Як Google AdWords ўплывае на рэйтынгі SEO

1. Вось як гэта працуе:
2. AdWords ўплывае на SEO - тое, што мы ўжо ведаем
3. AdWords дапамагае Google індэксаваць змест
4. Падпішыце Google як мага больш
5. Што такое статыстычнае значэнне?
6. Статыстычнае значэнне вызначае намер карыстальніка
7. Калі выкарыстоўваць тэхніку?
8. Калі НЕ выкарыстоўваць тэхніку?
9. Як выкарыстоўваць AdWords для ранжыравання старонак
10. Прыклад
11. Усталюйце Adwords для лепшага рэйтынгу на нізкім узроўні трафіку і сэрвісных старонках

Гэты пост таксама даступны ў: Дацкая

Вельмі хлусня, што Google AdWords не ўплывае на рэйтынгі SEO і што яны не могуць прынесці больш арганічнага трафіку. AdWords, безумоўна, робяць, калі ўжываць разумна.

Асабліва гэта тычыцца старонак, якія яшчэ не ацэньваюцца па правільных ключавых словах. Гэта тычыцца новых старонак, нядаўна аптымізаваных старонак і прадуктаў і сэрвісных старонак, якія ніколі не прыцягвалі ўвагі ў Google, які вы спадзяваліся.

У гэтым пасце я пакажа вам, як ранжыраваць гэтыя старонкі з нізкім узроўнем трафіку праз Google AdWords. Часта іх нельга класіфікаваць па AdWords. Тым не менш, вы ствараеце аснову для вельмі эфектыўнага SEO з AdWords - і доўгі скачок наперад у онлайн-маркетынгу.

Каб быць упэўненым, вам не трэба працягваць плаціць за рэкламу пасля таго, як вы іх выкарыстоўвалі для SEO. Пасля гэтага, трымаеце лепшае і выкідваць астатнія. Адпусціце іх усіх, калі заўгодна - і калі гэта больш выгадна.

Вось як гэта працуе:

Abracadabra - гэта сігналы пошукавай сістэмы і UX статыстычнае значэнне .

Я растлумачу падрабязна. Па-першае, паўтарыце тое, што ўжо напісана аб магчымым уздзеянні AdWords на SEO.

AdWords ўплывае на SEO - тое, што мы ўжо ведаем

СЭО растлумачылі, як выкарыстоўваць Adwords у якасці важнага інгрэдыента для арганічнага аналізу ключавых слоў. Сапраўды, AdWords можа дапамагчы вам стварыць ідэальны аналіз ключавых слоў, таму што ён дасць вам усе правільныя дадзеныя аб аб'ёме пошуку, хуткасці пераўтварэння і г.д. Там няма ніякага інструмента - нават Google Planner Keyword - што зробіць гэта для вас. .

Выкарыстоўвайце дадзеныя AdWords для прагназавання ландшафту даходаў пасля таго, як ваш URL дасягне старонкі 1 .

І паглядзі вось як Adwords могуць паўплываць на дасведчанасць брэнда і павысіць пошукі брэнда .

У выданні Whiteboard Friday (фев. 2017) Рэнд Фішкін з Моза мае некаторыя прапановы па гэтай тэме: Як Google AdWords (КПП) не ўплывае на арганічныя вынікі і не ўплывае - Пятніца

Тое, што я хачу пагаварыць, - гэта тое, як AdWords фактычна павысіць свой рэйтынг на нізкім узроўні трафіку. Я пакажу вам, як выкарыстоўваць AdWords для SEO на старонках прадуктаў і паслуг на вашым сайце, якія часта вельмі цяжка ствараць спасылкі і ацэньваць патрэбныя ключавыя словы.

Гэта на самай справе вельмі проста.

AdWords дапамагае Google індэксаваць змест

Галоўны савет Google для SEO і інтэрнэт-выдаўцоў:

Засяродзьце ўвагу на карыстача і ўсё будзе далей .

Засяроджванне ўвагі на карыстальнікаў азначае прадастаўленне адпаведнага змесціва людзям, якія выкарыстоўваюць Google Search.

Google хоча « дакладна зразумець, што вы маеце на ўвазе падчас пошуку і аддаць вам менавіта тое, што вы хочаце » - як сцвярджае сузаснавальнік, Лары Пейдж.

Натуральна, гэта не тое, што вы аўтаматычна атрымліваеце лепшыя рэйтынгі, проста набываючы AdWords, але вы можаце выкарыстоўваць Adwords для сігналізацыі Google аб тым, што пошук мае дачыненне да вашага зместу - і змясціць змест адпаведна.

