Адна з глабальных даменаў супраць некалькіх даменаў верхняга ўзроўню для міжнароднага брэнда? 841 адсоткаў бачнасці падштурхоўвання - тэматычнае даследаванне.

ўвядзенне

SEO веды з'яўляецца толькі адным з некалькіх важных фактараў, калі гаворка ідзе аб міжнароднай SEO. Стварэнне стратэгіі, як правіла, параўнальна лёгка. Што цяжка, аднак, знайсці дзіўныя кліенты, якія сапраўды хочуць, каб дамінаваць на рынку і гатовыя ўзяць на сябе рызыкі. Picodi гэта адзін такі кліент. Рызыка мы гаворым пра губляе ўсё гэта ў 23 рынкаў. Я магу толькі ўявіць, колькі даверу патрабуецца, каб пакінуць уся справа ў руках маёй і маёй каманды (дзякуй вам за гэта, хлопцы!). Гэта даследаванне паказвае , што часам рэальны рызыка не робіць нічога.

дысертацыя

Міжнародныя намаганні SEO павінны быць сканцэнтраваны на адной вобласці экспанентна павялічыць вынікі SEO у параўнанні з некалькімі даменамі.

TL; DR

Гэты артыкул уяўляе сабой тэматычнае даследаванне нашага міжнароднага кліента - picodi.com - і як ім удалося дадаткова палепшыць свае пазіцыі лідэра рынку шляхам аб'яднання 23 рэгіянальных даменаў ва ўкладзеных тэчкі picodi.com ст.

Аб Picodi

Picodi з'яўляецца смарт-крамы платформа паходзіць з сайта купона з самым шырокім, глабальным ахопам і бачнасцю. Пераходзячы ад аднаго ўдзельніка рынку ў сусветны лідэр кампанія ўжо прайшла працэс рэбрэндынгу ў Picodi.

Як некаторыя з вас ведаюць, што купонная ніша з'яўляецца адным з найбольш канкурэнтаздольных SEO вертыкаляў. Мэта Picodi не толькі аб канкурэнцыі ў гэтай нішы, але і захаваць свае пазіцыі ў якасці лідэра. Каб зрабіць гэта, Лукаш Gwóźdź, маркетынг і аналітыка дырэктар папрасіў нас мець стратэгічны погляд на іх міжнародныя намаганні SEO і знайсці месца для паляпшэнняў.

Структура Picodi ў Да змены

Picodi прысутнічае ў 25 краінах па ўсім свеце. Да нядаўняга часу яны ўжо выкарысталі адзін дамен для кожнай краіны.

Ніжэй прыведзены спіс усіх даменаў мы працавалі з:

Як вы можаце бачыць, няма TLD або брэнд шаблон імя. Некаторыя з абласцей былі Четк.совп фразы, у той час як некаторыя з іх фірмовыя назвы (напрыклад, picodi.gr). Як вы можаце сабе ўявіць, што не з'яўляецца аптымальным з пункту гледжання пабудовы брэнда.

Што сапраўды важна, з тэхнічнага пункту гледжання, з'яўляецца тое, што ў нас было ўсё тыпы даменаў у гэтай сумесі:

а) субдоменов, ужо размешчаныя на picodi.com (напрыклад, http://thailand.picodi.com )

б) Дакладнае супадзенне даменаў (напрыклад, codigosdesconto.com.br )

в) Дамены з рэгіянальным TLD (напрыклад, picodi.es )

Гэта паказвае, што кожны з рашэнняў вышэй, не было гэтак жа эфектыўным, як адзін, глабальнай вобласць.

Стратэгія міграцыі і перавагі

Пачну з невялікай перадгісторыі. Picodi з'яўляецца адным з нашых найбольш арыентаваных на вынік кліентаў. Іх каманда заўсёды імкнецца знайсці магчымасці для паляпшэння. Гледзячы ў іх структуру, мая логіка ў тым, што міграцыя ўсіх краін даменаў на адзін можа дапамагчы ім з многімі праблемамі, якія яны спрабуюць вырашыць на штодзённай аснове.

