6 простых крокаў для аўтаматызацыі вашай стратэгіі зместу маркетынгу

1. Крок 1 - Ведай мэтавай аўдыторыі
2. Крок 2 - Атрымаеце пачуццё ўласнага характару для працэсу стварэння кантэнту
3. Крок 3 - Рэкламнае змесціва
4. Крок 4 - Дакументуйце сістэму маркетынгу кантэнту
5. Крок 5 - Найміце пісьменніка і дамовіцеся аб мэтах
6. Крок 6 - Аптымізуйце машыну для маркетынгу кантэнту

У мяне добры сябар таксама бывае кліентам.

Яе год таму ягоны сайт быў ударыў Google адносна некаторых ценявых рэчаў SEO, якія падрадчык зрабіў для таго, каб павысіць свой рэйтынг.

Ён спрабаваў некалькі розных спосабаў вярнуцца ў добрыя словы Google, уключаючы маркетынг кантэнту.

Сапраўды, ён уклаў больш за тысячу долараў у месяц у кампанію, якая абяцала стварыць і прасоўваць артыкулы для свайго блога ... Аднак яны страцілі няўдачу.

І гэта трагічна, таму што я ведаю, што яго дробны бізнэс - гэта адна з тых кампаній, якія могуць больш за ўсё скарыстацца тым, што можа прапанаваць маркетынг кантэнту.

Большасць бізнэс нават не спрабуе маркетынг зместу з-за страху і блытаніны, звязаныя з адсутнасцю разумення вакол:

• Што такое змест маркетынгу?
• Якія асноўныя перавагі для яе інтэграцыі ў маркетынгавы набор?
• Як выглядае дакладны маркетынгавы працэс?
• А колькі каштуе?

У гэтым відэа-занятку з экспертам па пытаннях аўтаматызацыі маркетынгу ўтрымання прадпрымальнікаў і маркетынгу Браян Касель ён выкладае нам адказы на кожны з гэтых пытанняў і прыводзіць прыклады таго, як ён іх рэалізаваў на ўласным сайце кампаніі, Рэстаранны рухавік ,

Пад відэа я таксама ўключаў поўнае кіраўніцтва, у якім падрабязна прадстаўлены ўсе ключавыя этапы.

[audiobox] Аддаюць перавагу аўдыё? Выдатна! Націсніце на гэтую спасылку, каб атрымаць аўдыё файл Mp3 . [/ audiobox]

Калі вы сур'ёзна ставіцеся да аўтаматызацыі вашых намаганняў па маркетынгу змесціва, вы павінны праверыць Браян бясплатны і прэміум-курс што ідзе больш падрабязна.

Хочаце перайсці наперад у кіраўніцтве па артыкуле? Ніжэй прыведзены змест.

1. Эфектыўны маркетынгавая стратэгія зместу пачынаецца з даследаванняў
2. Майстар працэсу прабегчы праз гэта некалькі разоў сябе
3. Ніхто не будзе клапаціцца, калі вы не паспееце прасоўваць яго
4. Стварыце добра дакументаваная сістэма маркетынгу зместу
5. Наймаць пісьменніка хто будзе ствараць змест людзей клапоцяцца
6. Пасля запуску вашай машыны маркетынгу кантэнту, гэта рычагі, якія вы хочаце цягнуць каб ён ішоў хутчэй .

Бонус : Загружаны бясплатны кантрольны спіс гэта дапаможа вам аўтаматызаваць маркетынг зместу яшчэ хутчэй. Яго называюць "Кантрольны спіс публікацый у блогу з 22 пунктамі"

Цяпер давайце капаць у яго.

Крок 1 - Ведай мэтавай аўдыторыі

Самая вялікая рызыка, з якой вы сутыкнецеся пры пачатку гэтага працэсу, - гэта тое, што вы не ўбачыце ніякіх вынікаў і хутка зробце выснову, што рэалізацыя стратэгіі маркетынгу ўтрымання не варта вашаму часу.

Для прадпрыемстваў, якія спрабуюць маркетынг змесціва і не ўдалося (з якіх я бачыў некалькі з першых рук) прычына ў тым, што яны звычайна не разумеюць іх мэтавую аўдыторыю, і / або ўзровень каштоўнасцей, прапанаваны тым, што напісана ў іх у блогах, найболей бедны .

