Мы ўвесь час чуем гэта ад патэнцыйных кліентаў: «Я гатовы выкарыстаць AdWords нейкі час, пакуль SEO не ўстане; Я адключаю AdWords, як толькі мы арганізуем рэйтынг арганічна важных ключавых слоў ». Гэта ўжо шмат гадоў была пробная і праўдзівая стратэгія - плаціць за трафік, пакуль вольны трафік не пачнецца. І, колькі фактычна прадаюць Інтэрнэт-маркетолагаў іх начальнікі / кліенты пачалі працаваць з AdWords. У кожнага ёсць мара, што не трэба плаціць Google, проста размясціўшы хатнюю старонку ў верхняй частцы старонак вынікаў пошуку (SERP), адкідваючы назад і глядзець грошы.
Аднак AdWords нельга лічыць проста мостам у абяцаную зямлю SEO. Гэта рэальна супернік і павінна быць толькі адным з інструментаў, якія выкарыстоўваюцца для перамяшчэння трафіка на ваш сайт. Вось чаму:
AdWords часта націснулі больш, чым арганічныя вынікі
AdWords атрымлівае ўсё большую колькасць экранных нерухомасцей у пошуках Google. Яны даюць усё больш і больш інструментаў для карыстальнікаў AdWords каб зрабіць іх аб'явы большымі і большымі: паміж пашырэннямі месцазнаходжання, пашырэннямі тэлефонаў, пашырэннямі сайта, пашырэннямі Google+ і пашырэннямі малюнкаў, усё большая колькасць аб'яваў большая, чым проста загаловак, дзве радкі тэксту і URL.
Калі-небудзь пашыраецца экран нерухомасці
Усё часцей шукальнікі ў Google бачаць вынікі, падобныя на здымак экрана
Здымак экрана на маім 13 ”ноўтбуку для ключавога слова
«Ачыстка падмурка вады.
направа; Арганічныя вынікі прыводзяцца ўсё ніжэй і ніжэй за кошт пастаянна расце памераў аб'яваў.
WordSteam, кансалтынгавая кампанія PPC, заўважыла гэтую тэндэнцыю і вырашыла правесці некаторыя даследаванні. Іх вынікі былі вельмі дзіўнымі. Яны выявілі, што для вельмі камерцыйных ключавых слоў (напрыклад: «ачыстка падмуркавых вод»), «клікі па платных спісах пошуку выключаюць арганічныя клікі амаль на 2: 1 для ключавых слоў з высокай камерцыйнай мэтай у ЗША». Праверце, што яны вельмі добрыя. Інфармацыйны графік па іх выніках.
Высока адпаведныя вынікі
Як гэта можа быць? Калі здымак на экране недастаткова, каб пераканаць, што ў рэкламе можна атрымаць больш пстрычкі, якія будуць арганічнымі, падумайце пра гэта: усё больш і больш людзей становяцца добра ў гульні «AdWords». Па меры ўзмацнення канкурэнцыі ўзровень майстэрства гульцоў імкнецца падняцца. Усё больш і больш карыстальнікаў, якія выкарыстоўваюць AdWords, пачынаюць выкарыстоўваць найлепшую практыку: невялікія групы аб'яў з вельмі звязанымі ключавымі словамі ў спалучэнні з добра распрацаванай рэкламы, якія паказваюць на вельмі важныя мэтавыя старонкі. Усё гэта азначае, што аб'явы ўсё больш прывабныя ("хм ... гэта падобна таму, што я шукаю ...") і часцей падаюць інфармацыю, якую шукае пошук. А калі перагледзець мой падручнік Psych 101, гэта станоўчае ўзмацненне азначае, што людзі пачынаюць часцей паўтараць паводзіны націскання на рэкламу.
WordStream паказвае на шмат іншых прычын, калі AdWords перамагае ў вайне. Аднак яны робяць важны момант: у цэлым больш за клік па арганічных выніках, чым на платных выніках. Аднак яны адразу ж адзначаюць, што не ўсе ключавыя словы роўныя і што інфармацыйныя запыты, такія як «хто быў 18-м прэзідэнтам ЗША?», Як правіла, не маюць шмат аб'яў, і арганічныя атрымліваюць клікі. Тым не менш, для людзей, якія жадаюць знайсці найбольш блізкае месца для куплі самовыравнивающегося бетону, могуць знайсці арганічныя вынікі пошуку, пахаваныя пад вялікай колькасцю аб'яў Home Depot і Menards.
Неабходны станоўчы ROI
Але толькі таму, што аб'явы атрымліваюць шмат пстрычак мышы, не робяць AdWords добрым бізнес-рашэннем; Вы павінны мець на ўвазе. І мэта станоўчага рэнтабельнасці інвестыцый становіцца ўсё складаней з-за ўзмацнення і высокакваліфікаванай канкурэнцыі.
Тым не менш, калі вы ведаеце, што вы робіце з AdWords , праводзіце выдатнае даследаванне ключавых слоў, добра арганізуйце свае кампаніі, пішыце пераканаўчыя аб'явы, якія паказваюць на пераканаўчыя, вельмі звязаныя мэтавыя старонкі, якія робяць вялікую працу па продажы, вы будзеце зарабляць грошы. І не памыляйцеся, ёсць шмат кампаній, якія зарабляюць вялікую колькасць грошай з велізарнай рэнтабельнасцю нават на сучасным канкурэнтным рынку.
Такім чынам, калі ваш уліковы запіс AdWords стварае станоўчы рэнтабельнасць інвестыцый, чаму б вы яго адключыць, нават калі ваш SEO прыносіць плён, і вы атрымліваеце больш арганічны трафік? Мы ніколі не бачылі, каб кліент прытрымліваўся "адключэння AdWords пасля таго, як мой SEO пачнецца."
Род Холмс - партнёр Чыкага SEO стыль , Поўны сэрвіс Інтэрнэт-маркетынг фірма. Вы можаце прачытаць больш пра яго думкі ChicagoStyleSEO.com/blog/ альбо ў Twitter: @chicagostyleseo
Гэты артыкул быў дастаўлены вам VPS.net, для наведвання нашага сайта тут можна знайсці спецыяльны хостынг сервераў, хмарныя серверы і падтрымку 24/7 vps.net
Аднак яны адразу ж адзначаюць, што не ўсе ключавыя словы роўныя і што інфармацыйныя запыты, такія як «хто быў 18-м прэзідэнтам ЗША?Такім чынам, калі ваш уліковы запіс AdWords стварае станоўчы рэнтабельнасць інвестыцый, чаму б вы яго адключыць, нават калі ваш SEO прыносіць плён, і вы атрымліваеце больш арганічны трафік?
