2018 Абнаўленне: Organic цэны Click-Through - Пошук Бачнасць

1. Organic Click-Through Rate Defined
2. Тры спосабу патэнцыйна паўплываць на арганічныя пстрычкі

Знаходзячыся ў пошуку бізнес на працягу амаль дваццаці гадоў азначае бачыць тэндэнцыі прыходзяць і сыходзяць, і ўбачыць змены ў тым, як пошукавыя сістэмы абслугоўваць вынікі. Адзінае, што змянілася за гэтыя гады колькасць клікаў, што адбываецца на старонцы Пошукавікі Вынікі (SERP). Ёсць цэлы шэраг прычын для змены ў кліках, але асноўнай прычынай з'яўляецца, відавочна, змяняецца дынаміка вынікаў пошуку, якія з'яўляюцца на SERP.

На працягу многіх гадоў, я напісаў некалькі пастоў на арганічных кліках і хацеў бы падзяліцца некаторымі з маіх папярэдніх думак на арганічнай кліку стаўка (CTR).

Перад тым, як патрапіць у некаторыя ён рэтра каментары, я думаю, што гэта вельмі важна, каб вызначыць, якія менавіта арганічныя націсніце праз тарыф (OCTR) ёсць.

Organic Click-Through Rate Defined

Арганічныя рэйтынг зграі ў асноўным простая формула , якая вылічае працэнт клікаў , што натуральны вынік а (арганічны) пошуку атрымлівае ад карыстальнікаў для дадзенага ключавога слова запыту. Па сутнасці, гэты лік клікаў вынік пошуку атрымлівае, падзеленае на колькасць раз ён глядзеў на SERP (вядомы як ўражанне). Гэта з'яўляецца паказчыкам бачнасці на старонцы вынікаў пошуку.

Там было некалькі даследаванняў і даследаванняў, праведзеных па арганічных націсніце на аснове ставак. На самай справе, яшчэ ў той жа дзень, мы ў Enquiro, зрабілі некаторыя з самых ранніх даследаванняў па кліку ставак канкрэтна па арганічных націсніце на аснове ставак (гл ніжэй для некаторых з гэтых высноў). Некалькі рэчаў, якія варта адзначыць, што клікам стаўкі могуць вар'іравацца ў залежнасці ад характару пошукавага запыту, але адна рэч не змянілася, тым вышэй ранг ў пошуках больш высокі арганічны пстрычка па хуткасці будзе. Калі гаворка ідзе аб намерах, часта, тым больш пошукавы запыт, тым мацней намер і патэнцыйна далей цыкл пакупкі, тым вышэй клікі.

Я быў часткай каманды ў Enquiro, які выпусціў наватарскія даследаванні ў гэтай галіне больш за дзесяць гадоў таму. Дзе і што людзі націскаюць на заўсёды зачароўвалі мяне. Яшчэ больш цікавым з'яўляецца той факт, што традыцыйна Шукальнікі націсніце на арганічных вынікаў большасць часу. Тым не менш каля 80% часу. Аднак з Google працягвае выкарыстоўваць свае старонкі вынікаў пошуку з вялікай колькасцю аб'яваў, вынікамі графаў ведаў, пастаянна змяняюцца мясцовыя пакеты і пры многасьці іншы, арганічнай нерухомасць на SERP (Search Engine Results Page) працягвае змяняцца. Зразумела, тое, што арганічны пстрычка па стаўках таксама мяняецца.

Справа ў тым, што цяжка атрымаць дакладнае чытанне па арганічных націсніце на аснове ставак. Такія рэчы, як персаналізацыя вынікаў пошуку зрабіць яго складана знайсці ўзгодненасць націсніце на аснове ставак. Аднак не сакрэт, што калі вы хочаце атрымаць lionshare арганічнага трафіку, у першую тройку арганічных спісы яшчэ грошы месца, калі гаворка ідзе аб нерухомасці на SERPs.

Я хацеў бы падзяліцца артыкулам, якую я напісаў ў 2014 годзе, у той час як у Mediative. Гэта абнаўленне заснавана на некаторых з нашых даследаванняў па пошуку і клікам.

У артыкуле прайграваецца ў поўным камплекце тут SANS некаторыя з малюнкаў.