Вось прыклад найбольш распаўсюджаных памылак:

• Публікацыя ў блогу, як правіла, складае 500 слоў ці менш - Па словах Ніла Патель і іншых экспертаў-маркетолагаў блогаў, ідэальная працягласць пасады (з пункту гледжання чытача) складае 1300-1500 слоў. З пункту гледжання SEO, Google аддае перавагу артыкулы, якія больш доўгія, вакол 2400 слоў ,
• Тон голасу, які напісаны на пасадзе, - гэта безасабовы ці непрафесійны характар - людзі не дурні. Калі вы наймаеце пісьменніка, які не з'яўляецца носьбітам амерыканскай мовы ці не на англійскай мове, вашы чытачы хутка зразумеюць гэта. Я ведаю, што кожны раз, калі я сустракаю пост, які напісаны не ад першай асобы і / або мае сур'ёзныя граматычныя памылкі, у мяне ўзнікае цынічны бок. Я адразу губляю цікавасць і думаю: «Гэтая пасада не мае ніякага значэння, гэта не варта майго часу , і гэта было дакладна напісана толькі ў надзеі атрымаць нейкі трафік ».
• Аўтару не хвалюе патрэбы чытача - Канцэпцыя маркетынгу зместу заснавана на прынцыпе "даць перамогу". Іншымі словамі, калі вы дапамагаеце іншым, прадастаўляючы каштоўную інфармацыю, якая можа вырашыць рэальныя праблемы або пераадолець праблемы. інфармацыйны разрыў, яны будуць давяраць вам. У сваю чаргу, некаторыя з іх стануць кліентамі або кліентамі. Мой сябар, Брэннан Дан, з'яўляецца выдатным прыкладам гэтага. Піша Брэннан блог для фрылансераў і пастаянна думае пра тое, як ён можа палепшыць змест для вырашэння іх пытанняў, праблем, а таксама як лепш накіроўваць чытачоў да новых, маючых адбыцца рашэнняў.
• Яны рэдка прапануюць нешта новае, пра што іх мэтавая аўдыторыя яшчэ не ведае - Калі вы хочаце, каб іх запомнілі, пашырыце свой спіс электроннай пошты, атрымлівайце продажу, атрымлівайце доступ да сацыяльных медыя, важна прынесці што-небудзь новае на стол. Гэта можа быць так проста, як выказаць сваё меркаванне, альбо гэта можа быць карысным спосабам аб'яднання існуючых ідэй і даследаванняў, каб забяспечыць разуменне вашай мэтавай аўдыторыі.
• Яны называюць свае паведамленні зместам, а не артыкуламі. Вось што я раю ўсім, хто пытаецца мяне пра іх стратэгію ўтрымання: змест усіх блогаў - гэта паведамленні , а Ваша змест павінна называцца артыкуламі . Чаму? Прафесійныя журналісты, людзі, якія атрымліваюць "ПЛАТЫ", не называюць свае навіны публікацыямі, яны называюць іх артыкуламі, таму што гэтае слова прадугледжвае ўзровень прафесіяналізму і лічыць, што гэта зроблена. Гэта простая псіхалагічная хітрасць, але зрабіце гэта, і ты будзеш ставіцца да маркетынгу зместу больш сур'ёзна, як і вашы чытачы.

Такім чынам, зараз вы ведаеце самыя распаўсюджаныя памылкі. Але ўсё яшчэ застаецца пытанне: як можна паглыбіць разуменне вашага мэтавага чытача, каб пазбегнуць памылак?

Вось 6 простых запамінальных ідэй, якія дапамогуць вам пачаць выкарыстоўваць вельмі разумны абрэвіятура, якую я толькі што назваў ... пачакай ... РЫНАК

