- Прапішіце мэты і задачы тэксту
- пакажыце аб'ём
- дайце інфармацыю
- Накідайце структуру
- Падбярыце ключавыя словы
- Прывядзіце прыклады
- Раскажыце, чым правяраць
- Раскажыце, аб чым лепш змаўчаць
- Дапішыце тое, што важна
- пастаўце дэдлайн
- Важныя нюансы, якія дапамогуць зрабіць ТЗ лепш
- Падвядзем вынікі: як складаць ТЗ
У фрылансераў ёсць прымаўка: «Без ТЗ вынік ХЗ». Без падрабязнага тэхнічнага задання вынік можа быць самым нечаканым. ТЗ дапамагае аўтару зразумець, чаго хоча кліент, а заказчыку - прапісаць усе патрабаванні да тэксту і атрымаць добры кантэнт. Давайце разбярэмся, як складаць тэхнічнае заданне для SEO-тэксту.
Прапішіце мэты і задачы тэксту
SEO-тэксты таксама чытаюць, таму яны павінны несці карысць. Раскажыце, навошта вам патрэбен кантэнт, напрыклад:
- Падрабязна распавесці аб тавары або паслузе
- Распавесці пра асартымент усяго крамы або выбары ў асобнай катэгорыі
- Падштурхнуць да замовы паслугі або тавару
Калі мэтаў некалькі, напішыце іх спісам або пералікам.
пакажыце аб'ём
У аптымізацыі важныя мноства нюансаў, у тым ліку аб'ём тэксту. Яго звычайна вымераюць у ЗБП - знаках без прабелаў. Пакажыце неабходны вам аб'ём: дакладнай колькасцю, патрэбным дыяпазонам або чыслом з дапушчальнымі адхіленнямі. напрыклад:
- 2500 ЗБП
- 2500-3000 ЗБП
- 2500 ± 100 ЗБП
З нагоды аптымальнай даўжыні SEO-тэксту ёсць шмат спрэчак. Напрыклад, праект ImtecSEO рэкамендуе пісаць тэксты даўжынёй 2000-3000 сімвалаў для частак каталога. Студыя пошукавага маркетынгу Semantica рэкамендуе ўлічваць мноства фактараў, раўняцца на канкурэнтаў і не забываць пра карысць. У любым выпадку кантэнт павінен быць карысны карыстачу, таму можна пакінуць аб'ём «адкрытым».
дайце інфармацыю
Каб кантэнт быў фактычна верным, дайце спасылкі на аўтарытэтныя крыніцы інфармацыі: напрыклад, на сайт вытворцы тавараў, статыстычныя дадзеныя, прэзентацыю кампаніі. Аўтар выдаткуе менш часу на пошукі дадзеных і не зробіць фактычных памылак.
Так можна даць аўтару ідэі і інфармацыю для тэксту
Накідайце структуру
Структуру можна пакінуць на меркаванне аўтара або накідаць яе самому ў форме тэзісаў, загалоўкаў ці падзагалоўкам, асобных блокаў. Напішыце пра тое, што абавязкова павінна быць у тэксце - напрыклад, інфармацыя аб дастаўцы або заклік замовіць тавар са зніжкай.
Аўтару будзе лягчэй пісаць па дакладнай структуры, і ён не выпусціць нічога важнага
структуру прадастаўляе Анатоль Чупин - заснавальнік праекта IM blog. Вось што ён кажа аб сваім вопыце:
Падбярыце ключавыя словы
Пакажыце ключавыя словы, якія трэба выкарыстоўваць у тэксце. Збярыце іх з дапамогай Яндекс.Вордстата , Megaindex , Мутагена ці іншага сэрвісу.
Прапішіце ўсе неабходныя ключавыя словы, якія аўтар павінен выкарыстоўваць у тэксце. Але сочыце за моташна: не выкарыстоўвайце занадта шмат ключоў, каб пазбегнуць переспама. Чытайце больш падрабязна аб моташна ў нашым артыкуле .
Пакажыце патрэбную колькасць дакладных і разведзеных уваходжанняў. Пошукавыя сістэмы аднолькава добра «счытваюць» і дакладныя, і разведзеныя ключавыя словы - пры складанні ТЗ кіруйцеся аналізам канкурэнтаў, асабістым вопытам ці іншымі фактарамі. Можаце проста даць аўтару спіс слоў, якія павінны быць у тэксце, або паказаць дакладнае колькасць неабходных уваходжанняў кожнага з іх.
Прыклад ТЗ з дакладным колькасцю патрэбных уваходжанняў ключавых слоў
Прывядзіце прыклады
Дайце спасылкі на прыклады тэкстаў, якія вам падабаюцца. Гэта дапаможа аўтару лепш зразумець, які вынік вам патрэбны. Можна напісаць проста спіс прыкладаў або падрабязна расказаць, што менавіта вам спадабалася ў кожным з іх - падача, структура або візуальнае афармленне.