Асноўная міграцыя мэта складалася ў тым, каб стандартаваць маркетынгавыя камунікацыі і знізіць выдаткі на тэхнічнае абслугоўванне. Трафік і бачнасць паляпшэння на гэтай шкале з'яўляецца «пабочным эфектам» мы не чакалі. Рэкамендуючы гэты крок, мы чакалі бачнасць падштурхоўвання, але не ў такім маштабе. Праблема ў нас была ў тым, што гэтая міграцыя цалкам залежыць ад нашых ведаў і вопыту, бо не было ніякіх папярэдніх тэматычных даследаванняў, мы маглі б знайсці на гэтую тэму. Вядома, мы хацелі забіць 2 зайцоў 1 камень. Мала таго, што мы хочам, каб палепшыць бачнасць, мы таксама імкнуліся дапамагчы Picodi працэсу іх SEO. Дазвольце мне пералічыць найбольш важныя перавагі рэалізацыі маёй стратэгіі.

Больш нізкія эксплуатацыйныя выдаткі і аб'ём працы

Гэта рэчы, якія кожны вэб-сайт павінен прайсці праз кожны тыдзень / месяц, у залежнасці ад таго, як дынамічная ніша.

• Маніторынг ўваходзяць спасылак
• Праблемы структуры маніторынгу
• маніторынг сервераў
• маніторынг брэнда
• Маніторынг дадзеных Google Search Console
• графіка
• Маркетынгавая кампанія

У тэорыі, гэта даражэй і займае значна больш часу, нагрузкі і г.д. На практыцы гэтыя задачы атрымліваюць занядбаць. Хутка растуць арганізацыі, як правіла, не хапае часу і рэсурсаў, і тыя задачы, атрымаць адцяснілі.

На шчасце, гэтая стратэгія не толькі сканцэнтравана вакол зніжэння выдаткаў, але і на паскарэньне росту.

Глабальная маркетынгавая стратэгія падтрымкі мясцовых намаганняў

Я вялікі прыхільнік, якія маюць адзін, выразная глабальнага SEO і маркетынгавая стратэгія. Гэтая вера зыходзіць з майго досведу працы з многімі міжнароднымі арганізацыямі. Тэарэтычна, мясцовыя каманды павінны быць бліжэй да кліента, а таксама прадукт, і сапраўды добра. Рэальнасць, як правіла, з'яўляецца тое, што менш, мясцовыя каманды сутыкаюцца з вялізнымі праблемамі з унутранай палітыкай, бюджэтаў, доступ да распрацоўшчыкаў, аўтары кантэнту або іншых рэсурсаў. Адна глабальная каманда таксама можа сутыкнуцца з гэтымі праблемамі, але, як правіла, значна лепш «штурхаючы іх па трубаправодах».

Зараз, дазвольце мне паказаць вам, як аб'яднанне ўсіх вашых даменаў у адзін можа дапамагчы вам фарсіраваць вашыя маркетынгавыя намаганні.

Лакальны поспех падтрымлівае глабальную структуру

Уявіце сабе, што Picodi-х каманда ў Расіі стварае дзіўны, вірусны кантэнт, які атрымлівае агульны па ўсім свеце. Гэта будзе апублікавана на Picodi.com/ru і гэта прыцягвае тысячы зваротных спасылак. Гэта змест і зваротныя спасылкі ён згенераваныя падтрымлівае не толькі рускую сайт, але і ўсю структуру, а таксама.

Прымаючы гэта адзін крок наперад, ён можа ўзмацніць сувязь намаганняў па ўмацаванні і масава паменшыць ўтрыманне маркетынгу і пабудовы спасылак выдаткаў.

Што ў ёй Picodi?

Picodi зараз можа выразна паведамляць сваю маркетынгавую стратэгію і, у той жа час, глабальная структура зараз можа прэтэндаваць на льготы ад мясцовых намаганняў. Дзіўнае ўтрыманне ў Турцыі, да прыкладу, таксама будзе спрыяць паляпшэнню рэйтынгу ў Аўстраліі.

Што робіць яго больш цяжкім для канкурэнтаў, каб сабраць разведданыя

Гэтая ідэя прасцей, чым гэта здаецца. Прасцей кажучы - гэта значна цяжэй аналізаваць намаганні SEO міжнароднага брэнда, чым невялікі сайт.