• Дошкі і форумы M-M - гэта своеасаблівая «старая» форма сацыяльных медыя, але многія па-ранейшаму актыўныя і папулярныя. Паспрабуйце ўвесці ў Google [ключавое слова мэтавай аўдыторыі] + дошку аб'яў альбо [ключавое слова мэтавай аўдыторыі] + форум. Звярніце ўвагу на пытанні, якія задаюцца, выказаныя расчараванні і тон / стыль мовы.
• A - Sk людзі! Адпраўце апытанне ў свой спіс электроннай пошты або паведамленні людзям адначасова. Як адзначыў Брайан у відэа вышэй, адна тактыка, якую ён выкарыстоўвае, каб знізіць рызыку стварэння зместу, які яго аўдыторыі не зацікаўлены - аўтаадказчык. Калі хто-небудзь новы падпісваецца на свой спіс электроннай пошты, яны атрымліваюць ад яго аўтаматычнае паведамленне з пытаннем, што іх самае вялікае расчараванне ў сувязі з Х.
• R - Індэп. Поп адкрыйце асноўныя сацыяльныя сеткі і знайдзіце групы і старонкі, дзе вывешваецца ваша мэтавая аўдыторыя. Зрабіце шырокія заўвагі пра тое, што вы можаце назіраць, які, у адрозненне ад першага пункта (дошкі аб'яў), раскажа вам больш пра іх ідэнтычнасць (напрыклад, узрост, пол, расу, месца і г.д.). Можна таксама разгледзець пытанне аб пошуку асноўных баз дадзеных трэціх асоб, такіх як Lexis Nexus, для артыкулаў і статыстычных даследаванняў, якія не даступныя праз просты пошук Google.
• K - Спаборніцтвы Kompetition C (добра, я крыху падмануў, але вам проста прыйдзецца прайсці гэты раз 😉). Калі вы хочаце даведацца што-небудзь пра мэтавую аўдыторыю і іх перавагі ўтрымання, вывучыце, што ўжо працуе для вашых самых паспяховых канкурэнтаў. Што пераглядаецца і больш за ўсё спадабалася на сваім блогу?
• Электронная пошта і іншыя формы зносін. Падумайце аб размовах, якія вы мелі з кліентамі і кліентамі, асабліва да таго, як яны зрабілі пакупку: у чым былі іх асцярогі і асцярогі? Як вы ўступілі ў кантакт з вамі? Якую канкрэтную праблему яны спрабавалі вырашыць? Калі яны не куплялі, таму што адчувалі, што яны знаходзяцца за межамі таго, дзе патрэбна ваша рашэнне (ці занадта рана), якое тлумачэнне яны далі?
• Т - Т аргета адзін чалавек. Уявіце сабе, што вашы 1-3 кліенты прама зараз. На ваш погляд, збярыце некаторыя "сярэднія" і шаблоны паміж імі, каб стварыць ментальны "аватар", з кім мэтавага кліента вы хочаце дасягнуць. Гэта стратэгія, якую Джон Лі Дюма рэгулярна прасоўвае на сваім штотыднёвым вебінары падкастынг ,

Пасля таго, як вы зразумееце, хто з'яўляецца вашай аўдыторыяй, прыйшоў час пагрузіцца ў частку працэсу стварэння кантэнту.

Крок 2 - Атрымаеце пачуццё ўласнага характару для працэсу стварэння кантэнту

Перш чым пачаць аўтаматызацыю маркетынгу кантэнту, неверагодна карысна адчуваць сябе з працэсу.

Вось чаму я рэкамендую вам не прапусціць гэты крок, а замест гэтага правесці свае даследаванні і глыбокае разуменне таго, хто з'яўляецца вашай мэтавай аўдыторыяй, і напісаць першыя два артыкулы (як мінімум).

Як патлумачыў нам Брайан у відэа-інтэрв'ю вышэй, хоць ён валодае вялікай колькасцю капіталаўладанняў і тым, пра што піша пісьменнік, які ён наймае, на самой справе пісаць, ён вырашыў напісаць першыя некалькі артыкулаў, каб зразумець патрабаванні да працэсу.

Гэта дазволіла яму лепш трэніраваць і дэлегаваць працу прафесійнаму пісьменніку на наступным этапе.

Што тычыцца выбару пісьменных тэм, Браян рэкамендаваў вельмі практычны падыход.

