Як кіраваць SEO і Google Analytics на сярэднім часопісе - Elevar

1. 1. Наладзьце сярэдні URL-адрас (ы)
2. 2. Дадайце Google Analytics & Custom Filters
3. 3. Пошук кансолі і структураваныя дадзеныя
4. 4. Кіраванне індывідуальнай поштай SEO
5. 5. «Але я не магу зрабіць X, Y або Z з Medium!»
6. Прыняцце абгрунтаваных рашэнняў

Ці варта перанесці ўсе ці некаторыя паведамленні на сярэдні? Як вы кіруеце тэгі там? Як інтэграваць дадзеныя чытача з Google Analytics? Праблема з тым, каб змяніць стратэгію змесціва на сярэднюю, можа страшна падумаць. Але гэта сёння звычайная тэма для бізнесу.

Вось 5 урокаў, якія я даведаўся ад нашай уласнай міграцыі, якая можа дапамагчы вам палепшыць вашу публікацыю альбо вырашыць, ці варта прыняць рашэнне. (Вы таксама знойдзеце функцыю ўбудаванай электроннай пошты для сярэдняга і мудрагелістага фільтра regex для ачысткі гэтых брудных URL-адрасоў у GA!)

1. Наладзьце сярэдні URL-адрас (ы)

Па-першае, асновы. Магчыма, вы чулі прычыны, па якіх Medium не варта выкарыстоўваць для вашай асноўнай стратэгіі зместу - галоўнае, што вы больш не будзеце «валодаць» сваім зместам або даменам. Яны кажуць, што рызыка занадта высокая, калі сярэдні выключаецца, і вы страціце ўвесь рост маркетынгу ўтрымання.

Перад тым, як давяраць гэтаму савету пры намінальным кошце, разгледзім:

Вы можаце стварыць уласны субдомен, ці нават дамен верхняга ўзроўню, каб размясціць публікацыю ў сярэднім і, такім чынам, атрымаць каштоўны арганічны аўтарытэт. Глядзіце наш URL вышэй - гэта magazine.getelevar.com . Сярэдні дапаможа вам хутка наладзіць гэты набор (працэс пачатковага завяршэння займае ўсяго некалькі гадзін). Пачніце тут з уласнага дамена ,

У выпадку, калі Medium выключае, альбо вы вырашыце перамясціць змесціва на іншую платформу, вы можаце захаваць свае паўнамоцтвы, кіруючы гэтым змяненнем:

1. Экспарт вашага змесціва Вы можаце імпартаваць у новую платформу.
2. Імпарт і кантроль якасці вашага змесціва, напрыклад, у Wordpress - і перад перавыданнем пераканайцеся, што ў вас ёсць спіс новых URL-адрасоў для зыходнага змесціва. Абнаўляйце выявы і убудаваны змест па меры неабходнасці.
3. Імпарт 301 перанакіроўвае на новую платформу, якая паказвае старыя сярэднія URL на новыя URL.
4. Калі вы падтрымліваеце той жа субдомен для вашага новага блога, то вам трэба зрабіць творчы характар ​​з DNS, каб мінімізаваць прастою. Наладзьце свой новы блог у падмадэне пастаноўкі (напрыклад, blogtest.getelevar.com) на QA, пераканайцеся, што ў вас абаронены паролем для прадухілення індэксацыі, а потым, калі будзеце гатовыя выдаліць запісы DNS, якія паказваюць на сярэдні, і дадаць новыя запісы для вашага новага хостынгу. правайдэра.

2. Дадайце Google Analytics & Custom Filters

Дадайце свой уласны ўласцівасць Google Analytics UA # да вашай публікацыі Medium проста запытваючы яго ,

Для гэтай фантастычнай публікацыі, якую вы зараз чытаеце, я выкарыстоўваю тую ж уласнасць, што і наш дамен верхняга ўзроўню ( getelevar.com ) так што я магу праглядаць нашу маркетынгавую велічыню Medium разам з асноўнымі паказчыкамі і памерамі сайта (супраць выкарыстання асобных UA # для кожнага сайта).

Калі вы выкарыстоўваеце падобны падыход, вам трэба стварыць уласны фільтр (паказаны ніжэй), які дадае ваш субдомен да URL-адрасу запыту ў вашых справаздачах:

... але як наконт гэтых выродлівых URL?

Вы заўважыце, што кожная гісторыя мае выпадковую літарна-лічбавую радок, прымацаваную да канца кожнага URL-адраса гісторыі, а таксама дадатковыя параметры запытаў для крыніц спасылак; адна гісторыя можа выглядаць наступным чынам у GA:

Які беспарадак!