Разгледзім велізарнае колькасць змесціва, якое Google скануе і індэксы на штодзённай аснове. Калі вы дапамагаеце Google Crawlers зрабіць сваю працу і засяродзіцца на канчатковым карыстальніку (напрыклад, напісаць добры змест), вы будзеце вельмі добра размяшчаць свае старонкі на самых прыбытковых і сапраўдных ключавых словах вашага бізнесу.

Па крайняй меры, вы зробіце велізарны і найбольш часта эканамічна эфектыўны крок да гэтай экспазіцыі на старонцы 1.

... Вось дэталі:

Падпішыце Google як мага больш

Большасць SEO пагадзіліся з тым, што SERP (старонка вынікаў пошукавай сістэмы) або арганічная CTR (хуткасць націску) і час пражывання - гэта вельмі важныя фактары рэйтынгу.

Калі Google вызначае, ці ёсць у вас права на высокі рэйтынг па запыце, вы атрымаеце няўдачу, калі занадта мала людзей пстрыкне па вашай спасылцы падчас пракруткі па SERP. Вы не дастаткова прывабныя ... не цікава.

Вы таксама пацярпелі няўдачу, калі людзі пакідаюць старонку і вернуцца ў Google за кароткі прамежак часу. Вы не далі ім таго, што яны шукалі.

З іншага боку, калі Google заўважае, што шукальнікі націскаюць і праводзяць свой час на вашым сайце і не вяртаюцца ў Google адразу - вы ўзнагароджаныя.

Цяпер я хацеў бы зрабіць невялікія здагадкі: я не меў магчымасці прачытаць ўмовы бізнесу Google, калі гаворка ідзе пра здабычу дадзеных. Аднак я падазраю, што Google не дае Богу вядома, колькі мільёнаў вэб-сайтаў з Google Analytics задавальняе, каб усе маглі аналізаваць трафік бясплатна.

Google Analytics (GA) - гэта ідэальная машына для пошуку дадзеных. Я думаю, што гэта было, па меншай меры, часткова задумана Google ад самага пачатку - ці не так ?!

Чаму Google не будзе выкарыстоўваць дадзеныя GA, каб сфармаваць ідэю карыстацкага досведу на тых сайтах, якія яны робяць усё магчымае, каб ацэньваць?

Google можа не мець GA-доступу да ўсіх сайтаў у сваім індэксе, але, несумненна, у іх ёсць алгарытмы для параўнання і абагульнення. Больш чым 30 мільёнаў сайтаў фактычна працуюць у GA стварае магутную тонкую аснову.

Цяпер, калі Google Analytics паказвае, што людзі націскаюць на ўнутраныя спасылкі на вашым сайце, яны прагортваюць і выкарыстоўваюць неабходны час для чытання і прагляду зместу, які вы прапануеце - пошукавая сістэма будзе судзіць, што людзі, падобна, капаюць тое, што вы прапануеце.

Ваш кантэнт уяўляецца каштоўным для карыстальнікаў - асабліва для тых, хто ўвёў той ці іншы запыт у Google.

... І нават калі Google не выкарыстоўвае дадзеныя GA у якасці рэйтынгавага фактару - Organic CTA і час пражывання, здаецца, вельмі моцна паказваюць, у якой ступені наведвальнік зацікаўлены ў змесце, якое вы абслугоўваеце.

CTA і час пражывання, безумоўна, маюць сэнс у якасці фактараў рэйтынгу - таксама з улікам арганічных вынікаў, вы заўважыце, калі здымаеце старонку з нізкім узроўнем трафіку, хоць і добра аптымізаванай з клікамі з вузкай і мэтавай кампаніі AdWords.

Гэта дазволіць усталяваць CTA і час прастою, на які можна давяраць Google са статыстычным значэннем - такім чынам, фактычны станоўчы ці негатыўны фактар ​​для ацэнкі вашага змесціва па пошукавых запытах.

Што такое статыстычнае значэнне?

Той факт, што вынік з'яўляецца "статыстычна значным", азначае, што ён падтрымліваецца эксперыментам, які паказвае, што, напрыклад, 5 працэнтаў рызыкі выпадковых дадзеных.