1. Стварэнне «вядра катэгорый» - Вы хочаце змяняць тэмы, якія вы пішаце ад тыдня да тыдня, паколькі мэтавая аўдыторыя не зацікаўлена толькі даведацца пра тэмы, якія непасрэдна звязаны з тым, што вы прадаеце. Напрыклад, калі б я ТОЛЬКІ пісаў пра будаўніцтва высокай канвертацыі мэтавых старонак кожны тыдзень вы, напэўна, адмаўляецеся ад майго бюлетэнь ,
2. Праверце тое, что ищут люди. - Як я ўжо казаў у мінулым, выкарыстоўвайце Google Planner Keyword and Trends Google, каб убачыць, якія словы і фразы шукаюць людзі на вашым мэтавым рынку. Калі я ўпершыню пачаў пісаць штотыднёвы артыкул, я быў здзіўлены тым, што ніхто не шукаў ключавыя словы, якія ўвайшлі ў назвы маіх артыкулаў. Зрабіўшы гэты невялікі налады, дапамаглі пошукам AutoGrow больш чым у два разы за апошнія некалькі месяцаў (гл. Графік ніжэй). Занадта часта гэта нізкарослыя садавіна якія робяць усё розніцу.
3. Паспрабуйце і вымерайце паказчыкі пракату - не варта заўсёды ведаць, што ў вас ёсць правільная тэма і загаловак, перш чым публікаваць публікацыю. Плануйце эксперыментаваць на працягу доўгага часу і надаваць асаблівую ўвагу стаўкам празрыстасці праз электронную пошту разам з сацыяльнымі акцыямі, што сведчыць аб тым, наколькі ваша аўдыторыя была задаволеная зместам.

Пасля таго, як вы адчуеце сябе да працэсу стварэння кантэнту, прыйшоў час вызначыць вашу сістэму для яе прасоўвання.

Крок 3 - Рэкламнае змесціва

Хоць гэта можа быць уключана ў частку кроку 4 (дзе вы дакументуеце ўсю сістэму), прасоўванне артыкулаў настолькі важна для поспеху вашай стратэгіі маркетынгу зместу, што яна заслугоўвае ўласнага кроку.

Вось асноўны пералік таго, што вы павінны рабіць, калі вы працуеце на шляху прасоўвання па службе:

• Адпраўце рассылку па электроннай пошце ў ваш спіс абанентаў
• Падабаецца на Facebook
• Падзяліцца на Facebook
• Цвіртуйце на Twitter
• Плюс гэта на Google Plus
• Агульны доступ да Google Plus
• Падзяліцца на LinkedIn
• Падзяліцеся ёю на адпаведных сайтах зместу ў вашай нішы (напрыклад, BizSugar.com, GrowthHackers.com і г.д.)
• Спатыкніце яго на StumbleUpon

Пасля таго, як вы асвоілі іх, падумайце аб рэалізацыі аднаго або некалькіх з гэтых дадатковых саветаў прасоўвання па службе для кожнага паведамлення ў блогу:

• Напішыце карыстацкі пост са спасылкай на 1-5 адпаведных груп у LinkedIn
• Напішыце пошту са спасылкай для 1-5 адпаведных суполак у Google+
• Паведамленні папулярных старонак Facebook у вашай нішы з 10 000 фанатаў. Ад гэтага я магу сказаць, што вы атрымаеце 10–15% хуткасці рэагавання, у большай ступені спрыяльныя, калі вы правільна арыентуецеся на яе. На жаль, ахоп старонкі на Facebook падае, але ён усё яшчэ нязначна эфектыўны.
• Выкарыстоўваць Тэхніка хмарачоса тэрмін, прыведзены SEO і экспертам па будаўніцтве сувязяў, Браян Дын. Гэта даволі шмат часу, калі вы збіраецеся зрабіць гэта правільна, так што плануйце загадзя.
• Тэхніка платформы. Гэта стратэгія, пра якую я буду пісаць больш глыбока, як толькі ў мяне будзе больш жорсткіх дадзеных, каб паказаць вам (падпішыцеся на мой бюлетэнь і я буду ўпэўнены, што падзяліцца з вамі, калі ён будзе гатовы), але вось пра яго. Знайдзіце людзей у Твітэры, якія ўжо падзялялі падобныя артыкулы ў мінулым мінулым мінулым мінулым мінулым мінулым артыкулам да таго, што тычыцца вашай артыкулы. Затым вы звяртаецеся да іх па электроннай пошце, каб праверыць, ці з'яўляюцца яны зацікаўленымі ў чытанні вашага змесціва і, калі ім гэта падабаецца, папытаеце іх перадаць яго зноў.
• Тэхніка Spiderweb , дапамагла мне павялічыць нашы арганічныя трафікі на SEO на 326% у апошнія месяцы і працягвае будаваць з цягам часу.
  
