходнай маркетынгавай стратэгіі з відэа, а таксама глядзець ранжыраванне пошуку вашага сайта падняцца дыяграмамі.

Пра аўтара: Шон Forno з'яўляецца Content Manager з IdeaRocket , Грунтуецца NYC анімацыйнай студыі.

Выклік гасцявых ўкладчыкаў: Pitch сюжэтных ідэй (і памятаць Азнаёмцеся з нашымі правіламі блогера першы).

Наша каманда расце. Хочаце далучыцца да нам таксама ?