Каб выправіць гэта, каб у Google Analytics быў адзін чысты URL у гісторыі, вам трэба стварыць зручны фільтр (альбо яго змяненне) у вашым уласным акаўнце GA.

Калі вы прытрымліваецеся асновам Фонд Google Analytics Затым кіраўніцтва правярае гэты регекс у новым TEST Google Analytics View.

Вось пашыраны пошук і замена фільтра, які вам трэба будзе стварыць:

Гэты регекс шукае любыя URL-адрасы, якія маюць

? ref = OR ? gi = OR ? source =

І калі ён існуе ў URL-адрасе пры запісе прагляду старонак, то выключыце яго з URL-адраса справаздач, які вы бачыце ў справаздачах Google Analytics. Гэта толькі тры параметры запыту, якія я бачу з нашым сярэднім трафікам на дадзены момант.

Вось сапраўдны RegEx для капіравання / ўстаўкі:

^ (. *) \? Ref = | ^ (. *) \? gi = | ^ (. *) \? крыніца =

Калі ласка, праверце гэта па сваім меркаванні "тэставай" перад тым, як удзельнічаць у сваім глабальным меркаванні, які выкарыстоўваецца іншымі членамі каманды, каб не ўзнікнуць пабочных эфектаў. Двойчы праверце такія старонкі, як пошук вашага сайта, шматузроўневая навігацыя і іншы рэферэнтны трафік, які распаўсюджваецца ў GA.

3. Пошук кансолі і структураваныя дадзеныя

Цяпер, калі ў вас ёсць свой уласны дамен і GA настроены, пераканайцеся, што ваш новы сайт дакладна настроены Шукаць кансолі, таксама вядомы як Інструменты для вэб-майстроў з наступнымі крокамі:

• Увайдзіце ў кансоль пошуку з уліковым запісам Google.
• Націсніце “Дадаць новую нерухомасць”.
• Праверце адзін з наступных двух альтэрнатыўных спосабаў: 1) аўтэнтыфікацыя Google Analytics, альбо 2) запіс DNS txt для вашага ўласнага дамена. Вы не зможаце выкарыстоўваць рэкамендаваныя метады ад Google, паколькі вы не маеце доступу да фізічнай загрузкі карыстацкіх файлаў на ваш уліковы запіс Medium (што з'яўляецца яшчэ адным плюсам для Medium ... няма выдаткаў на хостынг для ўсяго змесціва і трафіка, які вы можаце пабудаваць. !)
• Дадайце свой новы карыстацкі URL (напрыклад, magazine.getelevar.com) з дапамогай пратакола https. (Вам не трэба дадаваць уласцівасць для http, паколькі Medium не падтрымлівае URL-адрасы http; усе яны перанакіроўваюцца на https.)
• Пасля ўваходу ў кансоль пошуку адпраўце файл Medium sitemap.xml пад панэль кіравання> Crawl> Sitemaps. Ваш URL-адрас павінен быць наступным: https://magazine.getelevar.com/ sitemap / sitemap.xml

Пасля таго, як вы пачнеце будаваць змест, вы ўбачыце, што справаздачу аб некранутых структураваных дадзеных пачынае выглядаць наступным чынам:

Калі ў вашай публікацыі ёсць унікальны змест, які не падтрымлівае ўласныя дадзеныя з сярэдняй структурай, выкарыстоўвайце выдатны Інструмент вылучэння дадзеных у межах Medium для вызначэння зместу ў вашых апавяданнях (якія заўсёды бываюць структурна падобнымі ў кожнай гісторыі), якія Google хацеў бы адлюстроўваць у багатых картах / фрагментах.

4. Кіраванне індывідуальнай поштай SEO

Ёсць некалькі функцый, якія можна выкарыстоўваць для наладкі зместу мета / SEO. Націсніце на меню опцый у правым верхнім куце, справа ад кнопкі «Апублікаваць» (паказана ніжэй), каб праглядзець гэтыя параметры:

• Настройка мета-загалоўка
• Настройка мета-апісання
• Наладзьце свой URL - абярыце разумна, бо пасля публікацыі вы не можаце змяніць!

(Не забудзьцеся захаваць доўгі хвост SEO ідэі пачатак розуму.)