Арганічныя Націсніце на аснове ставак ў 2014 годзе

Пашукавікі Старонкі вынікаў рэзка змяніліся ў апошнія гады. Як гэта змяніла ўплыў прэм'ер нерухомасці на SERP Google і як гэта ўплыў, калі людзі на самай справе націсніце, калі яны прыбываюць на SERP Google? Вядома, гэта залежыць ад тыпу пошуку, карыстальнік праводзіць, але гістарычна вы сапраўды хочаце, каб знайсці ў гэтай прайм нерухомасці ў SERP. Раней мы ўжо вызначаны некаторыя з гэтай першакласнай нерухомасці, як Google, Залаты трохкутнік, у якім першыя тры ці чатыры выніку на SERP маюць месца быць, калі вы хочаце, каб быць заўважанымі ў добрай прапорцыі пошукавікаў.

Акрамя таго, мы правялі шматлікія даследаванні адсочвання вачэй на працягу многіх гадоў, якія прадставілі некаторы дзіўнае разуменне там, дзе візуальныя тэндэнцыі людзей, калі яны прыбываюць на старонцы вынікаў пошуку. Вы можаце спампаваць нашы арыгінальныя даследаванні тут.

Гэта адна рэч, каб бачыць і праглядаць вынікі, але дзе карыстальнікі сапраўды прыціснуць, калі яны прыбываюць на SERP? Шматлікія даследаванні (уключаючы нашы ўласныя) вызначылі, што большасць клікаў адбываюцца на арганічных спісы. У нашым першапачатковым даследаванні, калі SERP Google быў даволі простым ў прыродзе, мы ўбачылі, што карыстальнікі націскалі на арганічных выніках 70% час і націснулі на платных спісах 30% час. Вядома, з тых часоў Google зрабіў шэраг змяненняў у іх старонках вынікаў. У 2007 годзе мы былі ўведзеныя ў персаналізаванага і універсальны пошук, дзе 10 сінія спасылкі ператворанага ўключаць у сябе элементы, такія як вынікі відэа, вынікі навін і больш, чым проста дзесяць сініх спасылак. Google з тымі часу дадалі лакальныя вынікі, вынікі графаў веды, вынікі карусельных і іншыя дынамічныя змены ў іх выніках пошуку. Там няма сумневаў у тым, што эстэтыка SERP Google зведала даволі трансфармацыю ў апошнія гады.

Дадзеныя з нашых папярэдніх даследаванняў сведчыць пра тое, што амаль 73% ад клікаў на старонцы вынікаў Google пайшоў да арганічных выніку. Пробай арганічных ставак кліку можна ўбачыць у табліцы ніжэй.

Вядома, гэтыя клікі стаўкі залежаць ад тыпу пошуку і тыпу вынікаў, якія вяртаюцца. Верхні спіс для пэўнага запыту можа забяспечыць кліку хуткасць дзесьці ад 15-40%, што на самой справе залежыць ад цэлага шэрагу элементаў, у тым ліку:

• адпаведнасць вынікаў
• знаёмства Абаненцкая з сайтаў / брэндаў якія пералічаны
• мэта пошукавіка
• # Арганічных вынікаў, якiя вяртаюцца на SERP

У 2007 год мы правялі абноўленае даследаванне, у якім мы гаворым, арганічныя хуткасці пстрычка праз некалькі скрануцца ўбачыць тут:

У 2011 годзе Slingshot SEO апублікаваў даследаванне аб тым, што верхні арганічны пляма захапілі 18,25% клікаў; гэта менш, чым тое, што прыйшлі да высновы, што большасць даследаванняў. Ён проста ілюструе той факт, што існуе неадпаведнасць з-за шэраг розных фактараў, як згадвалася вышэй. Я напісаў аб арганічным кліку стаўцы па некалькі разоў у мінулым, і адна рэчы, якая напэўна з'яўляецца тое, што вышэй на SERP, што вы з вашымі арганічнымі спісамі, тым больш шанцаў у вас атрымаць пстрычка.

Advanced Web Ranking нядаўна выпусціў некаторыя дадзеныя аб арганічным стаўцы па кліку на SERPs Google. Іх вынікі рэзервовага капіявання нашы папярэднія і апошнія навуковыя распрацоўкі. Яны выявілі, што, у сярэднім, крыху больш за 71% пошукавых запытаў у Google, зробленых у выніку клікаў на першай старонцы ў Google і што першыя пяць вынікаў складае 67,60% ад усіх клікаў. Гледзячы на ​​нашы папярэднія дадзеныя, мы выказалі здагадку, што першыя пяць арганічных вынікаў набыла 54,7% клікаў. Апошнія нашы даследаванні паказалі, што гэта будзе бліжэй да 65%.