• Дадайце свае артыкулы ў аўтаадказчык электроннай пошты для прасоўвання новых абанентаў, якія наўрад ці ўбачаць яго.
• Звяжыцеся з кампаніямі і людзьмі, згаданымі ў вашай артыкуле, каб паведаміць ім, што вы іх паказалі. Запрасіць іх падзяліцца з простым Націсніце, каб цвіркалі спасылка.
• Пераразмеркаваць кожны артыкул у відэа ці слайд-шоў і загрузіць іх на YouTube і Слайд-шэр адпаведна.
• Фрагменты цвіркалі - Кожны артыкул, які вы пішаце, павінен генераваць каля 20 пост-годных цытат, якія вы можаце падзяліцца ў Твітэры на працягу месяца, а таксама спасылку. Я чытаў адно тэматычнае даследаванне, у якім блогер змог хутка павялічыць свой рэферэнтны трафік з Twitter на 250% з дапамогай Убудова WordPress называецца Tweetily што дазваляе вам "капаць" і папярэдне планаваць твіты з цягам часу.
• Аптымізацыя SEO на старонцы для павышэння бачнасці ў адпаведных пошуках ключавых слоў (мета-тэгі, загалоўкавыя тэгі, тэгі h1 і h2 і спасылкі на месцы)

Пасля таго, як вы некалькі разоў праходзілі праз гэты працэс, лёгка ўбачыць, якія ўдзельнічаюць сквозныя крокі і як можна пачаць дэлегаваць яго каму-небудзь іншаму.

Крок 4 - Дакументуйце сістэму маркетынгу кантэнту

Перш чым вы зможаце дэлегаваць, вы павінны дакументальна запісаць усе крокі простымі і канкрэтнымі падрабязнасцямі, якія лёгка абменьваюцца іншымі.

Вы можаце проста звярнуцца да людзей з гэтым артыкулам, але ў кожнай кампаніі і ўладальніка бізнесу ёсць свой унікальны брэнд і спосаб рабіць рэчы. Таму я не рэкамендую гэтага (але я рэкамендую вам праверыць маю бонусную загрузку ў канцы гэтага артыкула з гэтай мэтай, хоць).

Важна, каб ваша сістэма маркетынгу змесціва была заснавана на "папяровым", так што, ці будзеце вы працаваць з 1 чалавекам ці 20 чалавекамі для аўтаматызацыі маркетынгу змесціва, вам не трэба індывідуальна іх трэніраваць. Замест гэтага вы будзеце проста перадаваць ім сваю дакументацыю.

Для дакументацыі сістэм бізнесу і маркетынгу тут, у AutoGrow, я выкарыстаў некалькі інструментаў:

• Сайты Google - З дапамогай Сайтаў вы можаце будаваць уласную ўнутраную інтранэт / вікі. Гэта дазваляе ствараць і арганізоўваць столькі старонак, колькі вам трэба, палягчае абмеркаванне і нават дазваляе ўстаўляць відэа, формы і выявы. Акрамя таго, у вас ёсць поўны кантроль над тым, хто мае і не мае доступу.
• Рэкамендую пры прадастаўленні візуальных спасылак (напрыклад, я хачу паказаць нататку на экране) Цзын для захопу экрана , які з'яўляецца бясплатным.
• Калі справа даходзіць да запісу відэа, я прыхільнік screencast-o-matic (бясплатна і лёгкі) або Камтазіі (які каштуе каля $ 300, але дазваляе трохі наладзіць і кантраляваць). Галоўнай прычынай, па якой я не рэкамендую Jing для гэтай мэты, з'яўляецца тое, што іх відэамагнітафоны абмяжоўваюць вас 5 хвілін, і яны не падтрымліваюць запампоўку YouTube, які з'яўляецца адзіным тыпам відэа, якое Google Sites дазваляе ўкладваць.
• Нарэшце, мне падабаецца думаць аб кожным з сістэмных дакументаў як "жывы" часткі маёй кампаніі. Яны пастаянна падбіраюцца і абнаўляюцца, і важна разумець, калі і як часта задачы будуць выконвацца. Па гэтай прычыне я рэкамендую вам устаўляць штодзённую або штотыднёвую форму кантрольнага спісу ў сістэмныя дакументы. Кантрольны спіс павінен утрымліваць усе меры, неабходныя для чалавека, які будзе выконваць гэтую задачу (напрыклад, напісанне артыкула, прасоўванне артыкула, карэктаванне і г.д.). Калі вы выкарыстоўваеце Google Forms для гэтага, вы можаце ўставіць яго непасрэдна на старонку. Калі вы ў парадку толькі са спасылкамі на форму, выкарыстоўвайце Wufoo (у любым выпадку іх прадукт значна перавышае сайты Google).