Толькі з 1 Домна таргетынгу на некалькі краін, лік фактараў «складнікаў» сайт ранг складана да кропкі, што робіць яго немагчымым для канкурэнтаў капіяваць / аналізаваць. Дазвольце мне паказаць вам некалькі ключавых прычын для гэтага.

• Профіль спасылкі для picodi.com даволі цяжка аналізаваць, з-за многія перанакіраваны даменамі. Большасць інструментаў будуць паказваць толькі невялікія% зваротныя спасылкі для picodi.com.
• Competitve аналіз любога лакальнага дамена супраць picodi.com будзе цалкам бескарысна.
• Лакальная бачнасць picodi.com/XX заўсёды будзе залежаць ад усёй структуры. Я лічу, што гэта будзе перашкаджаць канкурэнтам ад лячэння picodi.com ў якасці прамога канкурэнта на мясцовых рынках.

Рызыка За міграцыі

Дамены Працэс міграцыі Растлумачэнні

Зараз гэта мускулістая частка гэтага артыкула. Я ўжо тлумачыў, міграцыйны працэс, які творыць цуды для нашых кліентаў у маім « Orca Тэхніка »Тэматычнае даследаванне напісана даволі даўно. Orca Методыка была распрацавана для вэб-сайтаў з праблемай Google Пінгвін, які хацеў пачаць новае жыццё. У выпадку Picodi.com (на шчасце), мы не павінны турбавацца аб папярэдніх праблемах Google Penguin або Google Panda. Хоць, як велізарныя вентылятары агульнай арганізацыі і чыстых працэсы, мы вырашылі перанакіраваць адзін дамен у той час, моцна засяродзіцца на ачыстку профіляў лініі сувязі і патэнцыйныя тэхнічныя праблемы перад аб'яднаннем усіх даменаў у адзін.

1. Кіраўніцтва па правядзенні праверак Спасылкі

Я кладу шмат ціску на першым этапе, так як гэта, як правіла, дзе міграцыя дамена няўдачы ў доўгатэрміновай перспектыве. Аптымізатары і SEO агенцтва часта прапускаюць гэты складаны і працаёмкі працэс.

Хітрасць у тым, што міграцыя без праверкі ўсіх спасылак будуць ісці добра ў кароткатэрміновай перспектыве. У многіх выпадках, вы будзеце святкаваць велізарны поспех, не ведаючы, што вы ёсць ціка SEO бомбу пад дываном. У той жа час, аднаўляючы вялікую структуру, якая складаецца з некалькіх даменаў і зваротных спасылак, якія паказваюць на іх рэальнае жыццё кашмар.

Адзін дамен з профілем спаму спасылка можа паўплываць на ўсю структуру і Flatline трафіку. Гэты рызыка вельмі рэальна, і я (на жаль) бачыў, што гэта адбудзецца больш чым адзін раз. Калі вы актыўныя ў SEO супольнасці, вы, верагодна, па меншай меры, 5 выпадкаў эпічных кропель, звязаных з вэб-сайта міграцыі. Яшчэ больш звязаныя з дрэнным кіраваннем зваротных спасылак (калі ў вас няма, я настойліва рэкамендую прачытаць гэтыя дзіўныя Expedia або Галіфакс падзенне тэматычных даследаванняў).

З-за ўсё страшныя названыя вышэй прычыны, я цвёрда веру ў падрабязных, ручных праверках сувязі і нулявы цярпімасці для бедных сувязяў. Менавіта таму мы стварылі дзіўную каманду, прысвечаную ісці не толькі праз профіль сувязі, але знайсці, след, драпіну і адсочваць усе спасылкі яны могуць.