З запіскі Рэйтынгу даследаванні Advanced Web з'яўляецца іх дадзенымі, як яна ставіцца да мабільнага. Здагадка пра тое, што многія з іх зрабілі тое, што мы чакаем, што мабільныя тарыфы CTR яшчэ вышэй для трох верхніх вынікаў. (Меншая плошча агляду азначае, што больш ўтрымання ніжэй згіну.) У дадзенай рэальнасці ад Advanced Web Ranking мяркуе, што мабільныя паказчыкі CTR вельмі падобныя на тое, што мы бачым з працоўным сталом.

Вяртаючыся да пошуку на працоўны стол, нашы самыя апошнія даследаванні са жніўня 2014 года, мяркуе, што першыя пяці арганічных вынікаў прыпадаюць прыкладна 65% ад клікаў. Такім чынам, высновы Advanced Web Ranking і нашы ўласныя даследаванні досыць блізкія. На самай справе, як ўзятая з нашых уласных даследаванняў тут з'яўляецца разбіўкай дадзеных па клікам і як яна размяркоўваецца паміж рознымі элементамі SERP.

Мы можам бачыць важнасць ўсё яшчэ знаходзіцца ў верхнім арганічным месцы, але паглядзіце, як на пазіцыях два ці тры змянілася за гэтыя гады. Там няма ніякіх сумненняў у тым, што нават пры ўсіх дынамічных змен Google, у SERP, які мае цвёрды арганічны рэйтынг з'яўляецца ключавым для прыцягнення клік і атрыманне трафіку на вэб-рэсурсаў. Так што ж адбываецца з лакальнымі запытамі вы можаце спытаць? Наша даследаванне таксама паказвае карыстальнік клік, калі лакальныя вынікі былі знойдзеныя вышэй і ніжэй арганічнымі спісаў. Напрыклад, ці ведаеце вы, што калі ёсць лакальная скрынка спісу вышэй арганічных спісаў верхнія два арганічныя спісы атрымалі 45% зграі старонкі?

У вельмі дзіўным супадзенні, як я рыхтаваў гэты пост, Філіп Пэтрэску (ад Advanced Web Rankings) апублікавала артыкул пра Google Organic Click-Through Цане ў 2014 годзе, дзе ён цытуемы нашы мінулыя дадзеныя даследаванняў з Enquiro. Ён пералічыў параўнанне папярэдніх даследаванняў CTR, таму замест таго, паўтарыць, што тут вы можаце ўбачыць параўнанне, перайшоўшы ў: http://moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014 ,

Гэта выдатна бачыць так шмат даследаванняў робіцца ў гэтай галіне. Як уладальнікі вэб-сайтаў і інтэрнэт-маркетолагі, разуменне таго, як людзі займаюцца са старонкай вынікаў пошуку можа дапамагчы вызначыць магчымасці для атрымання бачнасці ў раёнах, дзе мы ведаем, што людзі на самой справе будуць засяродзіцца на. У той час як пераход на мабільны пошук з працоўнага стала ў поўнай сіле, раннія дадзеныя сведчаць аб тым, што карыстальнікі маюць падобную кліку праз звычку, калі гаворка ідзе пра вынікі пошуку, якія прадстаўляюцца ім. З мабільнай актыўнасцю, мы робім здагадка, што людзі ўсё аб фактары выгоды. Аднак факт застаецца фактам, з'яўляецца тое, што яны ўсё яшчэ шукаюць самы рэлевантны на аснове іх намеры. (Нават калі гэта азначае, што яны могуць не ведаць, што найбольш значны вынік можа быць). Нягледзячы на ​​тое, што больш не можа быць аб рэйтынгах, разуменне арганічнага CTR можа праілюстраваць, дзе гэта, што вы павінны паспрабаваць знайсці на старонцы вынікаў пошуку. І ў той час як мы не можам кантраляваць, дзе і на тое, што людзі пстрыкаюць, ёсць некаторыя рэчы, якія вы можаце зрабіць, каб прымусіць карыстальнікаў ўзаемадзейнічаць з вашымі спісы.