Пасля таго, як вы знайшлі час, каб дакументаваць кожны з этапаў маркетынгу зместу, прыйшоў час, каб знайсці і наняць свайго першага пісьменніка (дэлегацыя yay!).

Крок 5 - Найміце пісьменніка і дамовіцеся аб мэтах

Я правёў некалькі эксперыментаў з наёмам пісьменнікаў у мінулым.

Вынікі былі "эх", змешаныя, каб дакладна апісаць яго.

Як вы пачуеце ў відэа-інтэрв'ю з Брайанам вышэй, гэта не было праблемай для яго.

Магчыма, гэта таму, што ў адрозненне ад яго я не знайшоў часу, каб сапраўды вызначыць (а) стратэгію напісання і выразны кірунак, калі я здзейсніў наш першы пракат, (б) Я апытваў толькі некалькіх чалавек адзін на аднаго, і ( в) Я хутка працаваў на працу, але павольна звольніўся, калі ўбачыў, што гэта не працуе.

Так што вучыся на маіх памылках 🙂

• Загадзя вызначыце, якія канкрэтныя каналы змесціва (гл. Крок 2), які пісьменнік будзе ствараць ідэі (напрыклад, у кампаніі RestaurantEngine.com, кампаніі Brian), можа быць: дызайн сайта рэстарана, аўтаномны маркетынг рэстаранаў і онлайн-заказ.
• Інтэрв'ю з некалькімі кандыдатамі адзін на адзін, каб вы маглі па-сапраўднаму прыняць абгрунтаванае рашэнне пра найму. Абавязкова папытаеце апошнія ўзоры напісання (як у прамым эфіры, так і ў аўтаномным рэжыме).
• Потратьте свой час на найму, і калі хто-то не ў стане адпавядаць вашым стандартам, прыняць рашучае рашэнне аб тым, ці варта даць ім іншую спробу, альбо адпусціць іх.

Вось лепшыя месцы, каб знайсці пісьменнікаў, якія дапамогуць аўтаматызаваць стварэнне кантэнту:

1. Elance.com - адзіны памер падыходзіць для ўсіх віртуальных рынкаў фрылансераў і кампаній, дзе вы можаце размясціць свой праект для таго, каб стаўка для людзей.
2. Contently.com - платформа высокага класа для кіравання сваім рэдакцыйным календаром і пошуку якасных пісьменнікаў.
3. ProBlogger.net - Дошка працы па наборы прафесійных блогераў
4. Scripted.com - Віртуальная платформа (з API) пісьменнікаў сярэдняга і вышэйшага класа. Замовіць 1 ці больш артыкулаў, якія будуць напісаны адначасова.
5. AJAX Union.com - Вы таксама можаце пайсці на агенцтва па шляху стварэння кантэнту. Я ўзяў інтэрв'ю Заснавальнік AJAX Union Джо Апфельбаум , не так даўно.

Пасля таго, як вы прынялі рашэнне наняць пісьменніка, наступны крок - гэта абмен сістэмнымі дакументамі з імі, каб яны маглі трэніравацца і задаваць вам якія-небудзь тлумачальныя пытанні.

У гэты момант вы таксама жадаеце ўзгадніць мэты і наладзіць агульны рэдакцыйны каляндар. Для дасягнення мэтаў я рэкамендую вам рэгулярна абменьвацца маркетынгавай аналітыкай з пісьменнікамі.

Гэта дапаможа атрымаць бачнасць таго, што змест лепш за ўсё працуе, а таксама дае ім пачуццё ўласнасці на вынікі (ці іх адсутнасць).

Для стварэння агульнага рэдакцыйнага календара вы можаце зрабіць гэта з дапамогай Google Calendar, але вы можаце праверыць больш прэміум-рашэнне, як гэты убудова WordPress называецца CoSchedule ,

Там таксама ёсць бясплатныя опцыі, але Coschedule выкарыстоўваецца па рэкамендацыі майго сябра і з таго, што я бачу, таму што яны спаганяюць плату за іх, магчыма, могуць дазволіць сабе забяспечыць лепшае абслугоўванне і падтрымку.