У фармацэўтычных даследаваннях большасць навукоўцаў працуюць з узроўнем значнасці p <0,01 і менш - гэта значыць, з 1 або менш 1 працэнтам рызыка выніку можа быць выпадковым. У фінансах даследчыкі часта задаволены узроўнем значнасці р <0,1 - гэта значыць 10 адсоткаў.

Ніхто, акрамя Google, не ведае ўзроўню значнасці, які Google прымяняе пры вызначэнні SERP, але, мяркуючы па здаровым сэнсе, я думаю, што бяспечна сказаць, што пошук Google належыць на некаторыя крытэрыі статыстычнага значэння.

Як яшчэ ў вас ёсць несвядомая машына, як пошукавая машына, чытаючы намеры карыстальнікаў з мільярдаў запытаў і спалучаць іх з адпаведным зместам?

Статыстычнае значэнне вызначае намер карыстальніка

Як бы вы запраграмавалі кампутар, каб чытаць розумы?

Ну - для таго, каб вызначыць намер карыстальніка і адпаведнасць старонкі да індывідуальнага запыту, неабходна ўжываць статыстычнае значэнне.

Нельга заключаць нічога на аснове аднаго карыстальніка, які, здаецца, задаволены пошукам вэб-старонкі з пэўным запытам. Але калі ўсё ці вялікі працэнт (у пошукаў, якія выкарыстоўваюць запыт) робяць выснову, гэта проста. Сапраўды, вы атрымаеце лепшае і лепшае ўяўленне аб намерах, паколькі колькасць карыстальнікаў, якія дэманструюць, што "задаволенае паводзіны" расце.

AdWords дазваляе будаваць гэты пул і падаваць сваю старонку дакладнага пошукавага трафіку, які Google мае патрэбу для разліку статыстычнага значэння ў дачыненні да запытаў, якія каштоўныя для вашага бізнесу.

Вы можаце выкарыстоўваць AdWords, каб статыстычна азнаёміцца ​​з тым, што карыстальнікі любяць тое, што вы публікуеце, і што вам трэба знайсці ў верхняй частцы выяўленчых пошукаў па гэтых канкрэтных пошукавых запытах.

Вам не трэба чакаць паўгода - падчас стварэння сацыяльнага шуму і зваротных спасылак - Google, каб звярнуць увагу на ваш змест і збіраць дадзеныя, неабходныя для ацэнкі вас па любых пытаннях.

Напісаць добры кантэнт - пажадана выдатны кантэнт. Здымайце яго з AdWords. Па меры аптымізацыі на старонцы, паводле ўваходных дадзеных аб рэкламе, ваш кантэнт будзе размяшчацца ў SERP, дзе ён належыць - часам у лічаныя дні.

Калі выкарыстоўваць тэхніку?

Гэты метад варта выкарыстоўваць, калі вы зрабілі мэтавую старонку для добрага канкурэнтаздольнага прадукту або паслугі - у чым вы сапраўды верыце.

На старонках прадуктаў і сэрвісаў часта складана будаваць спасылкі, паколькі яны з'яўляюцца строга камерцыйнымі. Метад спатрэбіцца тут. Гэта спосаб паказаць Google, што гэтыя старонкі чытаюць, праглядаюць альбо іншым чынам узятыя пошукамі з дапамогай запытаў, якія вы жадаеце заняць.

Пры правільным ужыванні AdWords можа дапамагчы вам паказаць Google, што ваша старонка адпавядае намерам, выяўленым у запыце карыстальніка. Калі на старонку будзе накіравана дастаткова трафіка, Google вырашыць намер карыстальніка на аснове статыстычнага значэння.

Калі НЕ выкарыстоўваць тэхніку?

Каб паўтарыць, метад устанаўлівае актуальнасць вашай старонкі да пэўных запытаў, якія выказваюць пэўны намер карыстальніка.

Не больш і не менш.

Пасля таго, як вы ўстанавілі, што змест мае дачыненне да запытаў, наступным крокам будзе не больш AdWords - хутчэй гэта будзе стварэнне спасылак, інфармаванне брэнда, сацыяльныя сігналы, агляды і г.д.

Калі ваша старонка ўжо даволі добра аптымізаваная, і вы ўжо займаецеся месца на старонцы 1 ці нават на старонках 2 ці 3 ў канкурэнтнай асяроддзі, гэта выкарыстанне AdWords, верагодна, не паўплывае.

Ён працуе ў той ступені, што Google не ў поўнай меры знаёміцца ​​з вашым зместам - што Google сумняваецца ў тым, што змест сапраўды актуальны для пэўных запытаў. Google патрабуе трафіку, каб сфарміраваць гэтае меркаванне. Статыстычная значнасць патрабуе вызначэння колькасці дадзеных.