Тры спосабу патэнцыйна паўплываць на арганічныя пстрычкі

1. Прадукцыя высока рэлевантны кантэнт - Стварэнне з адпаведных тэм для ўтрымання да гэтага часу застаецца адным з лепшых спосабаў , якія вы можаце атрымаць бачнасць ў пошуку. Як стаць аўтарытэтам для гэтых тэм можа дапамагчы гарантаваць, што вы знайшлі ў прайм нерухомасці SERPs. Зноў жа, магічнае раўнанне не толькі для прыцягнення трафіку на вэб-рэсурсаў, але кіраваць кваліфікаваны трафік на ваш сайт, які будзе ідэальна прытрымлівацца з нейкай ўзаемадзеяння з вашым брэндам. Калі ў вас ёсць «тавар», што людзі шукаюць, і калі ў вас ёсць салідная рэпутацыя брэнда, вы павінны быць у стане атрымаць бачнасць ў выніках пошуку старонак. Калі абмен паведамлення рэзаніруюць з намерам карыстальніка, вы павінны мець магчымасць атрымаць у спадчыну пстрычка ў якасці выніку.
2. Аптымізацыя для доўгага хваста - У той час як пошукавая актыўнасць можа быць ніжэй для гэтых тыпаў ключавых слоў, пашукавікі для гэтых тыпаў тэрмінаў маюць больш выразнае дзеянне на ўвазе. Той, хто шукае «всесезонных шын супраць любых умовах шын» мае вельмі канкрэтнае намер. Той, хто шукае «Nokian всесезонных шын» мае яшчэ больш канкрэтныя намеры. Кравецкая сваё ўтрыманне, каб засяродзіцца на доўгатэрміновым хвасце можа дапамагчы прывабіць пстрычкі асабліва ведаючы, што пошук па ключавых словах доўгага хваста паказвае больш высокія паказчыкі CTR для першых спісаў старонак.
3. Аптымізацыя для Blended Search - няхай гэта будзе пошук настольны або мабільны пошук, аптымізацыя больш , чым проста вэб - старонка становіцца ўсё больш важным. Людзі займаюцца з відэа, з картамі, і з утрыманнем ГСО, і, як следства, аптымізацыя гэтых элементаў могуць дапамагчы вам атрымаць бачнасць ў выніках пошуку. Аптымізацыя для Graph ведаў і аптымізаваць фактар ​​выгоды, каб палепшыць колькасць ўражанні, што вы атрымаеце.

Ўражанні адна рэчы, але арганічныя стаўкі клікаў і фактычныя арганічныя пстрычкі, што мы пасля. Мы шукаем для прыцягнення трафіку на наш сайт, які ў сэрцы гэтага нашы сайты з'яўляюцца не больш чым праславіў брашуру ці кіраўніцтва для нашага бізнесу. Гэта тое, што мы робім з нашымі паведамленнямі і зграі, якія мы атрымліваем, якія могуць аказаць найбольшы ўплыў на нашу ніжняй радку. Вы ў ім, каб выйграць яго, ці вы ў ім проста быць таксама прыбегла і патэнцыйная прыступку на лесвіцы? Людзі па-ранейшаму націсніце на арганічных спісах незалежна ад настольнага кампутара або мабільнага пошуку, але гэта ўсё аб выгодзе і быць размешчана ў самым росквіце нерухомасці пошуку Google па-ранейшаму, дзе вы хочаце быць. Пастаянна змяняюцца старонкі вынікаў, узмацненне канкурэнцыя Выніку пошуку і выкарыстанне Google аб машынным навучанні (см: RankBrain) могуць зрабіць гэта цяжка дасягнуць гэтай бачнасці. Гэта не так лёгка. Вы павінны працаваць на яго. Вы павінны пераканацца, што вашыя маркетынгавыя намаганні кантэнту размаўляюць з патрэбамі вашай мэтавай аўдыторыі. Ваш сайт усё яшчэ павінен быць ліпкім, што ваш кантэнт павінен быць вельмі цікавым і, верагодна, найбольш важным для мабільных прылад з'яўляецца тое, што ваш сайт і ваш кантэнт павінен даць адказы на тое, што пошукавікі шукаюць.