Савет : не чакайце, што ваш пісьменнік зробіць усё. Так, яны могуць знайсці некалькі фотаздымкаў для сваіх артыкулаў, верагодна, таксама карэктаваць. Але для другой паловы працэсу, калі настаў час прасоўваць змест, я рэкамендую вам прызначыць гэтую задачу каму-небудзь яшчэ. Віртуальны памочнік ідэальна падыходзіць для гэтага, паколькі большая частка гэтай часткі працэсу можа быць знятая з шаблонаў. Калі тычыцца аптымізацыі тэм зместу і тэксту для пошукавых сістэм, то варта сур'ёзна разгледзець пытанне аб перадачы гэтай ролі каму-небудзь іншаму, хто можа засяродзіцца выключна на ім.

Крок 6 - Аптымізуйце машыну для маркетынгу кантэнту

У гэты момант вы разумееце, як працэс ідзе з першых рук, вы дакументавалі сістэму, і ваш пісьменнік / каманды рэгулярна ствараюць якасны кантэнт у блогу вашай кампаніі.

І што цяпер?

Вазьміце адпачынак?

... Не зусім яшчэ.

Цяпер вы хочаце выйсці на стратэгічную ролю.

Вы павінны ўважліва сачыць за вашай статыстыкай і праводзіць рэгулярныя праверкі якасці, каб пераканацца, што кожная частка сістэмы працуе нармальна.

Напрыклад, як сказаў Брайан у відэа-інтэрв'ю вышэй, тое, што ён зараз робіць для RestaurantEngine.com, - паглядзець на рэдакцыйны каляндар і часам рэдагаваць назву, тэму або змяніць графік публікацыі.

Метрыкі, на якія трэба звярнуць увагу на працягу першых некалькіх месяцаў пасля таго, як працэс маркетынгу зместу сістэматызаваны і жывы:

• Лічыльнасць і хуткасць клікаў па электроннай пошце (%)
• Падпіска на рассылку па электроннай пошце і стаўкі долі ў сацыяльных сетках
• Уваходны трафік

З цягам часу ўсе лічбы павінны паступова павялічвацца, але шукаць любыя пікі, "шыпы" ці "выкіды" у дадзеных. Вывучыце іх і даведайцеся, як можна «маштабаваць» гэтыя вяршыні.

Напрыклад, у блогу AutoGrow я пару месяцаў таму заўважыў, што стары артыкул, які я напісаў пра гандлёвыя варонкі два гады таму, усё яшчэ атрымоўваў значную колькасць трафіку.

Таму я вырашыў напісаць абноўленую, больш поўную артыкул продажы вэб-сайтаў з прыкладамі і аналіз. Гэты абноўлены артыкул застаецца адной з нашых самых папулярных старонак, якія гандлююць сёння.

Вы хочаце прыняць аналагічныя стратэгічныя рашэнні на працягу першых месяцаў, што ваша машына маркетынгу зместу на месцы.

У якасці заключнага савета , не забудзьцеся падтрымліваць сістэмную дакументацыю. Памятаеце, што гэта «жывы» дакумент, і вы захочаце працягваць абнаўляць і наладзіць яго, каб зрабіць працэс больш эфектыўным як для вас, так і для вашай каманды.

Заключэнне і бонусная загрузка

Аўтаматызацыя зместу маркетынгу - гэта не адзін памер, які падыходзіць ўсім рашэнню, але для многіх прадпрыемстваў гэта эфектыўны ўстойлівы спосаб генераваць ўваходны трафік і правады ,

Многія прадпрыемствы робяць памылку, спрабуючы аўтаматызаваць працэс адразу ж, не задумваючыся пра якасць, хто з'яўляецца мэтавым чытачом, і якія праблемы ён сутыкаецца.

Калі вы гатовыя прыкласці крыху дадатковай працы і зразумець кожны этап працэсу з першых рук, канчатковы вынік будзе значна лепш: вы будзеце прымаць лепшыя рашэнні пра найму, а ваша сістэма маркетынгу зместу будзе больш поўнай.

Незалежна ад таго, што вы робіце стварэнне змесціва прама зараз, ці гатовыя да аўтаматызацыі працэсу, вось бясплатны бонус для загрузкі, які дапаможа вам стаць больш эфектыўным:

Запампуйце маю “Кантрольны спіс публікацый у блогу з 22 пунктамі"

Гэта дапаможа вам хутчэй пісаць пры больш высокім узроўні якасці і / або палегчыць дэлегаванне задачы каму-небудзь іншаму.

Які лепшы савет для выбару тэмы артыкула? Якія яшчэ спосабы прадухіліць змест вашага блога?