Падрабязны працэс для аднаго дамена (скапіяваць па ўсіх мігравалі дамены) выглядае наступным чынам:

1. Збор усіх зваротных спасылак (LinkResearchTools, Google Search Console, Ahrefs, Majestic, SearchMetrics, SEO SpyGlass, нашы заказныя скрабкі, футпринтинг спасылка шаблоны + ачышчальны)

2. Дэ-размнажальнай спіс зваротных спасылак і загрузкі яго LinkResearchTools - Link Detox

3. Ручной аўдыт ўсіх зваротных спасылак (самы працаёмкі працэс)

стварэнне файла 4. Адхіліць

5. адмовіцца ад пампаваньня файла ў Google Search Кансоль olddomain.com

6. Даданне дадзеных ствараецца Адхіліць файл у дэзавуяваць загружаны ў newdomain.com

Крок № 3 вельмі шмат часу. Правільная праверка патрабуе ручной спасылкі чэка спасылкі. Мы яшчэ далей, і мы пазначаць кожную зваротную з інфармацыяй аб характары сувязі (напрыклад, скрабком, спаму каментара, каталог і г.д.) і бал па шкале ад 1-5.

Крок # 6 у працэсе вышэй, дзе большасць аптымізатараў няўдачы. Калі перанакіраваць дамен olddomain.com → newdomain.com, гэтак жа , як і ў шлюбе, гэтыя дзве вобласці становяцца адным цэлым. Гэта азначае, што спасылкі з olddomain.com будуць адлюстроўвацца ў Google Search Кансоль newdomain.com як прамыя спасылкі.

2. Поўнае сканаванне

Калі наша каманда аўдыту спасылкі працавала на ўборку спасылкі, тэхнічная каманда SEO сканцэнтравана на тым, што структуры з'яўляюцца чыстымі і добра ісці.

Акрамя ўсіх відавочных тэхнічных пытанняў SEO, мы засяродзіліся на асноўных праблемах SEO, якія могуць паўплываць на міграцыю дамена, як унутраныя, пераадрасоўвае, уласна, 404-ўбор і г.д. Коды 404 стану, напрыклад, можна лёгка вызначыць з дапамогай Ryte ,

На шчасце, большая частка на старонцы SEO ўзняццем цяжараў было зроблена ў мінулым годзе, так што мы толькі павінны былі папаліраваць некалькі рэчаў, выправіць некаторыя зламаныя зваротныя спасылкі і г.д. Няма асноўнай структуры або на старонцы змены SEO былі зробленыя падчас гэтага кроку.

Спіс 3. URL

Пасля таго, як чыстыя структуры, мы экспартавалі унікальныя URL-адрас з кожнага дамена і захавалі іх для выкарыстання на больш позняй стадыі.

4. Перанакіраванне дамена

Пасля ачысткі ўсё па-за старонкі і пытанняў на старонцы, мы вырашылі рухацца наперад з перанакіраваннем даменаў. Мы пачалі толькі з 2 даменамі, каб стварыць эфектыўны працэс і пратэставаць усе магчымыя праблемы, якія могуць паўстаць. Пасля паспяховага пераезду Бразіліі і Турцыі, мы чакалі амаль месяц, каб убачыць вынікі.

5. Налада дамена перанакіроўваць у Google Search Console

У якасці апошняга кроку, мы пераканаліся, паведаміць Google аб нашай міграцыі з дапамогай Google Search Console.

эфекты

Цяпер мая любімая частка. Я павінен сказаць, што ўсе мы сапраўды падкрэслівалі пра гэты крок, і мы не маглі чакаць, каб убачыць канчатковы вынік нашых дзеянняў. У рэшце рэшт, рызыка за міграцыяй 23, устояных дамены на 23 рынках цяжка ігнараваць.

Поспех міграцыі і чорная авечка

Там не існуе добры спосаб, каб апісаць маштаб таго, наколькі добра ён пайшоў, так што я проста пацвердзіць - так, гэта быў поспех. Усе , што я хачу сказаць, што сярэдні SearchMetrics паляпшэнне бачнасці (на момант напісання гэтага тэматычнага даследаванні) 841%.

рэзюмэ

Як сказаў Ніл Армстронг - «Там не можа быць вялікім дасягненнем без рызыкі». У гэтым выпадку, гэта была рызыка нашага кліента, і мы былі тымі, седзячы ў дыспетчарскай. Я спадзяюся, што гэта даследаванне будзе спрыяць больш брэндах не толькі рызыкаваць, але рабіць гэта разумна і інвеставаць у тэхнічным SEO, як адзін з лепшых спосабаў, каб вырасціць іх міжнародную бачнасць.