Вы таксама павінны дадаць усе адпаведныя «тэгі» у свае гісторыі, каб гарантаваць, што ваш аўтарытэтны змест мае найлепшую магчымасць з'явіцца ў адпаведных каналах чытання - але вы таксама можаце пашырыць рангу па URL-адрасах з пазнакай, напрыклад: https://magazine.getelevar.com/tagged/analytics.

Google свой уласны дамен - наступным чынам: сайт: magazine.getelevar.com - і вы ўбачыце ўсе старонкі, якія вы стварылі.

Адной з абласцей, у якой я хацеў бы бачыць большы кантроль у будучыні, з'яўляецца мета-змест у пазначаных URL-адрасах. Пакуль гэта проста створана:

• "Цвёрда закадаваны" фрагмент з сярэдняга звяна - "Чытайце напісаць пра [Ваш тэг] у [імя вашай публікацыі]"
• Пасля глабальнай апісанне публікацыі

5. «Але я не магу зрабіць X, Y або Z з Medium!»

Калі Medium дазволіць нам выкарыстоўваць наш уласны Дыспетчар тэгаў Google кантэйнеры, то гэта адкрые мноства магчымасцяў для вывучэння маркетынгу і аналітыкі (і тое, што могуць апраўдаць Сярэдні Nayayers).

Да гэтага часу, ёсць некалькі іншых акуратных функцый, якія вы можаце скарыстацца:

• Убудаваныя формы падпіскі на рассылку электроннай пошты Апублікаваць (гл. наша ўнізе старонкі). Мы экспартуем нашых абанентаў з Upscribe і імпартуем у наш існуючы інструмент правайдэра электроннай пошты, але для яго стварэння літаральна патрабуецца 2 хвіліны.
• Калі вы ўжо маеце свой уласны блог і хочаце скарыстацца сеткай Medium для сіндыкацыі, калі вы імпартуеце свае паведамленні, Medium аўтаматычна будзе дадаваць дату стварэння і адносную кананічную мета-тэг са спасылкай на ваш блог, які не з'яўляецца сярэднім (напрыклад, кажучы пошукавыя сістэмы). Ваш URL з'яўляецца аўтарытэтным уладальнікам) вашага імпартаванага URL паведамлення ў блогу. гэта прадухіляе дубляванне змесціва Дингс.
• Open Open Graph і Twitter Rich Cards аўтаматычна ўжываюцца, выкарыстоўваючы прыстасаваны змест зместу.
• Падключэнне да ўліковага запісу Facebook і Twitter, так што ў вас адразу ж ёсць сетка паслядоўнікаў і чытачоў.
• Актыўнае ўдзел супольнасці ў каментарах, якое дапаможа вам хутчэй павялічыць вашу аўдыторыю. Вы нават атрымліваеце статыстыку пра прагляды / падабаецца вашыя каментары, што цікава. нават Moz па-ранейшаму бачыць каштоўнасць у каментары маркетынгу ...
• Калі вы выканалі інструкцыі па ўстаноўцы Google Analytics, і вы прадастаўляеце багаты кантэнт на сярэднім узроўні, які вы лічыце каштоўным у вашай маркетынгавай варонцы, тады стварыце Карыстальніцкія сегменты ў Google Analytics, арыентаваныя на URL-адрасы публікацыі, якія будуць выкарыстоўвацца ў кампаніях рэмаркетавання.

Вось прыклад асноўнага сегмента поддомена:

І вось, як сінхранізаваць гэты аўдыторыя з вашым уліковым запісам AdWords Remarketing:

Прыняцце абгрунтаваных рашэнняў

Хоць я не тут, каб пераканаць каго-небудзь зрабіць пераход на сярэдні, я спадзяюся, што гэтыя дадатковыя ўрокі дапамогуць вам у прыняцці ўласных рашэнняў. Магу сказаць, што мы прыйшлі да аўдыторыі - бясплатна - хутчэй з сярэдняй, чым я мог бы чакаць, калі б кіраваць уласным блогам Wordpress - усё на працягу першых 3-4 месяцаў.

Але час пакажа. Праз два гады гэта рашэнне (і гісторыя!) Можа здацца дурным, аднак час і сродкі, каб атрымаць гэтую публікацыю з многімі перадавымі практыкамі, клапаціліся пра мяне +, дадалі перавагі ўбудаванай аўдыторыі, якую я магу паспрабаваць. для дасягнення было лёгка прыняць рашэнне праверыць .

Жадаю ўдачы!

PS Іншая перавага - гэта вялікая чытанне на Medium. У іншых вялікіх аўтараў / публікацый я шмат чаму даведаўся, што, напэўна, не сутыкнуўся інакш.