дадатковыя рэсурсы

Там былі і іншыя крыніцы, якія былі ацэньвальныя арганічныя націсніце праз тарыфы, уключаючы:
http://www.analyticsseo.com/blog/seo-click-through-rate/

Як ацаніць трафік з дапамогай Рэйтынг Павелічэнне фактычных Метрыкі, ня Generic Studies

2018 Абнаўленні: Advanced Web Ranking працягваць аказваць некаторыя вялікія дадзеныя па пстрычцы праз норму для міжнароднай і ЗША на аснове пошукавай дзейнасці. Вы можаце праверыць некаторыя з іх высноў тут: https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/

Кожны месяц яны абнаўляюць свае дадзеныя і абменьвацца вынікамі такіх, як гэта:

• на аснове пошукавай дзейнасці ЗША, сайты рэйтынгу # 1 у працоўным стале ўбачыць 30% CTR, тады як у мабільных сайтах з # 1 рэйтынгам см амаль на 23% CTR

• З міжнароднай пункту гледжання, на самай справе рэйтынг клікаў крыху вышэй, што паступаюць на 36% для настольных і 28% для мабільных прылад (на аснове нумар адзін у рэйтынгу Google).
• Калі справа даходзіць да аптымізацыі доўгага хваста і рэйтынгу:
  • адно слова запытаў ранжыравання ў # 1 см арганічных клікаў на 37%
  • два словы запытаў ранжыравання # 1 см арганічны CTR 35%
  • тры словы запыты ранжыравання # 1 см на CTR ледзь каля 35%
  • 4+ слова запыты ўбачыць CTR амаль 36%
• калі гаворка ідзе пра фірмовых супраць ня-фірменных запытаў, брэндавыя запыты, якія маюць нумар адзін рэйтынг у Google бачаць 43% арганічныя клікі, а не-брэндавых запыты см каля 32% CTR
• калі гаворка ідзе аб намерах, ключавыя словы, якія маюць намер купіць (гэта значыць камерцыйныя намеры), што ранг ў верхняй пазіцыі ў Google ўбачыць каля 29,7% CTR у той час як запыты з намерам ўбачыць інфармацыйнае каля 33,9% CTR

Калі вы хочаце параўнаць фірмовыя супраць ня-фірмовага рэйтынгу клікаў па прамысловасці, GetStat мае вялікі пост пра тое, што і вялікая Дыяграма што доля CTR для дзесяці лепшых вынікаў, як паказана тут:

Так як вы можаце ўбачыць шмат вялікіх дадзеных па кліку на аснове ставак, у прыватнасці, арганічныя Click-Through кошты.

Чаму зграі стаўкі важныя? Ну для аднаго арганічнага пошуку (або SEO, як некаторыя людзі могуць ставіцца да яго) усё пра бачнасці і павялічваючыся бачнасці ў выніках выдачы пошукавых сістэм ... менавіта ў Google. Разуменне клікаў стаўка дапамагае праілюстраваць важнасць аптымізацыі вэб-рэсурсы для настольных і мабільных прылад, каб пераканацца, што ваш сайт мае бачнасць ў выніках. Менавіта таму такія рэчы, як тэгі загалоўкаў і мета-апісанні ўсё яшчэ мае значэння ў вашых намаганнях па аптымізацыі. Нам усё яшчэ трэба, каб заахвоціць людзей перайсці на ваш вэб-рэсурс або прыкладанне або ваш брэнд у сацыяльнай сетцы. Бачнасць і находимость яшчэ больш важна, чым калі-небудзь.

Такім чынам, вы можаце працягваць падаць велізарныя сумы бюджэту на SEM і платныя спісы для некаторых часовых, кароткатэрміновых вынікаў, але калі вы праводзіце час (і некаторыя фонды) па аптымізацыі для натуральнага пошуку (арганічны) вы можаце ўбачыць, колькі націсніце актыўнасці і трафіку, што вашы вэб-ўласцівасці могуць атрымаць.

У JodyNimetz.com мы прапануем розныя праверкі , якія дапамогуць вам прааналізаваць і аптымізаваць вэб - ўласцівасці. Чаму б не палепшыць вашу бачнасць у Пошуку з некаторымі метадамі аптымізацыі для вашага сайта? Я спецыялізуюцца брэнды набірае онлайн бачнасць ў працягу амаль 20 гадоў. Паспяхова я мог бы дадаць.