Вось чаму гэта метад адключэння для старонак з нізкім узроўнем трафіку - новыя старонкі і старэйшыя, якія яшчэ не былі паспяховымі і аптымізаваны да нядаўняга часу.

Як выкарыстоўваць AdWords для ранжыравання старонак

Ёсць шмат сігналаў ранжыравання, якія можна адправіць Google з дапамогай AdWords:

Калі вы стварылі вузкую і мэтанакіраваную кампанію, вы можаце паказаць Google дакладныя словы, якія вы думаеце, што вы маеце права на рэйтынг.

Выкарыстоўвайце адмоўныя ключавыя словы, каб абмежаваць няправільнае тлумачэнне.

Праверце загалоўкі ў вашых аб'явах на CTR і пераўтварэнне і паглядзіце на ацэнку якасці, каб атрымаць уяўленне пра тое, наколькі добра праводзіцца аптымізацыя на розных узроўнях.

Ўстаноўка рангу адсочвання і праверыць ключавое слова SERP і пераўтварэнне. Даволі лёгка ўбачыць, якія групы ключавых слоў з'яўляюцца нізкарослымі. Гэта таксама лёгка на старонцы паўторнай аптымізацыі ў адпаведнасці з уваходнымі дадзенымі.

Прыклад

Перш за ўсё я дацкая Капірайтэр .

Калі я раблю SEO, гэта ў асноўным SEO на месцы або інфармацыйна-прапагандысцкая спасылка (стварэнне спасылак) на старонках прадуктаў і паслуг. Да гэтага часу я выкарыстаў гэты метад для 7 кліентаў. 6 з іх працавалі. Апошні, пра які я ўсё яшчэ працую.

Я таксама выкарыстаў яго на сваіх уласных старонках абслугоўвання - напрыклад, на сваёй старонцы, якія прасоўваюць новыя сайты для невялікай дацкай дацкай мовы.

Адзін з запытаў, на якія мне ўдалося занесці рэйтынг, - гэта ' Ny hjemmeside '(новы сайт). Гэта адносна канкурэнтаздольнае слова.

У цяперашні час я ў краіне № 5, і я выйшаў на пасаду проста, напісаўшы добрае і дбайнае змест. Потым я аптымізаваў яго і адправіў невялікую колькасць трафіку AdWords з пошукавых карыстальнікаў, выкарыстоўваючы запыты, я спрабаваў рангу. Я паўторна аптымізаваны паводле ўваходных дадзеных і пазіцый SERP.

Калі я перайшоў на старонку 1, я таксама змог накіраваць некалькі ўваходных спасылак на змест. Гэта, вядома, дапамагае, але гэта яшчэ адна гісторыя.

Усталюйце Adwords для лепшага рэйтынгу на нізкім узроўні трафіку і сэрвісных старонках

1. Знайдзіце найбольш прывабныя ключавыя словы (выкарыстоўвайце ключавыя словы з грашыма - канкрэтныя ключавыя словы, якія паказваюць на намер карыстальніка далёка па шляху кліента).
2. Аптымізацыя старонкі, якую вы хочаце ацэньваць адпаведна.
3. Усталюйце кампанію AdWords з групамі аб'яваў, выкарыстоўваючы ключавыя словы - ужывайце адмоўныя ключавыя словы і г. д. Падпішыце Google настолькі моцна, наколькі вы можаце, адносна ўмоў пошуку, якія павінны паказваць вам спасылку ў SERP).
4. Стварыце аб'явы AdWords, выкарыстоўваючы ключавыя словы. Супастаўце іх з загалоўкам і зместам вашай мэтавай старонкі. Не забудзьцеся праверыць якасць вашых аб'яў. Ён паказвае, наколькі добра ваша старонка аптымізавана для ключавых слоў, на якія вы арыентуецеся.
5. Запусціце кампанію і пачакайце.
6. Адрэгулюйце ў адпаведнасці з дадзенымі, якія вы атрымліваеце. Пачакайце і паглядзіце, як ваш змест скануе лесвіцу SERP.

Ну потым. Вы дасягнулі канца.

Што вы думаеце зараз?

Любы вопыт выкарыстання трука?

Як вы думаеце пра Google Analytics як інструмент для збору дадзеных UX?

Любая крытыка, каментары ці пытанні?

Калі ласка - дайце нам свае думкі!