Раскажыце, чым правяраць
Пакажыце, якімі сэрвісамі аўтар павінен праверыць гатовы тэкст. Напішыце неабходныя дыяпазоны вынікаў, напрыклад:
- Ня менш 95/100% унікальнасці па Адвего з глыбокай праверкай у дэсктоп-версіі
- Не менш 8 балаў у галоўрэда
- Не больш за 50% заспамленной і 15% «вады» па Текст.ру
Гэта дапаможа адразу атрымаць тэкст з патрэбнымі характарыстыкамі, а не марнаваць час на дадатковую перапіску або падганянне параметраў.
Прапішіце патрэбныя параметры, каб не падганяць іх потым
Раскажыце, аб чым лепш змаўчаць
Калі нейкі інфармацыі не павінна быць у тэкстах, прама напішыце пра гэта. Напрыклад, папытаеце аўтара:
- Не выкарыстоўваць абрэвіятуры, якія могуць заблытаць карыстальнікаў
- Не пісаць поўная назва кампаніі
- Ня ставіць гіперспасылкі на іншыя крыніцы інфармацыі
Дапішыце тое, што важна
Напішыце пра іншых важных патрабаваннях або пажаданнях - напрыклад, пра тое, што:
У тэксце пажадана выкарыстоўваць статыстыку і вынікі даследаванняў
Трэба ўзяць інтэрв'ю ў экспертаў і разгледзець пытанне з розных бакоў
Тэкст трэба пісаць шрыфтам Arial, памер кегля - 12
Пажадана выкарыстоўваць маркіраваныя спісы замест нумараваных
Ключавыя словы трэба вылучаць колерам або заліваннем
Калі прытрымлівацца нашаму прыкладу, у вас атрымаецца кароткае, ёмістае і зразумелае тэхнічнае заданне:
Прыклад тэхнічнага задання на напісанне SEO-тэксту для ІМ наручных гадзін
пастаўце дэдлайн
Пакажыце тэрмін здачы тэксту, выкарыстоўваючы канкрэтную фармулёўку: 2018/07/01 або да 7 мая 2018 года. Не выкарыстоўвайце расплывістыя фармулёўкі - праз тыдзень, праз 2-3 дня, у наступным месяцы. Гэта зберажэ ад лішніх спрэчак у далейшым: напрыклад, вы напісалі ТЗ 12 студзеня паставілі тэрмін «праз 2 дні», гэта значыць тэкст патрэбен 14 студзеня. А аўтар прачытае ТЗ толькі 13 студзеня, і паняцце «праз 2 дня» для яго іншае - 15 студзеня.
Важныя нюансы, якія дапамогуць зрабіць ТЗ лепш
Пішыце карацей. Аўтары не любяць доўгія ТЗ на некалькі старонак. Калі ў вас шмат патрабаванняў да кантэнту, лепш скласці редполитику і прапісаць у ёй характарыстыкі мэтавай аўдыторыі, аптымальнае афармленне артыкулаў, патрабаванні да параметрах па розных сэрвісаў праверкі і іншыя важныя дэталі. Пасля кожнаму аўтару можна будзе высылаць кароткае ТЗ з ключавымі словамі і неабходным аб'ёмам - усё астатняе яны знойдуць у редполитике.
Чым больш канкрэтна - тым лепш. Не выкарыстоўвайце ў ТЗ якасныя прыметнікі: напрыклад, «прыгожы», «добры» і «чапляе» тэкст - паняцці аб прыгажосці ва ўсіх розныя. Лепш выкарыстоўвайце выразныя крытэрыі ацэнкі будучага тэксту, якія можна вымераць: напрыклад, напішыце, што артыкул павінна набраць не менш 8 балаў па галоўрэд.
ТЗ лепш не мяняць. Тэхнічнае заданне пацвярджае дагавор паміж кліентам і аўтарам, а ўмовы дамовы «на хаду» мяняць не прынята. Калі вы вылучыць новыя патрабаванні да тэксту пасля таго, як аўтар напісаў яго, ён можа запатрабаваць даплаты і мае рацыю - змена ТЗ у большасці выпадкаў азначае павелічэнне аб'ёму працы. Калі ўнесці змены неабходна, растлумачце іх прычыны аўтару: хутчэй за ўсё, выканаўца пойдзе вам насустрач.
Падвядзем вынікі: як складаць ТЗ
Прапішіце мэты і задачы тэксту
Пакажыце аб'ём: дакладны або ў неабходным дыяпазоне
Пастаўце дэдлайн, паказаўшы дакладную дату
Дайце інфармацыю аб тавары або паслузе, пастаўце спасылкі на аўтарытэтныя крыніцы
Накідайце прыкладную структуру тэксту або пакіньце яе на меркаванне аўтара
Падбярыце ключавыя словы і пакажыце лік патрэбных уваходжанняў
Прывядзіце прыклады тэкстаў, якія вам падабаюцца
Раскажыце, якімі сэрвісамі трэба правяраць артыкул і якія паказчыкі патрэбныя
Раскажыце, што лепш не пісаць у тэксце
Дадайце ў ТЗ ўсё, што важна - рэкамендацыі па афармленні, вылучэнню ключавых слоў, выкарыстанні крыніц і т. Д.
А што акрамя стандартных пунктаў дадаеце ў ТЗ вы? Падзяліцеся сваім меркаваннем ў каментарах - мы абавязкова дадамо каштоўныя парады ў артыкул.
А што акрамя стандартных пунктаў дадаеце ў ТЗ вы?
